Hiển thị các danh mục trong quảng cáo động
30/11/2019
Khi tạo các danh mục cho quảng cáo động, bạn có thể hiển thị cho mọi người những loại mặt hàng khác nhau mà bạn bán trong một đơn vị quảng cáo. Thay vì hiển thị từng mặt hàng riêng lẻ, bạn có thể phân khúc các mặt hàng trong quảng cáo của mình theo những danh mục (ví dụ như đồ bơi) hoặc thương hiệu (ví dụ như Facebook) cụ thể.
Bài viết này có các nội dung sau:
Lợi ích
- Quảng cáo danh mục sản phẩm của bạn bằng những hình ảnh thể hiện lối sống hoặc theo chủ đề. Không giống như các quảng cáo động thông thường (chỉ hiển thị hình ảnh sản phẩm), bạn có thể chọn một hình ảnh tùy chỉnh và dùng làm tiêu đề cho từng danh mục xuất hiện trong quảng cáo của mình. Sử dụng các hình ảnh thể hiện lối sống hoặc theo chủ đề có thể khiến quảng cáo trở nên hấp dẫn hơn ở các vị trí quảng cáo khác nhau (chẳng hạn như Instagram).
- Tiếp cận những người đã biết thương hiệu của bạn và những mặt hàng bạn bán. Ngoài mục tiêu doanh số theo danh mục, bạn có thể sử dụng mục tiêu lưu lượng truy cập và mục tiêu chuyển đổi để chạy quảng cáo động có các danh mục cho nhiều người hơn.
Cách hoạt động
- Trong danh mục của bạn, hãy chọn liệu sẽ hiển thị các mặt hàng theo thương hiệu, loại sản phẩm hay danh mục sản phẩm của Google. Chọn tùy chọn phù hợp nhất với bạn dựa trên các mặt hàng bạn bán và loại thông tin trong danh mục của bạn.
- Khi tạo danh mục trong Trình quản lý quảng cáo, hãy cung cấp cho mỗi danh mục một tiêu đề xuất hiện trong quảng cáo và một URL đích để đưa mọi người đến trang web của bạn khi họ tương tác với quảng cáo này.
- Facebook lưu thông tin chi tiết về các danh mục của bạn để bạn có thể sử dụng trong các chiến dịch tương lai. Mọi thay đổi đối với các danh mục của bạn cũng áp dụng cho danh mục.
Bắt đầu
Để sử dụng danh mục trong quảng cáo động, hãy tạo một danh mục là nơi chứa danh mục sản phẩm mà bạn muốn quảng cáo trên Facebook. Trong danh mục của bạn, hãy tải nguồn cấp dữ liệu lên — hoặc tệp chứa các mặt hàng bạn muốn quảng cáo — và bao gồm bất kỳ cột nào sau đây:
- google_product_category (cho các mặt hàng theo danh mục)
- brand (cho các mặt hàng theo tên thương hiệu)
- product_type (cho các mặt hàng theo loại sản phẩm)
Bạn không chắc về cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu? Xem hướng dẫn thiết lập của chúng tôi.
Bạn mới dùng danh mục? Tìm hiểu thêm.
Tạo quảng cáo động có các danh mục
- Truy cập Trình quản lý quảng cáo.
- Tạo chiến dịch. Khi bạn tạo chiến dịch, hãy chọn Lưu lượng truy cập, Chuyển đổi hoặc Doanh số theo danh mục làm mục tiêu marketing của bạn. Nếu mục tiêu của bạn là doanh số theo danh mục, hãy chọn một danh mục cho quảng cáo.
- Tạo nhóm quảng cáo bằng cách thiết lập đối tượng, vị trí quảng cáo, ngân sách và lịch chạy. Nếu mục tiêu của bạn là doanh số theo danh mục, hãy chọn một bộ sản phẩm cho quảng cáo.
- Chọn Trang Facebook và tài khoản Instagram (tùy chọn) đại diện cho doanh nghiệp bạn đang quảng cáo.
- Chọn Quay vòng làm định dạng quảng cáo của bạn.
- Nếu mục tiêu của bạn là lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi, hãy nhấp vào Điền mẫu động từ một bộ sản phẩm, sau đó chọn một danh mục và bộ sản phẩm cho quảng cáo.
- Bên dưới Tùy chọn hiển thị danh mục, hãy nhấp vào Hiển thị danh mục mặt hàng.
- Mở menu thả xuống và chọn một loại danh mục:
- Danh mục: Hiển thị các mặt hàng phù hợp với một danh mục cụ thể (ví dụ: lối sống).
- Thương hiệu: Hiển thị các mặt hàng theo tên thương hiệu (ví dụ: Facebook).
- Loại sản phẩm: Hiển thị mặt hàng theo loại (ví dụ: giày).Lưu ý: Nếu bạn không thấy tên danh mục trong menu thả xuống, hãy kiểm tra nguồn cấp dữ liệu và đảm bảo rằng tên các cột chính xác.
- Nhấp vào Chỉnh sửa danh mục. Nếu đó là các danh mục lần đầu bạn thiết lập cho quảng cáo động, hãy nhấp vào Bắt đầu. Bạn có thể chỉnh sửa các tùy chọn sau:
- Trang đích (bắt buộc): Nhập một URL đích tới trang web mà mọi người truy cập khi họ tương tác với thẻ danh mục trong quảng cáo của bạn.
- Tiêu đề (bắt buộc): Nhập một tiêu đề cho thẻ danh mục trong quảng cáo của bạn. Để đạt kết quả tốt nhất, hãy thêm các tiêu đề ngắn gọn, mang tính mô tả vào danh mục của bạn và tránh các ký tự đặc biệt (chẳng hạn như “|”). Bạn có thể nhập một tiêu đề dài tối đa 40 ký tự.
- URL hình ảnh (tùy chọn): Nhập một liên kết tới hình ảnh đại diện cho danh mục đó. Ví dụ: nếu bán quần áo, bạn có thể thêm một liên kết tới hình ảnh một người đang mặc quần áo của bạn. Nếu không có URL hình ảnh, mọi người sẽ nhìn thấy các mặt hàng của bạn hiển thị dưới dạng lưới 2 x 2 trong quảng cáo. Bạn nên sử dụng URL liên kết tới những hình ảnh có tỷ lệ khung hình vuông (1:1).
![]()
- (Tùy chọn) Nếu bạn có một lượng lớn danh mục (ví dụ 100 danh mục chẳng hạn), hãy nhấp vào Xuất để tải tất cả các danh mục xuống dưới dạng tệp CSV. Sau đó, bạn có thể cập nhật các danh mục của mình trong tệp CSV rồi nhấp vào Nhập để tải tệp này lên quảng cáo.
![]()
Mẹo: Bạn không cần phải hoàn thành tất cả các danh mục để chạy quảng cáo. Thay vào đó, hãy tập trung vào những danh mục bạn muốn nêu bật trong quảng cáo của mình. Mọi danh mục bạn chưa hoàn thành sẽ không hiển thị trong quảng cáo.
- Nhấp vào Lưu để kết thúc chỉnh sửa danh mục. Thông tin chi tiết về các danh mục của bạn sẽ được lưu cho bất kỳ chiến dịch nào trong tương lai và áp dụng cho toàn bộ danh mục.
- Kết thúc quá trình tạo quảng cáo (chẳng hạn như thêm các nút kêu gọi hành động) rồi đăng quảng cáo.
Khắc phục sự cố
Nếu quảng cáo động của bạn không hiển thị bất kỳ danh mục nào hoặc bạn không thể chọn bất kỳ danh mục nào khi tạo quảng cáo, hãy kiểm tra các vấn đề dưới đây:
- Bạn không có đủ mặt hàng cho các danh mục của mình. Cung cấp các mặt hàng cho ít nhất 4 danh mục hoặc thương hiệu để hiển thị các danh mục trong quảng cáo động.
- Bạn không có URL đích hoặc tiêu đề trong mỗi danh mục. Thêm một liên kết tới trang web lưu trữ danh mục sản phẩm của bạn và mô tả về các mặt hàng bạn bán cho những danh mục bạn muốn hiển thị trong quảng cáo.
* Nguồn: Facebook