Quảng cáo cài đặt ứng dụng di động cho phép bạn tăng lượng người dùng ứng dụng di động của mình trong khi vẫn thu thập được dữ liệu hữu ích về cách sử dụng ứng dụng.

Khai thác tối đa quảng cáo của bạn bằng hướng dẫn về cách làm tốt nhất này.

Tối ưu hóa ứng dụng của bạn

Trước khi chạy quảng cáo cho ứng dụng di động, hãy xem xét hoàn tất các bước chuẩn bị sau đây để nhận được giá trị cao nhất:

• Thêm Facebook SDK. Làm vậy sẽ cho phép bạn:

  • Đo lường số lượt cài đặt
  • Đo lường sự kiện trong ứng dụng
  • Thêm liên kết sâu vào quảng cáo (xem bên dưới)
  • Cải thiện khả năng nhắm mục tiêu
  • Khuyến khích mua hàng
  • Tạo quảng cáo tương tác lại
  • Đo lường các lượt chuyển đổi trong ứng dụng
• Thêm liên kết sâu. Với liên kết sâu, bạn có thể chuyển mọi người thẳng đến nội dung họ quan tâm (ví dụ: một ưu đãi kỳ nghỉ cụ thể trong ứng dụng du lịch) khi họ mở ứng dụng của bạn lần đầu tiên. Điều này giúp loại bỏ các bước trung gian giữa nhấp vào quảng cáo và xem nội dung họ muốn, nhờ đó, mang lại trải nghiệm liền mạch hơn và giảm bớt rủi ro mọi người bỏ giữa chừng bởi họ phải tìm kiếm điều mình muốn theo cách thủ công.
• Thêm sự kiện trong ứng dụng. Sự kiện trong ứng dụng giúp bạn hiểu những người đang tương tác với ứng dụng, đo lường và tiếp cận các nhóm người dùng cụ thể bằng quảng cáo ứng dụng di động trên Facebook. Thông tin này không chỉ có giá trị khi cân nhắc đến cách quảng cáo ứng dụng trên Facebook mà còn có giá trị khi xem xét chiến lược chung cho ứng dụng của bạn.

Quảng cáo ứng dụng

Sau khi đã chuẩn bị nền tảng cơ bản, hãy bắt đầu quảng cáo ứng dụng di động của bạn. Ghi nhớ những mẹo sau khi tạo quảng cáo:

• Biết được bạn muốn khai thác tối đa những gì từ quảng cáo. Cân nhắc trước các số liệu đo lường thành công để bạn biết liệu mình có đạt được mục tiêu hay không khi bắt đầu tải dữ liệu từ quảng cáo.
• Xác định những kiểu người mà bạn muốn họ cài đặt ứng dụng của bạn và nhắm mục tiêu quảng cáo đến những kiểu người này. Ngoài tính năng nhắm mục tiêu chuẩn mà bạn nên xem xét sử dụng cho mọi loại quảng cáo trên Facebook (ví dụ: độ tuổi, vị trí, sở thích, có ít nhất 100 nghìn người trong đối tượng mục tiêu), hãy dùng các công cụ sau để giúp quảng cáo cài đặt ứng dụng di động của bạn tìm thấy đối tượng mục tiêu:

  • Nhắm mục tiêu ở cấp độ thiết bị (ví dụ: iPhone 6, Samsung Galaxy, iPad)
  • Nhắm mục tiêu dựa trên hệ điều hành (ví dụ: iOS6, JellyBean)
  • Đối tượng tùy chỉnh giúp bạn tiếp cận những người đã biết (ví dụ: nếu bạn phát hành phần tiếp theo của một trò chơi trên ứng dụng di động, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo đến những người đã tải xuống phần trò chơi đầu tiên)
  • Đối tượng tương tự giúp bạn tìm thêm những người giống như khách hàng hiện có của mình (ví dụ: nếu muốn xây dựng cơ sở người dùng, bạn có thể tạo Đối tượng tương tự dựa trên những người đã tải ứng dụng của bạn xuống và nhắm mục tiêu quảng cáo đến Đối tượng tương tự đó)
  • Nhắm mục tiêu kết nối cho phép bạn loại trừ những người đã cài đặt ứng dụng của bạn để không thêm họ vào đối tượng mục tiêu
• Phát triển nội dung hấp dẫn. Việc chuẩn bị và nhắm mục tiêu chuẩn xác sẽ không có mấy ý nghĩa nếu chính bản thân quảng cáo không phù hợp với đối tượng mục tiêu. Dưới đây là các cách tốt nhất để tạo quảng cáo:

  • Mô tả chức năng của ứng dụng
  • Nhấn mạnh vào hình ảnh thay vì văn bản
  • Hiển thị các hình ảnh minh họa ứng dụng của bạn trên thiết bị để mang đến cho mọi người ý tưởng rõ ràng hơn về việc sử dụng ứng dụng trên thực tế
  • Chứng minh giá trị bằng những con số biết nói (ví dụ: số bài hát có trong ứng dụng phát nhạc trực tiếp của bạn)
  • Thêm nút kêu gọi hành động để làm rõ điều bạn muốn mọi người thực hiện và nơi mọi người sẽ được chuyển đến khi nhấp vào nút đó.
  • Thử dùng định dạng quay vòng để thể hiện thêm nhiều khía cạnh của ứng dụng trong một đơn vị quảng cáo
• Chạy quảng cáo khi bạn có nội dung ứng dụng mới. Nếu bạn sẽ phát hành nội dung ứng dụng mới (ví dụ: thêm tính năng mới hoặc quảng cáo đợt khuyến mại), thì đó chính là thời điểm lý tưởng để đưa được nhiều người nhất có thể đến với ứng dụng của bạn nhằm giới thiệu cho họ nội dung bạn muốn nhấn mạnh.

Phân tích dữ liệu của bạn

Phân tích dữ liệu và kết quả của chiến dịch cài đặt ứng dụng di động là việc cần thiết để cải thiện quảng cáo trên Facebook và hiểu cách mọi người sử dụng ứng dụng. Để khai thác tối đa thông tin mà chiến dịch của bạn tạo ra, hãy:

• Thử nghiệm các tùy chọn nội dung và nhắm mục tiêu khác nhau. Chạy nhiều chiến dịch cài đặt ứng dụng di động và xem hiệu quả của các chiến dịch đó. Tập trung vào chiến dịch có hiệu quả và điều chỉnh hoặc loại bỏ chiến dịch không hiệu quả. Nếu quảng cáo không hoạt động tốt như bạn mong muốn, hãy thử điều chỉnh cách nhắm mục tiêu nếu bạn cho rằng mình chưa tiếp cận được đối tượng mục tiêu. Bạn cũng nên cân nhắc điều chỉnh nội dung để thu hút đối tượng đó hiệu quả hơn.
• Sử dụng dữ liệu của bạn. Đây chính là lúc công việc chuẩn bị mà bạn đã thực hiện phát huy tác dụng. Dù bạn đang xem báo cáo trong Trình quản lý quảng cáo hay đang sử dụng công cụ Phân tích ứng dụng, thì dữ liệu thu thập được bằng Facebook SDK và Sự kiện trong ứng dụng đều cung cấp thông tin chi tiết về những gì mọi người đang thực sự làm trong ứng dụng cũng như thời gian họ dùng để làm việc đó. Bạn có thể tìm thấy thông tin nhân khẩu học đáng ngạc nhiên (ví dụ: bạn đã và đang nhắm mục tiêu quảng cáo ứng dụng của mình đến nam giới nhưng ứng dụng lại được nhiều phụ nữ sử dụng hơn) hoặc biết được phần nào trong ứng dụng có khả năng khiến mọi người dừng sử dụng ứng dụng nhất. Hãy lưu ý những thông tin chi tiết này khi bạn cập nhật ứng dụng cũng như sửa đổi lại chiến lược và mục tiêu quảng cáo.

* Nguồn: Facebook