Trước khi bắt đầu

Nếu bạn chưa biết loại chiến lược giá thầu tự động nào phù hợp với mình thì hãy đọc về tính năng đặt giá thầu tự động.

Trước khi có thể thiết lập chiến lược Giá thầu CPA mục tiêu, bạn cần phải thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi.

Cách thức hoạt động

Bằng cách sử dụng thông tin lịch sử về chiến dịch của bạn và đánh giá tín hiệu theo ngữ cảnh xuất hiện trong thời gian đấu giá, Đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động tìm một giá thầu CPC tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi lần giá thầu đó đủ điều kiện xuất hiện. Google Ads đặt các giá thầu này để đạt được CPA trung bình bằng với mục tiêu của bạn trên tất cả các chiến dịch sử dụng chiến lược này.

Một số chuyển đổi có thể có chi phí cao hơn so với mục tiêu của bạn và một số có thể có chi phí thấp hơn, nhưng cuối cùng, Google Ads sẽ cố gắng giữ cho giá mỗi chuyển đổi bằng với CPA mục tiêu bạn đặt. Những thay đổi này trong CPA diễn ra do CPA thực tế của bạn phụ thuộc vào các yếu tố nằm ngoài kiểm soát của Google, chẳng hạn như các thay đổi đối với trang web hoặc quảng cáo của bạn hoặc sự gia tăng cạnh tranh trong các phiên đấu giá quảng cáo. Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi thực tế của bạn có thể thấp hơn hoặc cao hơn so với tỷ lệ chuyển đổi dự đoán.

Ví dụ: nếu bạn chọn CPA mục tiêu là 10 đô la, thì Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu CPC của bạn để cố gắng giúp bạn nhận được nhiều chuyển đổi nhất với mức giá trung bình là 10 đô la. Để giúp cải thiện hiệu suất trong mọi phiên đấu giá quảng cáo, chiến lược này điều chỉnh giá thầu sử dụng các tín hiệu trong thời gian thực như thiết bị, trình duyệt, vị trí, thời gian trong ngày, danh sách tiếp thị lại, v.v.

Cài đặt

CPA mục tiêu

Đây là số tiền trung bình bạn muốn trả cho một chuyển đổi. CPA mục tiêu bạn đặt có thể ảnh hưởng đến số chuyển đổi bạn nhận được. Ví dụ: đặt mục tiêu quá thấp có thể khiến bạn bỏ qua các nhấp chuột có thể dẫn đến chuyển đổi, dẫn đến tổng số chuyển đổi ít hơn.

Nếu chiến dịch của bạn có dữ liệu chuyển đổi lịch sử thì Google Ads sẽ đề xuất CPA mục tiêu. Chúng tôi tính toán đề xuất này dựa trên hiệu suất CPA thực tế của bạn trong vài tuần qua. Khi bạn tạo chiến dịch mới, Google Ads sẽ đề xuất CPA mục tiêu dựa trên dữ liệu chuyển đổi lịch sử của tài khoản của bạn.

Khi xây dựng CPA mục tiêu được đề xuất, chúng tôi sẽ loại trừ hiệu suất từ ​​vài ngày qua để tính các chuyển đổi có thể mất hơn một ngày để hoàn thành sau một nhấp chuột vào quảng cáo. Bạn có thể chọn sử dụng CPA mục tiêu được đề xuất này hoặc đặt CPA mục tiêu của riêng mình.

Giới hạn giá thầu

Bạn không nên đặt giới hạn giá thầu cho chiến lược giá thầu CPA mục tiêu, vì điều đó có thể hạn chế việc Google Ads tối ưu hóa tự động giá thầu của bạn. Giới hạn này cũng có thể ngăn không cho Google Ads điều chỉnh giá thầu thành số tiền đáp ứng tốt nhất ROAS mục tiêu của bạn. Nếu bạn đặt giới hạn giá thầu, giới hạn giá thầu sẽ chỉ được sử dụng trong phiên đấu giá trên Mạng tìm kiếm. Giới hạn giá thầu chỉ sử dụng được đối với các chiến lược giá thầu CPA mục tiêu danh mục đầu tư (không chuẩn).

• Giới hạn giá thầu tối đa: Giá thầu CPC tối đa cao nhất bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào sử dụng chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu.
• Giới hạn giá thầu tối thiểu: Giá thầu CPC nhỏ nhất bạn muốn Google Ads đặt cho bất kỳ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nào sử dụng chiến lược CPA mục tiêu của bạn. Lưu ý rằng thuật toán đặt giá thầu Google Ads có thể đặt giá thầu CPC tối đa thấp hơn giới hạn giá thầu tối thiểu, thường do tính năng đặt giá thông minh. Điều này có nghĩa là giới hạn giá thầu bạn đặt ở đây không phải là giá thầu thấp nhất có thể được đặt.

Điều chỉnh giá thầu thiết bị

Điều chỉnh giá thầu thiết bị cho CPA mục tiêu cho phép bạn ưu tiên chuyển đổi theo thiết bị. Bạn có thể đặt điều chỉnh cho máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động.

Không giống như điều chỉnh giá thầu cho CPC thủ công, điều chỉnh giá thầu cho CPA mục tiêu sửa đổi giá trị của CPA mục tiêu, chứ không phải chính giá thầu. Để có được hiệu quả tốt nhất, bạn có thể muốn xóa điều chỉnh giá thầu CPC thủ công khi chuyển sang CPA mục tiêu.

Nếu CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la, việc đặt điều chỉnh giá thầu thành +40% cho thiết bị di động sẽ tăng CPA mục tiêu thành $14 trên thiết bị di động. Để ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị trên bất kỳ thiết bị di động nào, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động thành -100%.

CPA mục tiêu trung bình

CPA mục tiêu của bạn là CPA trung bình có trọng số chi phí mà chiến lược giá thầu được tối ưu hóa. CPA này bao gồm số lượng trung bình của số lần điều chỉnh giá thầu thiết bị, CPA mục tiêu của nhóm quảng cáo và bất kỳ thay đổi nào mà bạn đã thực hiện với CPA mục tiêu theo thời gian. Do các biến này, CPA mục tiêu trung bình của bạn có thể khác với CPA mục tiêu mà bạn đã đặt.

Chỉ số này cho phép bạn tính toán CPA mà chiến lược giá thầu của mình được nhắm mục tiêu vào các khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách thay đổi phạm vi ngày, bạn có thể xem chiến lược nào thực sự được tối ưu hóa cho khoảng thời gian đó. Lưu ý rằng bạn sẽ không có CPA mục tiêu trung bình cho khoảng thời gian không có lưu lượng truy cập.

Bạn có thể tìm thấy chỉ số này trong báo cáo chiến lược giá thầu bên cạnh "CPA thực tế" thể hiện CPA thực tế mà chiến lược này có thể đạt được. CPA mục tiêu trung bình hiện sử dụng được cho cả chiến lược giá thầu chuẩn và danh mục đầu tư.

Trả tiền cho chuyển đổi

Bạn có thể chọn trả tiền cho chuyển đổi, thay vì nhấp chuột trên Chiến dịch hiển thị thông minh sử dụng Đặt giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch của bạn, hãy đi tới mục "Đặt giá thầu". Tìm tiêu đề có nhãn "Trả tiền cho" và chọn Chuyển đổi từ menu thả xuống. Hãy tìm hiểu thêm về trả tiền cho chuyển đổi.

Phân bổ chuyển đổi quảng cáo video cho chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu

Đối với quảng cáo video sử dụng chiến lược Đặt giá thầu CPA mục tiêu, Google Ads sử dụng dữ liệu chuyển đổi từ các chiến dịch của bạn để dự đoán khả năng một hành động tương tác với quảng cáo video của bạn sẽ dẫn đến một lượt chuyển đổi.

Các hành động tương tác với quảng cáo TrueView cho hành động được xác định là nhấp chuột vào quảng cáo hoặc xem trong thời gian 10 giây trở lên. Nếu cả hai xảy ra, chỉ có lần nhấp được tính. Việc xem ít nhất 10 giây quảng cáo video được tính là dẫn đến một lần chuyển đổi trên trang web nếu lần chuyển đổi đó xảy ra trong vòng 3 ngày kể từ ngày tương tác. Đối với người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, lần chuyển đổi đó sẽ vẫn được phân bổ trên thời lượng chuyển đổi hiện tại của bạn.

* Nguồn: Google