Làm cho quảng cáo của bạn hiển thị trên trang đầu tiên
Trung bình, quảng cáo xuất hiện trên trang đầu tiên hoặc phía trên kết quả tìm kiếm về căn bản sẽ nhận được nhiều lần nhấp hơn quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm khác. Để giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở những vị trí có giá trị này, Google Ads cung cấp các ước tính giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) mà bạn có thể sử dụng khi đặt giá thầu.
Bài viết này cũng giải thích ước tính giá thầu vị trí đầu tiên, trang đầu tiên và đầu trang cũng như cách tìm các ước tính đó.
Giới thiệu về ước tính giá thầu
Có 3 loại ước tính giá thầu có sẵn trong tab Từ khóa để giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm khi một truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn.
Ước tính giá thầu trang đầu tiên: giá thầu mà bạn có khả năng cần đặt để quảng cáo của bạn được hiển thị ở vị trí bất kỳ trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Ước tính giá thầu đầu trang: giá thầu mà bạn có khả năng cần đặt để quảng cáo của bạn được hiển thị trên đầu trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Ước tính giá thầu vị trí đầu tiên: Giá thầu mà bạn có khả năng cần đặt để quảng cáo của bạn được hiển thị ở vị trí đầu tiên ở đầu trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Hướng dẫn
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
- Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
- Nhấp vào tab Từ khóa.
- Nhấp vào nút Cột phía trên bảng thống kê.
- Chọn Sửa đổi cột từ menu thả xuống.
- Trong menu "Thuộc tính", hãy thêm "Giá thầu ước tính của trang đầu tiên", "Giá thầu ước tính của trang trên cùng" và "Giá thầu vị trí đầu tiên ước tính", sau đó nhấp vào Lưu. Bây giờ, bạn sẽ nhìn thấy các cột này trong bảng thống kê.
Ước tính giá thầu trang đầu tiên, đầu trang và vị trí đầu tiên là hướng dẫn, nhằm cung cấp cho bạn thông tin chi tiết hơn về lập kế hoạch chiến lược đặt giá thầu—nhưng việc đáp ứng hoặc vượt quá các ước tính này không đảm bảo cho vị trí quảng cáo. Vị trí cuối cùng sẽ vẫn phụ thuộc vào mức cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác, Xếp hạng quảng cáo, cài đặt ngân sách và tài khoản của bạn cũng như hành vi của người dùng.
Lưu ý: Nhắm mục tiêu theo thiết bị và ước tính giá thầu
Ước tính giá thầu vị trí đầu tiên, trang đầu tiên, đầu trang cho biết giá thầu mà bạn có khả năng cần đặt để quảng cáo của bạn đạt được vị trí bạn muốn trong kết quả tìm kiếm cho (những) thiết bị bạn đang nhắm mục tiêu.
Ví dụ: nếu bạn đang chạy chiến dịch chỉ phân phối trên thiết bị di động, ước tính giá thầu trang đầu tiên sẽ phản ánh giá thầu có thể bắt buộc để tiếp cận trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động.
Phải làm gì nếu quảng cáo của bạn vẫn không xuất hiện
Trong một số trường hợp, quảng cáo của bạn có thể không xuất hiện ở vị trí bạn muốn trong kết quả tìm kiếm, ngay cả khi bạn đáp ứng ước tính giá thầu thích hợp cho vị trí đó. Xin lưu ý rằng những ước tính này là hướng dẫn dựa trên Điểm chất lượng của từ khóa và sự cạnh tranh gần đây của nhà quảng cáo và chúng áp dụng cho các truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Ví dụ: nếu ước tính giá thầu trang đầu tiên của bạn rất cao, có nghĩa là chất lượng quảng cáo và trang web của bạn kém. Việc đáp ứng hoặc vượt quá những ước tính giá thầu này không bảo đảm vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện.
Dưới đây là một vài lý do phổ biến khiến quảng cáo của bạn có thể không hiển thị trên trang đầu tiên, ngay cả khi bạn đáp ứng ước tính giá thầu này:
- Sự cạnh tranh của nhà quảng cáo: Có thể có sự cạnh tranh mới cho những từ khóa của bạn.
- Đối sánh từ khóa: Các tìm kiếm mà khách hàng đang thực hiện có thể không khớp chính xác với từ khóa của bạn.
- Thay đổi ngân sách: Nếu ngân sách được thay đổi gần đây đã cạn kiệt, quảng cáo của bạn không thể chạy.
Nếu bạn đáp ứng một ước tính giá thầu và quảng cáo của bạn vẫn không xuất hiện ở vị trí bạn muốn trong kết quả tìm kiếm, bạn có thể nên xem lại các khái niệm cơ bản về vị trí quảng cáo và Xếp hạng quảng cáo.
* Nguồn: Google