Chọn từ khóa cho chiến dịch trên Mạng hiển thị
Từ khoá trên Mạng hiển thị giúp bạn kết nối chiến dịch của mình với người mua tiềm năng.
Ví dụ: nếu khách hàng tiềm năng nhất của bạn đi bộ, bạn có thể thêm các từ khóa về đi bộ hoặc hoạt động ngoài trời. Google Ads sẽ tìm các trang web thích hợp bao gồm các từ khoá của bạn cũng như đối tượng thích hợp quan tâm đến những từ khóa đó. Hãy cố gắng chọn các từ khoá có liên quan đến toàn bộ nhóm quảng cáo chứ không chỉ là một quảng cáo.
Bài viết này giải thích cách sử dụng từ khoá trên Mạng hiển thị.
Cách hoạt động
Từ khóa là một trong những tùy chọn nhắm mục tiêu trên Mạng hiển thị. Đôi khi, quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên vị trí dường như không có liên quan đến từ khóa của bạn. Tùy thuộc vào cài đặt từ khóa, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho đối tượng dựa trên lịch sử duyệt web gần đây của họ hoặc các yếu tố khác, thay vì nội dung trang họ đang xem. Hãy tìm hiểu thêm trong phần Giới thiệu về tiếp thị theo ngữ cảnh.
Khi chọn từ khoá cho các chiến dịch trên Mạng hiển thị của bạn, hãy nhớ:
- Tạo nhóm quảng cáo cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn để chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
- Chọn từ khóa mà bạn cho rằng có khả năng xuất hiện trên các trang web nơi khách hàng của bạn có thể duyệt qua.
- Nhận thêm ý tưởng về nhóm quảng cáo và từ khóa.
Tạo nhóm quảng cáo
Trước khi bạn chọn từ khóa cho chiến dịch trên Mạng hiển thị, hãy đảm bảo rằng nhóm quảng cáo cho từng chiến dịch của bạn được sắp xếp theo sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Sau khi có từ khoá mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo liên quan đến những từ khoá đó.
Ví dụ
Giả sử bạn đang tạo chiến dịch cho hiệu bánh của mình. Khi thiết lập chiến dịch của mình, bạn nên chia nhóm quảng cáo của bạn thành các loại sản phẩm khác nhau mà bạn bán.
Sau đây là ví dụ về nhóm quảng cáo được cấu trúc kém và nhóm quảng cáo được cấu trúc hiệu quả để bạn hiểu rõ hơn về cách tổ chức các nhóm quảng cáo của bạn:
| Nhóm quảng cáo được cấu trúc hiệu quả | Nhóm quảng cáo được cấu trúc hiệu quả | |
|
Nhóm quảng cáo: Hiệu bánh Từ khóa: bánh quy sô-cô-la chip |
|
Nhóm quảng cáo: Bánh quy |
| Từ khóa: | ||
|
bánh quy sô-cô-la chip |
||
| Nhóm quảng cáo: Bánh sô-cô-la hạnh nhân | ||
| Từ khóa: | ||
|
bánh sô-cô-la hạnh nhân dai |
||
| Nhóm quảng cáo: Bánh nướng nhỏ | ||
| Từ khóa: | ||
|
bánh nướng nhỏ màu nhung đỏ |
Chọn từ khóa
Danh sách từ khoá của nhóm quảng cáo giúp Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang web thích hợp hoặc cho đối tượng thích hợp. Hãy làm theo các hướng dẫn sau để tạo danh sách từ khóa chất lượng cao:
- Chọn từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Tạo một tập hợp từ 5 đến 20 từ khóa liên quan đến quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó. Cụm từ gồm hai đến ba từ thường có hiệu quả.
- Chọn những từ khóa có liên quan đến nhau. Ví dụ: nếu bán hoa, bạn nên thêm cụm từ "hoa hồng" và "cắm hoa" vào danh sách từ khóa của mình. Theo cách đó, từ khóa của bạn có thể hiển thị quảng cáo cho các khách hàng quan tâm đến việc mua hoa hồng hoặc cắm hoa.
- Chọn các từ khóa liên quan đến trang web mà khách hàng của bạn xem.
- Nếu bạn có một thương hiệu mạnh và nổi tiếng, hãy xem xét việc thêm các từ khóa được gắn thương hiệu vào trong các nhóm quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa.
Ví dụ
Nhóm quảng cáo: Bánh sô-cô-la hạnh nhân
Từ khóa: bánh sô-cô-la hạnh nhân, bánh sô-cô-la đen hạnh nhân, bánh sô-cô-la hạnh nhân phải nhai nhiều, món tráng miệng, công thức làm bánh sô-cô-la hạnh nhân
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
Nhận ý tưởng nhóm quảng cáo và từ khóa
Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị để nhận nhóm quảng cáo và ý tưởng từ khóa theo chủ đề mà bạn có thể không nghĩ tới khi bạn tạo chiến dịch của mình. Dưới đây là cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị:
- Nhấp vào tab Công cụ và chọn Công cụ lập kế hoạch hiển thị.
- Nhập sở thích của khách hàng hoặc loại trang đích họ thường truy cập.
- Nhấp vào tab Ý tưởng nhóm quảng cáo.
- Để xem ý tưởng từ khóa, hãy nhấp vào tab Ý tưởng nhắm mục tiêu riêng lẻ và sau đó nhấp vào tab phụ Từ khóa{.
Theo dõi và cải thiện hiệu suất từ khóa của bạn
Để xem số liệu kết quả cho từ khóa trên Mạng hiển thị của bạn, hãy chuyển đến tab Mạng hiển thị và nhấp vào Từ khóa hiển thị. Bạn sẽ thấy bảng bao gồm số lần hiển thị, số nhấp chuột và các kết quả khác cho biết các từ khóa của bạn đang đáp ứng mục tiêu quảng cáo hiệu quả như thế nào. Dựa trên những kết quả này, bạn có thể đưa ra quyết định về việc sửa đổi danh sách từ khóa của mình.
* Nguồn: Google