• Trình mô phỏng đấu giá thông thường cho bạn biết các thay đổi đối với giá thầu CPC tối đa có thể thay đổi chi phí hoặc số lần nhấp, số lần hiển thị, số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi mà quảng cáo có thể đã nhận được cho từ khóa hoặc nhóm quảng cáo của bạn như thế nào. Bạn có thể tìm thấy Trình mô phỏng đấu giá thông thường trên tab Nhóm quảng cáo và tab Từ khóa.
• Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch cho bạn biết cách những thay đổi đối với giá thầu của chiến dịch có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch đó. Hãy tìm Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch trên tab Chiến dịch.
• Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch mua sắm cho bạn biết những thay đổi nhất định đối với giá thầu có thể tác động như thế nào đến hiệu suất của nhóm sản phẩm của bạn. Bạn có thể tìm thấy Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch mua sắm trên tab Nhóm sản phẩm.
• Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch video cho bạn biết cách những thay đổi đối với CPC tối đa có thể tác động như thế nào đến lưu lượng truy cập video điển hình hàng tuần của bạn. Hãy tìm Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch trên tab Chiến dịch.
• Trình mô phỏng CPA mục tiêu hiển thị cho bạn thấy cách thay đổi đối với giá mỗi chuyển đổi mục tiêu (CPA mục tiêu) có thể ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo của bạn. Hãy tìm Trình mô phỏng CPA mục tiêu trên tab Chiến dịch hoặc trong Thư viện được chia sẻ.
• Trình mô phỏng điều chỉnh giá thầu thiết bị cho bạn biết các thay đổi đối với điều chỉnh giá thầu thiết bị của bạn có thể ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo trên các thiết bị khác nhau.

Cách trình mô phỏng đấu giá hoạt động

Trình mô phỏng đấu giá thu thập và phân tích dữ liệu từ các phiên đấu giá quảng cáo trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị trong khi xem xét thông tin như Điểm chất lượng, lưu lượng truy cập của từ khóa và sự cạnh tranh trong phiên đấu giá quảng cáo. Công cụ mô phỏng đấu giá sử dụng thông tin này để ước tính quảng cáo của bạn có thể đã hoạt động như thế nào xét về những chỉ số chính như chi phí, số lần hiển thị, số lần nhấp và khối lượng chuyển đổi.

Lưu ý rằng trình mô phỏng đấu giá có thể cung cấp thông tin chi tiết về cách các giá thầu khác nhau có thể đã tác động như thế nào đến hiệu suất trong 7 ngày qua, chứ không cố gắng dự đoán hiệu suất trong tương lai. Ví dụ: Nếu tin rằng hiệu suất quảng cáo có thể thay đổi đáng kể trong vài tuần tới, bạn nên thận trọng khi sử dụng dữ liệu trình mô phỏng đấu giá để chọn giá thầu.

Bạn có thể ước tính kết quả của trình mô phỏng đấu giá trên quy mô lớn bằng cách sử dụng Google Ads API (AdWords API).

Cách nhận ước tính của trình mô phỏng đấu giá

Sử dụng trình mô phỏng đấu giá để có các ước tính chuyển đổi

Nếu bạn đang sử dụng theo dõi chuyển đổi, trình mô phỏng cung cấp ước tính chuyển đổi để giúp bạn biết số lượng chuyển đổi mà lẽ ra quảng cáo của bạn có thể nhận được nếu bạn đã đặt các giá thầu khác nhau. Trên Mạng tìm kiếm, nếu bạn đã chỉ định giá trị cho chuyển đổi — hoặc đã đặt giá trị chuyển đổi — bạn có thể xem xét ước tính giá trị chuyển đổi để có ý tưởng về giá trị chuyển đổi mà bạn có thể nhận được nếu bạn đặt các giá thầu khác nhau.

Dưới đây là một số thông tin cần lưu ý:

• Định nghĩa chuyển đổi: Chuyển đổi không chỉ dựa trên tương tác quảng cáo chẳng hạn như nhấp chuột vào quảng cáo, mà còn dựa trên hành động mà khách hàng thực hiện trên trang web của bạn. Điều này cũng có thể gây khó khăn hơn cho việc dự đoán chuyển đổi.
• Thay đổi đối với theo dõi chuyển đổi: Việc xóa hoặc di chuyển thẻ theo dõi chuyển đổi có thể làm mất hiệu lực các ước tính. Không thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào đối với mã theo dõi chuyển đổi trong ít nhất 2 tuần trước khi sử dụng trình mô phỏng đấu giá cho chuyển đổi và ước tính giá trị chuyển đổi.
• Chuyển đổi bị chậm trễ (Lưu lượng truy cập tìm kiếm): Trình mô phỏng tính số chuyển đổi có thể đã được ghi lại trong giai đoạn mô phỏng (thường là 7 ngày qua). Ví dụ: nếu nhấp chuột diễn ra trong giai đoạn mô phỏng, nhưng chuyển đổi không được ghi lại cho đến sau giai đoạn mô phỏng, thì chuyển đổi này sẽ không được tính trong trình mô phỏng. Lưu ý rằng chuyển đổi vẫn có thể xảy ra tối đa 90 ngày sau mỗi tương tác tùy thuộc vào thời lượng chuyển đổi mà bạn đã chọn.
• Dữ liệu chuyển đổi thưa thớt: Thường có ít dữ liệu chuyển đổi hơn so với dữ liệu nhấp chuột hoặc lần hiển thị khi tính toán các ước tính này, vì vậy có thể khó ước tính chuyển đổi hơn. Nếu tài khoản của bạn thường không nhận được nhiều chuyển đổi, chúng tôi có thể không có đủ thông tin để tạo ước tính cho chuyển đổi. Lịch sử càng dài và bạn càng có nhiều chuyển đổi, những ước tính này sẽ càng chính xác.

Tìm hiểu thêm cách sử dụng trình mô phỏng đấu giá để ước tính chuyển đổi với chiến dịch Mua sắm.

Lợi ích của việc sử dụng Trình mô phỏng đấu giá chiến dịch

• Bạn có thể xem toàn bộ các thay đổi giá thầu và lập mô hình các thay đổi ngay cả khi từ khóa hoặc nhóm quảng cáo có thể không có đủ dữ liệu cho chính các từ khóa hoặc nhóm quảng cáo này.
• Chia tỷ lệ giá thầu có sẵn, do đó, bạn có thể thấy điều gì có thể xảy ra nếu bạn đã tăng hoặc giảm tất cả các giá thầu của mình theo phần trăm cụ thể (ví dụ: 10%).
• Bởi vì thay đổi giá thầu cấp chiến dịch có thể làm tăng đáng kể lưu lượng truy cập, chúng tôi sẽ cho bạn biết liệu bạn có cần phải tăng ngân sách của mình hay không và nếu có, nên tăng bao nhiêu.
• Bạn có thể lập mô hình điều gì xảy ra nếu bạn đã thay đổi tất cả các giá thầu trong chiến dịch thành một giá trị cố định. Nếu bạn chọn áp dụng một trong những thay đổi giá thầu toàn bộ chiến dịch này, thì giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo sẽ được thay đổi thành giá trị cố định này và giá thầu cấp từ khóa của bạn sẽ bị xóa.

Khắc phục sự cố

Trình mô phỏng đấu giá không khả dụng

Thiếu cột trong trình mô phỏng

* Nguồn: Google