Lưu ý: "Cạnh tranh đấu giá" là tab mà bạn có thể truy cập trong Thông tin chi tiết về phân phối. Tính năng này đang được thử nghiệm, vì vậy, bạn có thể không có quyền truy cập vào đó.

Khi bạn chạy một nhóm quảng cáo, nhóm này sẽ được nhập vào nhiều cuộc đấu giá cùng với các nhóm quảng cáo khác đang tìm cách tiếp cận cùng một đối tượng mục tiêu. Nhóm quảng cáo chiến thắng của từng cuộc đấu giá sẽ được hiển thị quảng cáo với một số người trong đối tượng mục tiêu đó. Một số thời điểm trong ngày/tuần/tháng/năm cạnh tranh hơn các thời điểm khác. Cạnh tranh có nghĩa là nhiều nhà quảng cáo đang tìm cách tiếp cận với cùng một nhóm người và sẵn sàng trả nhiều tiền hơn để làm điều này. Khi điều này xảy ra, bạn có thể gặp vấn đề về chi tiêu ngân sách hoặc phải trả chi phí cao hơn trên mỗi kết quả. Để biết cạnh tranh đấu giá tác động như thế nào đến hiệu quả của nhóm quảng cáo, hãy sử dụng tab Cạnh tranh đấu giá để biết yếu tố này tác động như thế nào đến các cuộc đấu giá mà bạn suýt chút nữa đã giành chiến thắng.

Các số liệu nào có liên quan?

Thông tin chi tiết về phân phối cung cấp các số liệu sau để giúp bạn hiểu cạnh tranh đấu giá đang tác động như thế nào đến nhóm quảng cáo của mình:

• Giá thầu: Số tiền mục tiêu tối đa hoặc trung bình mà bạn muốn thanh toán trên mỗi kết quả (nói cách khác là giá thầu bạn đặt cho nhóm quảng cáo của mình). Số tiền này có thể hiển thị là “Tự động” nếu bạn đã sử dụng đặt giá thầu tự động. Giá thầu là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất mà bạn có để cải thiện hiệu quả của quảng cáo, vì vậy, xin lưu ý giá thầu của bạn khi phát triển chiến dịch cải thiện hiệu quả.
• Giá thầu được điều tiết: Giá thầu mà chúng tôi đã nhập trong cuộc đấu giá, do tính năng điều tiết trên hệ thống phân phối của Facebook xác định.

  Nếu bạn đã sử dụng đặt giá thầu thủ công cho nhóm quảng cáo của mình, thì Giá thầu được điều tiết có thể khác vì đôi khi hệ thống phân phối đặt giá thầu thấp hơn giá thầu thủ công để chi tiêu ngân sách của bạn ở tốc độ đồng đều trong suốt chiến dịch và mang lại cho bạn kết quả tiết kiệm chi phí nhất. Nếu Giá thầu được điều tiết và Giá thầu của bạn rất sát nhau, điều đó có nghĩa là tốc độ chi tiêu ngân sách của bạn hiện không bắt kịp với lịch chạy của chiến dịch, vì vậy, hệ thống của chúng tôi sẽ nâng Giá thầu được điều tiết để giúp tăng tính cạnh tranh và ngăn xảy ra phân phối dưới mức.

  Lưu ý:

  • Nếu bạn thay đổi giá thầu trong ngày, thì chúng tôi sẽ không thể hiển thị dữ liệu Giá thầu được điều tiết cho ngày đó. Do dữ liệu chúng tôi hiển thị dựa trên phương pháp lấy mẫu nên các chỉnh sửa trong cùng một ngày có thể ảnh hưởng tới độ chính xác. Vậy nên, chúng tôi không hiển thị số liệu trừ khi dữ liệu mà các số liệu này dựa vào không thay đổi.
  • Các cuộc đấu giá diễn ra ở cấp độ quảng cáo riêng lẻ và dữ liệu ở cấp độ nhóm quảng cáo được tổng hợp bằng các dữ liệu lấy mẫu của các nhóm quảng cáo có ít nhất 500 lần hiển thị.
• Thay đổi về cạnh tranh đấu giá: Tốc độ thay đổi cạnh tranh đấu giá vào một ngày cụ thể có liên quan đến tính cạnh tranh của Giá thầu được điều tiết của chính bạn. Thay đổi này được coi là đáng kể nếu trên 20%. Chúng tôi xác định thay đổi trong cạnh tranh đấu giá bằng cách tính toán giá thầu mà đáng lẽ bạn cần đặt để giành chiến thắng trong các cuộc đấu giá đã tuột khỏi tầm tay mình (1% rẻ nhất của các cuộc đấu giá mà bạn đã thua). Chúng tôi gọi đây là “giá thầu cạnh tranh”. Giá thầu cạnh tranh của một ngày cụ thể được so sánh với giá thầu cạnh tranh trung bình của 3 ngày trước đó. Số liệu này được tính toán bằng dữ liệu được lấy mẫu từ các nhóm quảng cáo có tối thiểu 500 lần hiển thị.

Tôi nên làm gì với thông tin này?

Lưu ý rằng cạnh tranh có thể tác động đến hiệu quả theo nhiều cách, tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh của bạn. Ví dụ: Nếu hệ thống phân phối của chúng tôi đã điều tiết giá thầu xuống để cung cấp cho bạn nhiều kết quả hơn đồng thời tăng tính cạnh tranh, thì bạn có thể thấy chi phí trên mỗi kết quả tăng lên. Điều này là do khi tính cạnh tranh tăng lên, chúng tôi có thể đã phải bắt đầu nhập toàn bộ giá thầu của bạn vào các cuộc đấu giá. Tuy nhiên, nếu chúng tôi đã nhập toàn bộ giá thầu của bạn vào các cuộc đấu giá và tính cạnh tranh tăng lên, thì bạn có thể thấy mức phân phối giảm xuống thay vì chi phí tăng lên. Điều này là do chúng tôi không thể tăng giá thầu của bạn để cố gắng chiến thắng các cuộc đấu giá cạnh tranh hơn này và do đó, không thể hiển thị quảng cáo của bạn với số lượt tương tự.

Nếu việc tăng tính cạnh tranh trong cuộc đấu thầu tác động đến hiệu quả của bạn, hãy xem xét:

• Tăng giá thầu để theo kịp mức tăng tính cạnh tranh
• Tiếp tục theo dõi hiệu quả, hiểu rằng bạn có thể thấy các chi phí cao hơn trên mỗi kết quả, chi phí thấp hơn hoặc ít kết quả hơn cho đến khi tính cạnh tranh giảm trở lại
• Tạm dừng và khởi động lại nhóm quảng cáo của bạn sau vài ngày để xem tính cạnh tranh đã giảm chưa

* Nguồn: Facebook