Trước khi bắt đầu

Để biết hướng dẫn về cách bật hoặc tắt tính năng nhắm mục tiêu tự động, hãy xem Sử dụng nhắm mục tiêu tự động trong Hiển thị.

Thời điểm sử dụng nhắm mục tiêu tự động

Tối ưu hóa nhắm mục tiêu hoạt động tốt nhất cho nhà quảng cáo trong bất kỳ trường hợp nào sau đây:

• Tìm thêm khách hàng
• Xác định nhắm mục tiêu tốt nhất để tiếp cận khách hàng có khả năng nhất của mình
• Tăng phạm vi tiếp cận mà không phải tăng giá thầu hoặc chi phí trên mỗi khách hàng

Nhắm mục tiêu tự động tạo ra các vị trí mới, vì vậy, nhắm mục tiêu này thích hợp với các nhà quảng cáo không có hướng dẫn thương hiệu chặt chẽ về vị trí hiển thị quảng cáo của họ. Lưu ý rằng bạn vẫn có thể loại trừ vị trí khỏi nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của mình. Tuy nhiên, bạn không nên làm điều này—loại trừ vị trí có thể làm giảm hiệu suất của nhắm mục tiêu tự động.

Các loại nhắm mục tiêu tự động

Bạn có thể chọn từ "nhắm mục tiêu thận trọng" hoặc "nhắm mục tiêu linh hoạt" (còn được gọi là Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị). Cả hai loại đều có thể giúp bạn tiếp cận thêm khách hàng nhưng nhắm mục tiêu linh hoạt áp dụng nhiều thay đổi hơn cho nhắm mục tiêu của bạn. Vì vậy, nếu từ khóa của bạn là "bút", nhắm mục tiêu thận trọng có thể mở rộng thành "bút dạ" và "bút bi" nhưng nhắm mục tiêu linh hoạt có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến "bút viết bảng" hoặc "bút chì kỹ thuật"—nếu có dữ liệu cho biết rằng các từ khóa đó sẽ dẫn tới chuyển đổi. Hơn nữa, nhắm mục tiêu tự động hoạt động cho tiếp thị lại.

Tiếp thị lại. Nếu danh sách tiếp thị lại là dành cho những người truy cập vào trang web du lịch về Nhật Bản, nhắm mục tiêu thận trọng có thể mở rộng sang những người truy cập trang web về điểm đến du lịch Tokyo. Nhắm mục tiêu linh hoạt có thể đi xa hơn, nếu dữ liệu hỗ trợ tính năng này—có thể mở rộng độc lập về nhắm mục tiêu thủ công dựa trên những chuyển đổi được dự đoán.

Tính khả dụng: Nhắm mục tiêu thận trọng khả dụng cho tất cả các chiến dịch Mạng hiển thị. Nhắm mục tiêu thận trọng khả dụng cho tất cả các chiến dịch Mạng hiển thị có ít nhất 15 chuyển đổi mỗi tháng. Số lượng tối thiểu này là cần thiết do nhắm mục tiêu tự động "thận trọng" phân tích dữ liệu hiệu suất chiến dịch của bạn để dự đoán, thử nghiệm và tối ưu hóa nhắm mục tiêu.

Nhắm mục tiêu thận trọng và nhắm mục tiêu linh hoạt: Nhắm mục tiêu linh hoạt cho phép bạn tiếp cận nhiều người hơn so với nhắm mục tiêu thận trọng. Ưu điểm của nhắm mục tiêu thận trọng so với nhắm mục tiêu linh hoạt là đối với hầu hết các nhà quảng cáo, nhắm mục tiêu này sẽ không vượt quá chi phí trên mỗi khách hàng hiện tại (hoặc CPA mục tiêu nếu đó là chiến lược giá thầu bạn đang sử dụng). Vì vậy, nhắm mục tiêu thận trọng có thể là tùy chọn tốt hơn đối với các nhà quảng cáo có ngân sách cố định hay có giới hạn hoặc với những nhà quảng cáo cần đạt được mục tiêu chi phí trên mỗi khách hàng của mình.

Dưới đây là hướng dẫn chung:

• Sử dụng nhắm mục tiêu thận trọng khi bạn muốn có nhiều chuyển đổi hơn, nhưng cần phải ở gần mức chi phí trên mỗi khách hàng hiện tại (hoặc CPA mục tiêu).
• Sử dụng nhắm mục tiêu linh hoạt khi bạn muốn nhận được nhiều chuyển đổi nhất có thể và chấp nhận một số biến thể từ chi phí cho mỗi khách hàng hiện tại (hoặc CPA/ROAS mục tiêu).

Chiến dịch hiển thị thông minh. Chiến dịch hiển thị thông minh được tự động hóa cao, sử dụng một loại nhắm mục tiêu tự động khác, kết hợp với nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đối tượng. Các chiến dịch này cũng tự động tiếp thị lại cho những người gần đây đã truy cập vào trang web của bạn và những người có khả năng chuyển đổi.

Đăng ký tự động

Các chiến dịch Hiển thị đều được tự động đăng ký trong nhắm mục tiêu thận trọng với ngoại trừ là các chiến dịch quảng cáo ứng dụng Android (được mặc định thành nhắm mục tiêu linh hoạt).

* Nguồn: Google