Bạn thường có thể thấy một trang không có quảng cáo nào, ngay cả khi nhà quảng cáo đang đặt giá thầu cho cụm từ tìm kiếm tạo ra các kết quả đó. Nhất quán với triết lý của chúng tôi về việc hiển thị đúng quảng cáo cho đúng người vào đúng thời điểm, chúng tôi thà không hiển thị quảng cáo trên một trang còn hơn hiển thị quảng cáo chất lượng thấp. Đó là lý do tại sao mỗi quảng cáo cần phải đáp ứng được ngưỡng Xếp hạng quảng cáo để được hiển thị. Trong một số trường hợp, quảng cáo chất lượng thấp khó có thể hiển thị (ngay cả khi bạn tiếp tục tăng giá thầu), bởi vì các quảng cáo đó không vượt qua các tiêu chuẩn chất lượng tối thiểu cần thiết để hiển thị. Bạn có thể tìm hiểu lý do tại sao quảng cáo của bạn có thể không hiển thị đối với một truy vấn nhất định bằng cách sử dụng chẩn đoán từ khóa.

Hãy nhớ rằng cạnh tranh chỉ là một trong những biến số xác định CPC thực tế của bạn. Giá bạn trả cho một lần nhấp cũng được xác định theo chất lượng của quảng cáo và ngữ cảnh của cụm từ tìm kiếm của người đó, trong số các yếu tố khác. Nếu quảng cáo và trang đích của bạn có chất lượng thấp, bạn có thể nhận thấy rằng CPC thực tế gần CPC tối đa, mặc dù các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn có tính cạnh tranh thấp. Khi quảng cáo của bạn hiển thị, hãy lưu ý rằng bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn CPC tối đa cho một lần nhấp (trừ khi bạn sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động), cho dù chất lượng quảng cáo của bạn thấp đến đâu.

Để hiển thị thông tin có liên quan hơn cho người dùng, chúng tôi sẽ bao gồm tác động dự kiến ​​từ các tiện ích của bạn và các định dạng quảng cáo khác khi tính Xếp hạng quảng cáo của bạn, Xếp hạng quảng cáo cũng tính đến giá thầu, chất lượng quảng cáo và trang đích của bạn, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo và ngữ cảnh tìm kiếm của người đó.

Chúng tôi xem xét một vài yếu tố khi xác định xem có hiển thị tiện ích quảng cáo trên Google hay không, bao gồm cả vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm của Google (ví dụ: một số tiện ích chỉ hiển thị trong quảng cáo phía trên các kết quả tìm kiếm). Chúng tôi cũng yêu cầu Xếp hạng quảng cáo tối thiểu (chọn thang tỷ lệ trong tiện ích mở rộng) trước khi hiển thị tiện ích mở rộng. Lưu ý rằng việc tăng giá thầu của bạn cải thiện chất lượng quảng cáo hoặc có thể cải thiện cả Xếp hạng quảng cáo. Và việc cải thiện Xếp hạng quảng cáo sẽ làm tăng khả năng tiện ích quảng cáo hiển thị cùng với quảng cáo cũng như khả năng quảng cáo nhận được nhiều lần nhấp hơn.

Tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến là một trong các thành phần chất lượng của Xếp hạng quảng cáo. Khi xác định CTR dự kiến, chúng tôi xem xét hiệu suất trước đây của quảng cáo của bạn, nhưng khi làm như vậy, chúng tôi loại trừ các tác động trong quá khứ của vị trí quảng cáo. Bạn có thể đã thấy rằng quảng cáo ở vị trí cao thường có CTR cao hơn quảng cáo ở vị trí thấp, vì quảng cáo ở vị trí cao nổi bật và người dùng dễ nhìn thấy hơn. Do đó, để tính CTR dự kiến ​​chính xác nhất, điều quan trọng là bạn phải tính đến ảnh hưởng của vị trí quảng cáo (cũng như các yếu tố khác ảnh hưởng đến sự nổi bật và khả năng hiển thị, chẳng hạn như các tiện ích và định dạng quảng cáo khác) đối với CTR dự kiến cũng như loại bỏ khỏi việc xác định CTR dự kiến.

Chất lượng quảng cáo được tính dựa trên ước tính tại thời điểm đấu giá của tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích của bạn. Giá thầu của bạn không được xem xét khi xác định chất lượng của quảng cáo.

Đối với quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm của Google, chúng tôi sử dụng cùng một công thức Xếp hạng quảng cáo, dựa trên giá thầu của bạn, chất lượng quảng cáo và trang đích của bạn, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó cũng như tác động dự kiến ​​của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác. Tuy nhiên, chỉ những quảng cáo vượt qua ngưỡng Xếp hạng quảng cáo cao hơn đủ điều kiện xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm của Google. Điều này đảm bảo rằng chất lượng và mức độ liên quan đóng vai trò quan trọng hơn nữa trong việc xác định các quảng cáo sẽ hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm. Nó có thể giúp đảm bảo rằng mọi người thấy quảng cáo có chất lượng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm và CPC thực tế được trả bởi các nhà quảng cáo phản ánh sự nổi bật và giá trị của vị trí quảng cáo trên trang.

Một số nhà quảng cáo sử dụng theo dõi chuyển đổi Google Ads nhầm tưởng rằng họ phải đặt một sự kiện chuyển đổi dễ dàng ở các trang đích để tăng tỷ lệ chuyển đổi của mình một cách giả tạo. Trong thực tế, việc này sẽ không ảnh hưởng gì đến các thành phần chất lượng của Xếp hạng quảng cáo của bạn. Vui lòng sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi một cách hợp lý và đừng lo lắng về tác động của nó đối với chất lượng quảng cáo của bạn.

Khi quảng cáo của bạn bị tạm dừng hoặc không hiển thị do ngân sách hoặc giá thầu thấp, chất lượng của quảng cáo sẽ không bị ảnh hưởng.

Để tối ưu hóa tài khoản của bạn, chúng tôi khuyến khích bạn chạy các thử nghiệm được nhắm mục tiêu đối với giá thầu, quảng cáo và từ khóa của bạn.  Các kiểm tra nhỏ này là cách hữu ích để đo lường tác động của những thay đổi trước khi áp dụng chúng cho phần còn lại của tài khoản của bạn. Bạn nên theo dõi cẩn thận hiệu suất của những thử nghiệm của mình. Nếu bạn nhận thấy rằng các thử nghiệm đó không hoạt động tốt sau vài ngày, bạn có thể sửa đổi thử nghiệm của mình hoặc xóa các thay đổi đó.  Tác động ngắn hạn đối với chất lượng của quảng cáo sẽ tăng lên đều bởi hiệu suất trước đó và trong tương lai của từ khóa đó.

Lịch sử từ khóa, văn bản quảng cáo và trang đích được lưu lại khi bạn cấu trúc lại tài khoản của mình. Điều này thường cũng đúng khi di chuyển từ khóa và văn bản quảng cáo giữa các tài khoản hoặc vào tài khoản mới (do trải nghiệm từ quan điểm của người dùng giống nhau). Thử nghiệm với cấu trúc tài khoản nâng cao. Bạn luôn có thể quay lại nếu việc thử nghiệm các cấu trúc đó không thành công.

Điểm chất lượng 1-10 được hiển thị trong tài khoản của bạn là ước tính tổng hợp của hiệu suất tổng thể trong các phiên đấu giá quảng cáo; do đó, giá trị này không thể được sử dụng tại thời điểm đấu giá để xác định Xếp hạng quảng cáo. Các phép tính chất lượng thời gian thực, theo phiên đấu giá cụ thể về tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích được sử dụng để tính Xếp hạng quảng cáo tại thời điểm đấu giá. Những yếu tố này, được dựa vào những điều chỉ được biết tại thời điểm đấu giá, có thể ảnh hưởng rất nhiều đến chất lượng của trải nghiệm người dùng.