Giới thiệu về đặt giá thầu chi phí mỗi lần xem (CPV)

30/11/2019

Đặt giá thầu chi phí mỗi lần xem (CPV) là cách mặc định để đặt số tiền bạn sẽ trả cho quảng cáo video TrueView của mình (khi được tạo với Google Ads). Với đặt giá thầu CPV, bạn sẽ trả tiền cho các lượt xem video và các tương tác video khác (chẳng hạn như nhấp chuột vào lớp phủ gọi hành động, thẻ và biểu ngữ đi kèm), tùy theo hành động nào diễn ra trước.

Với quảng cáo văn bản trực tuyến hoặc quảng cáo hình ảnh truyền thống, khách hàng trên web có thể nhìn thấy quảng cáo, đọc văn bản quảng cáo và nhấp vào URL để trực tiếp đến trang web của bạn. Loại tương tác này không tính đến nội dung tương tác như quảng cáo video. Với CPV và báo cáo quảng cáo video, bạn có thể đánh giá mức độ thu hút của người xem bị thu hút vào nội dung của bạn, nơi họ chọn để xem video của bạn và thời điểm họ ngừng xem nội dung của bạn.

Bài viết này mô tả cách hoạt động của đặt giá thầu CPV.

Cách hoạt động

Để đặt giá thầu CPV, bạn hãy nhập số tiền cao nhất bạn muốn trả cho mỗi lượt xem trong khi thiết lập nhóm quảng cáo trong chiến dịch video. Giá thầu của bạn được gọi là giá thầu CPV tối đa hay đơn giản là "CPV tối đa". Giá thầu này áp dụng cho tất cả các quảng cáo trong nhóm quảng cáo.

Ví dụ

Nếu bạn nghĩ rằng đáng bỏ ra 25 xu để có ai đó xem video của bạn, bạn có thể đặt 0,25 đô la Mỹ làm giá thầu CPV tối đa. Điều này có nghĩa là:

  • Với quảng cáo video TrueView trong luồng, bạn sẽ trả tối đa 0,25 đô la Mỹ khi ai đó xem 30 giây video của bạn (hoặc toàn bộ thời lượng nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn, tùy theo thời điểm nào đến trước. Các yếu tố tương tác bao gồm lớp phủ gọi hành động (CTA), thẻ, biểu ngữ đi kèm và liên kết đến trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn.
  • Đối với quảng cáo khám phá video TrueView, bạn sẽ trả tối đa 0,25 đô la Mỹ khi ai đó nhấp vào hình thu nhỏ hoặc tiêu đề của quảng cáo video và bắt đầu xem video.

Bạn cũng có thể đặt giá thầu cho quảng cáo khám phá video thấp hơn giá thầu cho quảng cáo trong luồng.

Cách quyết định số tiền giá thầu CPV tối đa cần đặt

Làm cách nào để bạn biết CPV tối đa cần đặt? Bạn có thể biết số tiền này dựa trên dữ liệu dự đoán lưu lượng truy cập mà chúng tôi trình bày khi bạn chọn cài đặt nhắm mục tiêu và CPV tối đa khi tạo chiến dịch mới (hoặc quản lý nhóm quảng cáo sau đó). Bạn cũng có thể biết số tiền này dựa vào những gì bạn biết về doanh nghiệp của mình và giá trị của một lần xem.

Bạn bị tính phí những gì

Giá thầu CPV tối đa là số tiền cao nhất bạn sẽ bị tính phí cho một lần xem video, nhưng không phải lúc nào bạn cũng bị tính phí số tiền tối đa này. Bất kỳ khi nào có thể, chúng tôi sẽ cố gắng chỉ tính phí bạn cho những thứ cần thiết để quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang. Số tiền cuối cùng mà thực tế bạn trả cho một lần xem được gọi là CPV thực tế.

CPV thực tế thường thấp hơn CPV tối đa bởi vì với phiên đấu giá Google Ads, bạn chỉ trả vừa đủ số tiền cần thiết để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay bên dưới bạn.

Hai yếu tố ảnh hưởng đến CPV thực tế bạn trả: Điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo. Điểm chất lượng của bạn là thước đo mức độ liên quan của quảng cáo với khách hàng và bao gồm nhiều yếu tố hiệu suất như tỷ lệ xem. Khi Điểm chất lượng được xác định, Điểm chất lượng đó được nhân với giá thầu CPV tối đa để xếp hạng quảng cáo của bạn trong số các nhà quảng cáo khác. Đó được gọi là Xếp hạng quảng cáo.

Khi tất cả quảng cáo đã được xếp hạng, CPV thực tế cho quảng cáo của bạn được dựa trên phương trình xem xét xếp hạng quảng cáo của người đặt giá thầu bên dưới bạn cùng với Điểm chất lượng của bạn.

Quảng cáo được xếp hạng cao nhất sẽ thắng và giá cho một lượt xem video của quảng cáo này (CPV thực tế) sẽ chỉ cao hơn giá thầu CPV của quảng cáo xếp hạng tiếp theo.

Ví dụ

Giả sử CPV tối đa của bạn là 5 đô la và có hai nhà quảng cáo khác trong phiên đấu giá có cùng Điểm chất lượng với bạn. Một người đặt giá thầu CPV tối đa là 1 đô la và người kia đặt giá thầu CPV tối đa là 3 đô la. Vì không có đối thủ cạnh tranh nào khác đặt giá thầu cao hơn 5 đô la nên bạn là người đặt giá thầu cao nhất. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ không tính phí bạn 5 đô la nếu đối thủ cạnh tranh gần bạn nhất chỉ đặt giá thầu 3 đô la. Chúng tôi sẽ tính phí bạn 3,01 đô la. 3,01 đô la là CPV thực tế của bạn.

CPV ảnh hưởng như thế nào đến Xếp hạng quảng cáo của bạn

Giá thầu CPV tối đa mà bạn đặt giúp xác định cơ hội quảng cáo thắng phiên đấu giá và xuất hiện cho người xem. Đối với quảng cáo khám phá video TrueView chạy trên kết quả tìm kiếm YouTube, giá thầu CPV tối đa cũng ảnh hưởng đến vị trí của quảng cáo trong số các quảng cáo khác trên trang kết quả tìm kiếm.

CPV tối đa cao hơn sẽ tăng cơ hội quảng cáo của bạn xuất hiện, đồng thời tăng cơ hội quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn so với những quảng cáo khác, nếu có.

* Nguồn: Google