Trên Mạng hiển thị của Google, bạn có thể tiếp cận đông đảo khách hàng, lựa chọn trang web hoặc trang hiển thị quảng cáo và sử dụng nhiều định dạng quảng cáo hấp dẫn để thu hút mọi người.

• Những điều cơ bản, đưa quảng cáo của bạn lên Mạng hiển thị
• Kiểm soát tốt hơn vị trí hiển thị quảng cáo, chọn các tùy chọn cài đặt cho phương pháp nhắm mục tiêu
• Thử các kiểu nhắm mục tiêu kết hợp nâng cao dựa trên mục tiêu của bạn

Để quảng cáo trên Mạng hiển thị, hãy sử dụng loại chiến dịch "Chỉ mạng hiển thị" hoặc "Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị".

Bài viết này mô tả các tính năng trong trải nghiệm AdWords cũ. Nếu bạn đang sử dụng trải nghiệm Google Ads mới, hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về tùy chọn nhắm mục tiêu và quan sát. Xác định trải nghiệm Google Ads mà bạn đang sử dụng.

Trước khi bắt đầu

Những điều cơ bản, đưa quảng cáo của bạn lên Mạng hiển thị

Các phương pháp nhắm mục tiêu như từ khóa và đối tượng chung sở thích sẽ giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trên Mạng hiển thị.

Ví dụ: bạn bán các mặt hàng về thể thao. Đối với chiến dịch bóng đá, bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị trên các trang liên quan đến bóng đá. Vì vậy, bạn nhắm mục tiêu các Từ khóa hiển thị như mua quả bóng đá.

Cách thực hiện điều này trong tài khoản Google Ads

Khi bạn thêm các phương pháp nhắm mục tiêu như từ khóa hoặc đối tượng chung sở thích, tức là bạn đang cho Google Ads biết vị trí quảng cáo có thể hiển thị hoặc đối tượng có thể thấy quảng cáo khi họ duyệt qua Mạng hiển thị. Bạn thêm phương pháp nhắm mục tiêu vào các nhóm quảng cáo trong chiến dịch trên Mạng hiển thị của mình.

1. Nhấp vào tab Mạng hiển thị bên dưới Tất cả chiến dịch.
2. Nhấp vào + Nhắm mục tiêu.
3. Chọn menu thả xuống Thêm phương pháp nhắm mục tiêu và chọn một trong các phương pháp nhắm mục tiêu. Để hiển thị quảng cáo trên các trang liên quan đến bóng đá, bạn có thể chọn Từ khóa hiển thị và thêm từ khóa mua quả bóng đá.
4. Nhấp vào Đóng và lưu nhóm quảng cáo của bạn.

Tùy thuộc vào các tùy chọn mà bạn đã chọn, bạn có thể thấy một máy tính bên cạnh cho biết số lần hiển thị có thể đạt được cho phương pháp nhắm mục tiêu đã chọn. Số lần hiển thị có thể đạt được thường khá lớn tùy thuộc vào phương pháp mà bạn đã chọn. Để biết thêm thông tin về số lần hiển thị có thể đạt được, hãy đọc bài viết Xem thông tin ước tính về phạm vi tiếp cận cho Mạng hiển thị

Kiểm soát tốt hơn vị trí hiển thị quảng cáo, chọn các tùy chọn cài đặt cho phương pháp nhắm mục tiêu

Các tùy chọn cài đặt cho phương pháp nhắm mục tiêu như "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát" cũng xác định phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Hãy xem các tùy chọn đó như những công cụ điều khiển để thực hiện những việc sau:

“Nhắm mục tiêu”

• Giới hạn để quảng cáo chỉ hiển thị cho phương pháp nhắm mục tiêu đã chọn, ví dụ như từ khóa
• Cho phép bạn đặt giá thầu cho từng phương pháp nhắm mục tiêu riêng lẻ, ví dụ: 2 USD cho từ khóa mua quả bóng đá

Dựa trên Từ khóa hiển thị, quảng cáo của bạn giờ có thể hiển thị trên các trang về bóng đá. Tuy nhiên, bạn muốn tiếp cận riêng người hâm mộ bóng đá. Vì thế, bạn nhắm mục tiêu đối tượng chung sở thích là Người hâm mộ bóng đá và đặt cả hai phương pháp nhắm mục tiêu này thành "Nhắm mục tiêu".

“Quan sát”

• Không giới hạn quảng cáo hiển thị cho phương pháp nhắm mục tiêu đã chọn
• Cho phép bạn đặt giá thầu cho từng phương pháp nhắm mục tiêu riêng lẻ, ví dụ: 2 USD cho đối tượng chung sở thích Người hâm mộ bóng đá

Sử dụng ví dụ tương tự như trên, giả sử bạn có một tùy chọn là hiển thị quảng cáo của mình tới những người đam mê bóng đá nhưng không muốn giới hạn quảng cáo của mình chỉ với đối tượng này. Bạn quyết định làm như sau:

• Đặt Từ khóa hiển thị thành "Nhắm mục tiêu" để quảng cáo hiển thị dựa trên từ khóa của bạn.
• Đặt “Sở thích & tiếp thị lại” thành “Quan sát” và đưa ra giá thầu cao hơn cho đối tượng chung sở thích Người hâm mộ bóng đá để tăng cơ hội hiển thị quảng cáo cho những người có chung sở thích đó.

Cách thực hiện điều này trong tài khoản Google Ads

Khi bạn thêm nhiều phương pháp nhắm mục tiêu vào cùng một nhóm quảng cáo và đặt các phương pháp này thành "Nhắm mục tiêu", tức là bạn đang yêu cầu Google Ads hạn chế hoặc thu hẹp phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Khi bạn thêm các phương pháp nhắm mục tiêu bổ sung và đặt các phương pháp này thành “Quan sát”, tức là bạn đang yêu cầu Google Ads không giới hạn vị trí hiển thị quảng cáo, nhưng sẽ tăng hoặc giảm cơ hội hiển thị quảng cáo tùy thuộc vào giá thầu mà bạn chọn.

1. Lặp lại các bước 1-3 từ mục đầu tiên cho mỗi phương pháp nhắm mục tiêu bổ sung mà bạn thêm vào nhóm quảng cáo.
2. Chọn "Nhắm mục tiêu" hoặc "Quan sát" cho từng phương pháp nhắm mục tiêu.
3. (Tùy chọn) Chọn các giá thầu khác nhau cho phương pháp nhắm mục tiêu. Ví dụ: bạn có thể đặt giá thầu cho đối tượng chung sở thích Người hâm mộ bóng đá từ tab phụ Sở thích & tiếp thị lại.

Nếu để ý ở phía bên cạnh, bạn sẽ thấy mỗi khi thêm một phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo và đặt thành "Nhắm mục tiêu", số lần hiển thị có thể đạt được sẽ giảm xuống. Đây là chuyện bình thường khi bạn thêm nhiều phương pháp nhắm mục tiêu vào một nhóm quảng cáo và đặt thành "Nhắm mục tiêu".

Từ khóa	Từ khóa + đối tượng chung sở thích	Từ khóa + đối tượng chung sở thích + giới tính

Lưu ý quan trọng: Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, bạn không nên đặt quá nhiều phương pháp nhắm mục tiêu thành "Nhắm mục tiêu" trong một nhóm quảng cáo. Nếu không, bạn sẽ thu hẹp phạm vi tiếp cận của quảng cáo và khiến quảng cáo khó có cơ hội hiển thị.

Thử các kiểu nhắm mục tiêu kết hợp nâng cao dựa trên mục tiêu của bạn

Chiến dịch bán hàng trực tiếp

Nếu mục tiêu của bạn là bán sản phẩm và tiếp cận một loại đối tượng cụ thể, bạn nên thêm một vài phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo và đặt thành "Nhắm mục tiêu". Khi đó, quảng cáo của bạn chỉ có thể hiển thị khi các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể mà bạn đã chọn phù hợp với các tiêu chí nhắm mục tiêu. Dưới đây là một số kết hợp mẫu:

Chiến dịch thương hiệu

Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận càng nhiều người càng tốt, bạn có thể không muốn thêm quá nhiều phương pháp nhắm mục tiêu vào nhóm quảng cáo của mình. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể chọn cách thêm nhiều phương pháp nhắm mục tiêu để có thể đặt giá thầu cho một phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể mà không cần hạn chế đáng kể phạm vi tiếp cận của mình. Dưới đây là một số kết hợp mẫu:

* Các kết hợp này có thể có ích cho những người muốn tăng cơ hội tiếp cận các nhóm nhân khẩu học nhất định, nhưng không muốn hạn chế lưu lượng truy cập chỉ đối với các nhóm đó.

* Nguồn: Google