Phương pháp đặt giá thầu cho chiến dịch trên Mạng hiển thị

Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh tiếp cận mọi người tại các thời điểm khác nhau. Khi mọi người đang chủ động tìm kiếm một thứ gì đó, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm có thể sẽ hiển thị để đáp ứng nhu cầu của họ. Tuy nhiên, những người nhìn thấy quảng cáo của bạn trên Mạng hiển thị có thể đang duyệt qua một trang blog yêu thích hoặc đang xem video -- tức là họ không chủ động tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp. Phương pháp đặt giá thầu trên Mạng hiển thị giúp bạn hiển thị quảng cáo cho khách hàng tiềm năng tại vị trí phù hợp và vào thời điểm phù hợp.

Tỷ lệ nhấp (CTR) trên Mạng hiển thị thường thấp hơn vì quảng cáo dạng này khó thu hút sự chú ý của người đọc hơn. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp phương pháp đặt giá thầu trên Mạng hiển thị: nhằm cho phép bạn đặt giá thầu cho số lần nhấp, lượt chuyển đổi hoặc lần hiển thị chỉ diễn ra trên Mạng hiển thị. Bạn có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với chi phí và bạn có thể đảm bảo rằng mức giá thầu mà bạn đặt tương ứng với giá trị bạn nhận lại từ quảng cáo.

Chọn giá thầu đầu tiên của bạn

Để tìm giá thầu phù hợp trên Mạng hiển thị, bạn có thể đặt một mức giá thầu khởi điểm, xem quảng cáo hoạt động như thế nào, rồi chỉnh sửa giá thầu đó. Nếu bạn không đặt giá thầu cụ thể cho hoạt động nhắm mục tiêu, Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo.

Sau khi đặt giá thầu đầu tiên, bạn hãy chờ một vài ngày trước khi truy cập vào tài khoản. Để đánh giá giá thầu: 

• Trong trải nghiệm Google Ads mới, hãy chọn Chiến dịch hiển thị trong bảng điều hướng, sau đó chọn Chiến dịch trong menu trang. Bạn sẽ thấy số lần nhấp và số lần hiển thị cho mỗi Chiến dịch hiển thị. Lưu ý: Nếu chọn Nhóm quảng cáo trong menu trang, bạn có thể xem số lần nhấp và số lần hiển thị theo nhóm quảng cáo. Bạn sẽ xem được kết quả theo quảng cáo khi nhấp vào nhóm quảng cáo.
• Trong trải nghiệm Google Ads cũ, hãy chọn chế độ xem "Tất cả chiến dịch" và tìm hàng "Tổng cộng" của Mạng hiển thị.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách tự hỏi "Mọi người có đang nhấp vào quảng cáo của tôi không?" và sau đó là "Các lần nhấp đó có mang lại những kết quả mà tôi mong muốn không?" Bạn nên tiếp tục theo dõi số lần hiển thị và số lần nhấp, nhưng tốt nhất là bạn nên đợi một vài tuần trước khi thực hiện quá nhiều nội dung thay đổi. Nếu chỉnh sửa giá thầu quá thường xuyên, có thể bạn không đánh giá được hiệu quả hoạt động của mình một cách chính xác.

Xin lưu ý rằng hiệu quả hoạt động của quảng cáo trên Mạng hiển thị không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn cho Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và mức CTR thấp hơn trên Mạng hiển thị cũng không ảnh hưởng đến Điểm chất lượng của quảng cáo trên Mạng tìm kiếm.

Nếu muốn biết liệu những lần nhấp vào quảng cáo của bạn có chuyển thành hành động trên trang web hay cuộc gọi đến doanh nghiệp hay không, bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi để có thông tin chi tiết hơn.

Mức điều chỉnh giá thầu

Nếu đang sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC nâng cao, CPC thủ công hoặc CPM có thể xem thì bạn cũng có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu để kiểm soát tốt hơn thời điểm và vị trí hiển thị quảng cáo. Bạn có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch (cho thiết bị di động, thời gian, ngày và vị trí) và sử dụng mức điều chỉnh giá thầu để đặt giá thầu cạnh tranh hơn cho các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể như từ khóa, đối tượng, nhân khẩu học, chủ đề hoặc vị trí trong nhóm quảng cáo của bạn.

Khi truy cập vào trang nhóm quảng cáo, bạn có thể xem trạng thái đặt giá thầu.

• Trong trải nghiệm Google Ads mới, hãy chọn Nhóm quảng cáo trong menu trang. Bạn sẽ thấy cột "Mức điều chỉnh giá thầu đang hoạt động". Nếu bạn không thấy cột này, hãy nhấp vào biểu tượng cột , chọn Thuộc tính, sau đó chọn Mức điều chỉnh giá thầu đang hoạt động.
• Trong trải nghiệm Google Ads cũ, menu thả xuống "Đặt giá thầu" xuất hiện phía trên bảng thống kê trên trang Mạng hiển thị. Từ menu này, bạn sẽ có thể đặt mức điều chỉnh giá thầu cho một phương pháp nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo của mình.

* Nguồn: Google