Khái niệm

Mỗi khi quảng cáo Google Ads xuất hiện, quảng cáo đó phải trải qua một quy trình mà chúng tôi gọi là đấu giá quảng cáo, quy trình này quyết định những quảng cáo nào sẽ xuất hiện và theo thứ tự nào (hoặc quảng cáo bất kỳ có đáp ứng yêu cầu Xếp hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị không). Đấu giá quảng cáo ở đây không giống đấu giá nghệ thuật nơi người đặt giá thầu cao nhất luôn chiến thắng; thay vào đó, Google Ads thực hiện điều thú vị hơn một chút:

1. Tìm kiếm

Jose tìm kiếm "giao bánh pizza".

2. Quảng cáo bị thu hẹp

Hệ thống Google Ads tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa đối sánh đủ gần với cụm từ "giao pizza". Từ tập hợp các quảng cáo đối sánh đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác hoặc bị từ chối.

3. Quảng cáo bị xóa

Hệ thống sẽ xác định quảng cáo nào có Xếp hạng quảng cáo đủ cao để hiển thị (ví dụ: quảng cáo có tỷ lệ nhấp dự kiến đủ cao đồng thời quảng cáo và trang đích sẽ cung cấp trải nghiệm người dùng tốt). Quảng cáo không vượt qua các tiêu chuẩn chất lượng tối thiểu cần thiết để hiển thị cũng sẽ bị xóa.

4. Quảng cáo được sắp xếp theo thứ tự

Các quảng cáo còn lại cũng được hiển thị, được sắp xếp thứ tự trên trang dựa trên Xếp hạng quảng cáo, kết hợp giá thầu, chất lượng của quảng cáo và trang đích, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó cũng như tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác.

5. Quảng cáo xuất hiện!

Jose nhìn thấy các quảng cáo có liên quan xuất hiện và đặt hàng bánh pizza mà mình muốn.

6. Lặp lại quá trình

Mỗi khi có người nào đó muốn ăn bánh pizza và thực hiện tìm kiếm, toàn bộ quá trình đấu giá sẽ bắt đầu lại với kết quả có thể khác nhau mỗi lần, tùy thuộc vào cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo đúng tại thời điểm đó.

Tại sao lại quan trọng

Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ là quá trình đấu giá sử dụng Xếp hạng quảng cáo của quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn -- với giá thấp hơn -- bằng quảng cáo, trang đích và trang đích có chất lượng cao.

Đồng thời, hãy nhớ rằng quá trình đấu giá lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi lần với kết quả có thể khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó và quảng cáo nào bạn sử dụng. Bởi vậy đừng lo lắng nếu vị trí của bạn trên trang dao động -- việc vị trí thay đổi mỗi lần là bình thường.

Cách bạn nhìn thấy quảng cáo

Trong bước 4 được hiển thị ở trên, quảng cáo được sắp xếp theo thứ tự trên trang (đó là vị trí quảng cáo của bạn) bằng công thức được gọi là Xếp hạng quảng cáo. Các thành phần chính của Xếp hạng quảng cáo là giá thầu, chất lượng quảng cáo và trang web của bạn, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó, cũng như tác động dự kiến ​​của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác. Nếu bạn muốn cố gắng tăng vị trí của mình, bạn cần phải đánh bại đối thủ cạnh tranh bằng chất lượng, số tiền giá thầu hoặc kết hợp cả hai biện pháp.

* Nguồn: Google