Giới thiệu về thông số ValueTrack
Cách dễ nhất để bắt đầu theo dõi thông tin về các quảng cáo của bạn là sử dụng thông số ValueTrack. Thông số ValueTrack là một loại tham số URL mà bạn có thể thêm vào URL trang đích của quảng cáo. Các thông số này thu thập thông tin về nguồn của các nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
Bài viết này giải thích cách thông số ValueTrack làm việc mẫu theo dõi của bạn. Bạn nên sử dụng thông số ValueTrack nếu muốn tìm hiểu thêm về các nhấp chuột vào quảng cáo của mình hoặc nếu bạn mới bắt đầu sử dụng tính năng theo dõi.
Trước khi bắt đầu
Nếu bạn không biết nhiều về cách theo dõi hoạt động, hãy cân nhắc xem xét Giới thiệu về tính năng theo dõi trong AdWords trước khi bắt đầu.
Cách hoạt động của ValueTrack
Thông số ValueTrack là một loại tham số URL. Mỗi tham số URL là một mẫu văn bản mà bắt đầu và kết thúc bằng các dấu ngoặc ({}), như {matchtype}. Các thông số này có thể là một phần của URL cuối cùng, mẫu theo dõi hoặc thông số tùy chỉnh.
Khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, AdWords sẽ thay thế thông số ValueTrack bằng một giá trị được dựa trên chi tiết của quảng cáo khi quảng cáo được nhấp vào. Ví dụ: tham số {matchtype} cho biết loại so khớp của từ khóa đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Khi bạn xem dữ liệu của mình, thay vì thấy {matchtype}, ValueTrack sẽ ghi lại giá trị "b" đối với so khớp rộng, "p" đối với so khớp cụm từ hoặc "e" đối với so khớp chính xác. Khi không thể chèn giá trị, thông số ValueTrack sẽ được thay thế bằng khoảng trống.
Bạn có thể xem các chi tiết này trong Google Analytics, trong phần mềm của bên thứ ba hoặc trong phần mềm phân tích trang web của bạn.
Ví dụ:
Giả sử bạn quản lý cửa hàng giày có trang web http://www.example.com và muốn theo dõi loại thiết bị mà mọi người sử dụng khi nhấp vào quảng cáo của bạn.
Bạn có thể đặt URL cuối cùng thành www.example.com. Tiếp theo, bạn có thể thêm tham số ValueTrack {lpurl} và {device} vào mẫu theo dõi trong tùy chọn URL (bạn nên thiết lập ở cấp tài khoản). Mẫu theo dõi của bạn sẽ trông như sau:
{lpurl}?device={device}
Bây giờ, khi ai đó tìm kiếm trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay, sau đó nhấp vào quảng cáo của bạn, URL mà họ nhấp qua sẽ trông như sau:
www.example.com/?device=c
Việc sử dụng thông số ValueTrack này cho phép phần mềm theo dõi các thiết bị mà mọi người sử dụng để truy cập vào trang web của bạn.
Thông số ValueTrack với hàm "IF"
Một số tham số URL có hàm "IF", có nghĩa là bạn có thể chỉ định giá trị cụ thể mà bạn muốn chèn tùy thuộc vào tính chất của quảng cáo. Bạn có thể thay thế [value] bằng bất kỳ văn bản nào bạn thích—văn bản này là nội dung hiển thị trong dữ liệu của bạn.
Ví dụ:
Bạn có thể xem liệu quảng cáo của mình có được nhấp vào trên Mạng tìm kiếm hay không bằng tham số {ifsearch:[value]}. Nếu bạn thay đổi [value] thành search, bạn sẽ thấy dòng chữ "search" trong dữ liệu của bạn nếu có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn trên Mạng tìm kiếm (ví dụ: từ một trang kết quả tìm kiếm của Google).
Tương thích với chiến dịch AdWords
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
Thông số ValueTrack tương thích với các chiến dịch trên cả Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị, nhưng có một số yêu cầu cụ thể về chiến dịch cần lưu ý.
Sử dụng thông số ValueTrack với Quảng cáo tìm kiếm động
Google sẽ tự động tạo URL cuối cùng trong chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng thông số ValueTrack trong các mẫu theo dõi và thông số tùy chỉnh của mình. Mẫu theo dõi của bạn cần bao gồm thông số ValueTrack chèn URL cuối cùng (ví dụ: thông số {lpurl}). Xem ví dụ
Sử dụng thông số ValueTrack với các chiến dịch ứng dụng dành cho thiết bị di động
Bạn có thể sử dụng thông số ValueTrack với các chiến dịch ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình nếu bạn đang sử dụng giải pháp phân tích của bên thứ ba có sử dụng Cài đặt được xác nhận. Tìm hiểu thêm
* Nguồn: Google