Giới thiệu về nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
Nếu bạn cố gắng giao tiếp với những người không nói cùng một ngôn ngữ, bạn có thể thấy khó khăn khi truyền tải thông điệp của mình. Tương tự với Google Ads, bạn muốn các quảng cáo xuất hiện cho khách hàng có thể hiểu chúng.
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện cho những khách hàng sử dụng các sản phẩm của Google và trang web của bên thứ ba bằng ngôn ngữ mà chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu. Điều này giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các trang web được viết bằng ngôn ngữ của khách hàng mà bạn muốn tiếp cận.
Chọn ngôn ngữ mục tiêu của bạn
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ cho phép bạn chọn ngôn ngữ của các trang web mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện. Chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những khách hàng sử dụng các sản phẩm của Google (như Tìm kiếm hoặc Gmail) hoặc truy cập vào các trang web trên Mạng hiển thị của Google (GDN) có cùng ngôn ngữ đó. Lưu ý rằng Google Ads không dịch quảng cáo hoặc từ khóa.
Ví dụ
Giả sử bạn bán hạt cà phê trực tuyến và bạn muốn nhắm mục tiêu đến khách hàng nói tiếng Tây Ban Nha. Bạn thiết lập chiến dịch Google Ads được nhắm mục tiêu theo tiếng Tây Ban Nha, với quảng cáo và từ khóa bằng tiếng Tây Ban Nha. Miễn là cài đặt ngôn ngữ giao diện Google của khách hàng của bạn được đặt thành tiếng Tây Ban Nha, quảng cáo cà phê của bạn có thể hiển thị khi khách hàng nói tiếng Tây Ban Nha tìm kiếm từ khóa của bạn. Lưu ý rằng nếu khách hàng của bạn tìm kiếm bằng tiếng Tây Ban Nha nhưng cài đặt ngôn ngữ giao diện Google của họ được đặt thành tiếng Anh, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị. Đó là lý do tại sao nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ có thể hữu ích.
Nhắm mục tiêu ngôn ngữ trên Mạng tìm kiếm
Trừ khi bạn chỉ muốn hiển thị quảng cáo cho những người nói một ngôn ngữ, bạn có thể nhận thấy việc nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ sẽ hữu ích. Bằng cách nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ, bạn có thể tiếp cận những người nói nhiều ngôn ngữ và có thể tìm kiếm bằng nhiều ngôn ngữ. Giả sử ai đó nói tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha nhưng đặt cài đặt ngôn ngữ giao diện Google của họ thành tiếng Tây Ban Nha. Người đó cũng có thể tìm kiếm thứ gì đó bằng tiếng Anh, như “buy shoes online”. Nếu bạn có chiến dịch có những từ khóa tiếng Anh này nhắm mục tiêu ngôn ngữ là tiếng Anh, người đó sẽ không thấy quảng cáo của bạn. Đó là lý do tại sao nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Lưu ý rằng nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ không phải luôn là cách tiếp cận tốt nhất. Nếu bạn có quảng cáo có từ như “hotel” được viết giống nhau ở nhiều ngôn ngữ, bạn không nên nhắm mục tiêu tất cả các ngôn ngữ. Nếu không, những người có thể không hiểu ngôn ngữ mà quảng cáo của bạn được viết vẫn thấy quảng cáo. Nếu bạn muốn hiển thị loại quảng cáo này bằng nhiều ngôn ngữ, chúng tôi khuyên bạn nên tạo các chiến dịch riêng cho mỗi ngôn ngữ. Bằng cách đó, bạn có thể đảm bảo ngôn ngữ bạn nhắm mục tiêu giống với ngôn ngữ quảng cáo của bạn được viết.
Cách Google Ads phát hiện ngôn ngữ
Trên Mạng tìm kiếm
Mỗi tên miền Google đều có ngôn ngữ mặc định. Ví dụ: Google.com mặc định theo tiếng Anh, Google.fr mặc định theo tiếng Pháp, Google.cn mặc định theo tiếng Trung và tương tự như vậy.
Có thể thay đổi ngôn ngữ mặc định thông qua liên kết Cài đặt trên trang chủ Google. Ví dụ: một người nói tiếng Tây Ban Nha sống ở Hoa Kỳ có thể muốn thực hiện tìm kiếm trên tên miền ở Hoa Kỳ, Google.com nhưng có thể thay đổi cài đặt ngôn ngữ giao diện sang tiếng Tây Ban Nha. Trong trường hợp đó, người này sẽ thấy các quảng cáo nhắm mục tiêu theo tiếng Tây Ban Nha thay vì tiếng Anh.
Mặc dù chiến dịch của bạn luôn nhắm mục tiêu các tìm kiếm có ngôn ngữ giao diện phù hợp, nhưng chiến dịch của bạn cũng có thể nhắm mục tiêu các tìm kiếm hoặc trang web trên Mạng hiển thị của Google mà chúng tôi phát hiện được viết bằng ngôn ngữ mục tiêu của bạn.
Có năm ngôn ngữ mà bạn có thể nhắm mục tiêu trong Google Ads khi các chữ cái của tìm kiếm xác định duy nhất ngôn ngữ tìm kiếm: tiếng Hy Lạp, tiếng Do Thái, một phần tiếng Nhật, tiếng Hàn và tiếng Thái. Vì vậy, nếu bạn có từ khóa λουλούδια (tiếng Hy Lạp có nghĩa là hoa) trong chiến dịch nhắm mục tiêu tiếng Hy Lạp, thì quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện xuất hiện bất cứ khi nào khách hàng tìm kiếm λουλούδια, ngay cả khi ngôn ngữ giao diện của khách hàng được đặt thành tiếng Anh.
Trên Mạng hiển thị
Trên Mạng hiển thị của Google, Google Ads có thể xem xét ngôn ngữ của các trang mà khách hàng đang xem hoặc đã xem gần đây để xác định cần hiển thị quảng cáo nào. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể phát hiện ngôn ngữ từ các trang mà một người đã xem trong quá khứ hoặc trang mà người đó hiện đang xem.
Ví dụ
Maya đã xem một vài blog về nấu ăn trên Mạng hiển thị của Google được viết bằng tiếng Nhật và cô xem quảng cáo từ các chiến dịch được nhắm mục tiêu đến người nói tiếng Nhật. Cô cũng có thể thấy quảng cáo bằng tiếng Nhật ngay cả khi cô đọc các blog khác trên Mạng hiển thị được viết bằng tiếng Anh vì lịch sử xem của cô.
* Nguồn: Google