Thử nghiệm phân tách cho phép bạn thử nghiệm các phiên bản khác nhau của quảng cáo để có thể biết phiên bản nào hoạt động tốt nhất. Bằng cách phân tích các kết quả của thử nghiệm phân tách, bạn có thể xác định những thay đổi mà mình muốn thực hiện cho các chiến dịch trong tương lai.

Xem kết quả

Kết quả trong Trình quản lý quảng cáo

Trong Trình quản lý quảng cáo, bạn có thể:

• Kiểm tra quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo chiến thắng trong bảng báo cáo sau khi thử nghiệm kết thúc. Quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo đó sẽ có biểu tượng dấu sao bên cạnh. Tìm hiểu thêm về cách xác định nhóm quảng cáo chiến thắng.
• Áp dụng bộ lọc để chỉ các chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo thuộc thử nghiệm phân tách sẽ hiển thị trong bảng báo cáo. Để thực hiện, hãy nhấp vào Bộ lọc và chọn Thử nghiệm phân tách từ menu.
• Hãy tìm hiểu thêm về kết quả của bạn và nhóm quảng cáo chiến thắng bằng cách mở bảng báo cáo. Chọn chiến dịch thử nghiệm phân tách bằng cách chọn hộp bên cạnh chiến dịch rồi nhấp vào Xem biểu đồ hoặc biểu tượng . Bảng điều khiển bên sẽ mở và hiển thị:

  • Nhóm quảng cáo chiến thắng
  • Chi phí trên mỗi kết quả cho từng nhóm quảng cáo (hoặc quảng cáo cho thử nghiệm nội dung)
  • Độ tin cậy, cho bạn biết khả năng tiếp tục giành chiến thắng nếu bạn chạy lại thử nghiệm này

Kết quả trong email

Khi thử nghiệm phân tách hoàn tất, bạn sẽ nhận được email kèm theo kết quả của thử nghiệm, bao gồm:

• Nhóm quảng cáo chiến thắng và khả năng tiếp tục giành chiến thắng nếu bạn chạy lại thử nghiệm này
• Các mục cài đặt cho thử nghiệm phân tách của bạn bao gồm:

  • Biến mà bạn thử nghiệm
  • Mục cài đặt cho biết thử nghiệm phân tách của bạn được tính trọng số hay đều nhau
  • Ngân sách
  • Lên lịch
• Số liệu chia nhỏ về:

  • Kết quả. Số lần nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo của bạn nhận được kết quả liên kết với mục tiêu chiến dịch
  • Chi phí. Chi phí trung bình trên mỗi kết quả từ quảng cáo của bạn
  • Số tiền đã chi tiêu. Tổng số tiền bạn đã chi tiêu cho chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo của mình trong lịch chạy
• Cách phân phối ngân sách của bạn trên các nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo mà bạn đã thử nghiệm
• Liên kết để xem toàn bộ chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo

Hiểu kết quả

Nhóm quảng cáo chiến thắng được xác định bằng cách so sánh chi phí trên mỗi kết quả của từng nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo dựa trên mục tiêu chiến dịch. Chúng tôi cũng cung cấp thông tin về độ tin cậy, cho biết khả năng tiếp tục giành chiến thắng nếu bạn chạy lại thử nghiệm.

Ví dụ: giả sử bạn chạy thử nghiệm nội dung với một quảng cáo video, một quảng một hình ảnh và một quảng cáo quay vòng. Chúng tôi xác định rằng quảng cáo video là quảng cáo chiến thắng với chi phí trên mỗi kết quả thấp hơn và 95% cơ hội bạn sẽ nhận lại các kết quả này. Với các kết quả này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chiến lược chiến thắng.

Hãy sử dụng hướng dẫn này để diễn giải các kết quả có độ tin cậy dưới 75%, được chia nhỏ theo số lượng nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo mà bạn đã thử nghiệm. Nếu kết quả của bạn có độ tin cậy thấp hơn tỷ lệ phần trăm được nêu bên dưới, thì các biến bạn đã thử nghiệm không có khả năng là nhân tố chính trong hiệu quả của quảng cáo, tương ứng lẫn nhau:

• 2 nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo được thử nghiệm. Độ tin cậy dưới 65% nghĩa là các biến bạn thử nghiệm hoạt động tương tự nhau.
• 3 nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo được thử nghiệm. Độ tin cậy dưới 40% nghĩa là các biến bạn thử nghiệm hoạt động tương tự nhau.
• 4 nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo Độ tin cậy dưới 35% nghĩa là các biến bạn thử nghiệm hoạt động tương tự nhau.
• 5 nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo. Độ tin cậy dưới 30% nghĩa là các biến bạn thử nghiệm hoạt động tương tự nhau.

Nếu thử nghiệm của bạn có độ tin cậy cao hơn những con số này, thì bạn có thể tiếp tục sử dụng thử nghiệm đó. Bất kể bạn đã thử nghiệm bao nhiêu quảng cáo hay nhóm quảng cáo, thì tỷ lệ phần trăm trên 75 cho biết rằng chúng tôi cân nhắc các kết quả một cách rất rõ ràng và khả thi. Điều này nghĩa là bạn nên dựa vào những gì học hỏi được từ thử nghiệm khi quyết định về các chiến dịch phù hợp trong tương lai.

Lưu ý: Mỗi nhóm quảng cáo trong thử nghiệm phân tách sẽ được chuyển qua hệ thống phân phối một cách độc lập, điều này nghĩa là có thể có chênh lệch giữa các kết quả của nhóm quảng cáo do hệ thống phân phối này gây ra chứ không chỉ do khác biệt giữa các nhóm quảng cáo.

Các bước tiếp theo: Cải thiện các chiến dịch trong tương lai

• Tạo quảng cáo mới từ nhóm quảng cáo chiến thắng ngay từ email kết quả
• Kích hoạt lại nhóm quảng cáo chiến thắng trong Trình quản lý quảng cáo
• Tạo chiến dịch mới dựa trên những gì bạn đã học hỏi

Bạn cũng có thể chạy thêm thử nghiệm để tinh chỉnh chiến lược của mình hơn nữa. Ví dụ: nếu một đối tượng trong độ tuổi 18-30 hoạt động hiệu quả hơn đối tượng trong độ tuổi 31-43, thì bạn có thể thu hẹp thêm đối tượng để xem điều đó ảnh hưởng thế nào đến hiệu quả. Tiếp theo, bạn có thể thử nghiệm đối tượng từ 18-30 tuổi với đối tượng từ 24-30 tuổi. Những kiểu tinh chỉnh này rất quan trọng để khai thác tối đa chiến dịch của bạn.

Nếu kết quả của bạn có độ tin cậy thấp, bạn có thể thử nghiệm lại chiến dịch với lịch chạy dài hơn hoặc ngân sách cao hơn. Càng thêm nhiều lần thì ngân sách thường tạo thêm dữ liệu, qua đó chúng tôi có thể tự tin hơn về kết quả của bạn.

* Nguồn: Facebook