Mẹo chung

Giới hạn sử dụng

• Đặt giới hạn tối thiểu và tối đa cho giá thầu và ngân sách của bạn sao cho giá thầu và ngân sách không quá cao hoặc quá thấp. Liên tục tăng giá thầu có thể dẫn đến CPC cao không cần thiết, trong khi liên tục giảm có thể làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập của bạn.

Sử dụng đủ dữ liệu để đưa ra quyết định sáng suốt

• Để đảm bảo các thay đổi đang được thực hiện dựa trên đủ dữ liệu, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng một khung thời gian đủ dài hoặc thêm yêu cầu bổ sung như "số lần hiển thị > X" cho quy tắc của mình.

Sử dụng các tùy chọn "tần suất" và "sử dụng dữ liệu từ" nhất quán

• Sử dụng tần suất thấp với một thời hạn đo lường dài có thể gây sự cố. Xem xét quy tắc "Nếu vị trí trung bình của quảng cáo trong 14 ngày qua thấp hơn 3, hãy tăng giá thầu lên x% hàng ngày". Điều này sẽ tăng giá thầu của bạn thường xuyên hơn (hàng ngày) so với quy tắc đang đánh giá vị trí trung bình của quảng cáo (trên thời hạn 14 ngày). Thông thường, tốt hơn nên sử dụng tần suất và thời hạn đo lường nhất quán với nhau (ví dụ: nếu bạn chọn tần suất hàng tuần, khi đó, hãy sử dụng dữ liệu từ 7 ngày qua).

Xem trước

• Xem trước quy tắc của bạn trước khi lưu để bạn hiểu những quy tắc đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các chiến dịch của mình. Tùy thuộc vào các yêu cầu và cài đặt của bạn, bạn có thể thực hiện các thay đổi quan trọng cho phần lớn tài khoản của mình, do đó, điều quan trọng là phải kiểm tra kỹ.

Hãy thận trọng

• Hãy thử triển khai một quy tắc với tần suất “một lần” để theo dõi tác động thực tế. Khi bạn cảm thấy hài lòng với cách hoạt động của quy tắc, bạn có thể thiết lập để các quy tắc chạy theo lịch định kỳ (ví dụ: hàng ngày hoặc hàng tuần).

Định cấu hình các quy tắc phù hợp với doanh nghiệp của bạn

• Hãy lưu ý đến các xu hướng trong ngày và trong tuần (ví dụ: lưu lượng truy cập trong giờ cao điểm hoặc ngày trong tuần có thể khác với lưu lượng truy cập ngoài giờ cao điểm hoặc ngày cuối tuần). Cũng hãy lưu ý đến khoảng cách của bạn với các mục tiêu của mình khi đặt tầm quan trọng của các thay đổi (ví dụ: thay đổi theo trị số nhỏ 5% khi gần đến mục tiêu và thay đổi theo trị số lớn 20% trong trường hợp khác). Bạn có thể giải quyết tất cả các vấn đề này bằng cách sử dụng nhiều quy tắc với nhau.

Hãy tỉnh táo khi lập lịch hai quy tắc ảnh hưởng đến cùng các mục

• Điều gì xảy ra nếu bạn có hai quy tắc ảnh hưởng đến cùng các mục được lập lịch để chạy cùng một thời điểm? Bản thân các quy tắc không chạy theo thứ tự ưu tiên, do đó, ngay cả khi bạn có hai quy tắc được đặt để thực hiện các thay đổi đồng thời cho cùng các thực thể, cả hai quy tắc đó sẽ chạy và thực hiện các thay đổi được chỉ định cho tất cả các thực thể. Chúng tôi khuyên bạn không nên lập lịch nhiều quy tắc vào cùng một thời điểm nếu các quy tắc đó ảnh hưởng đến cùng một bộ dữ liệu. Thay vào đó, nếu bạn muốn có hai hoặc nhiều quy tắc thực hiện thay đổi cho cùng một phần chiến dịch của mình, chúng tôi khuyên bạn nên chọn chạy quy tắc vào các thời điểm khác nhau trong ngày.

Nếu có nhiều quy tắc trên cùng các thực thể được lập lịch chạy vào cùng một thời điểm, hệ thống của chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để chạy tất cả các quy tắc đó, nhưng có thể có một số lỗi xảy ra khi cố gắng thực hiện các thay đổi gây mâu thuẫn vào cùng một thời điểm. Việc đặt thời gian khác nhau cho các quy tắc của bạn không chỉ giúp tránh các lỗi này, mà còn phục vụ theo cách bạn ưu tiên các quy tắc của mình, để quy tắc được lập lịch trước được chạy trước.

Mẹo cho các quy tắc ảnh hưởng đến giá thầu từ khóa

Thiết lập các quy tắc đặt giá thầu định kỳ hoạt động trên toàn bộ tài khoản hoặc chiến dịch có thể phức tạp. Nếu các quy tắc đó có thể áp dụng cho nhu cầu của bạn, bạn có thể muốn thử đặt giá thầu tự động và Trình tối ưu hóa chuyển đổi để giúp bạn quản lý giá thầu và ngân sách của mình. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn định cấu hình các quy tắc tự động sẽ sửa đổi giá thầu từ khóa và chạy trên cơ sở thường xuyên.

Thay đổi giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi

• Đo lường chuyển đổi là một quá trình lâu hơn có liên quan đến việc đo lường nhấp chuột hay hiển thị; chuyển đổi có thể xảy ra nhiều ngày sau khi nhấp chuột và chỉ được ghi lại nếu xảy ra trong thời lượng chuyển đổi bạn đã chọn.z Chuyển đổi cũng xảy ra ít thường xuyên hơn nhấp chuột hoặc hiển thị. Nếu bạn tạo bất kỳ quy tắc nào dựa trên chuyển đổi, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phạm vi thời gian "sử dụng dữ liệu từ" dài hơn để nắm bắt đúng các chuyển đổi của bạn.

Thay đổi giá thầu dựa trên vị trí trung bình

• Thay đổi giá thầu để kiểm soát vị trí trung bình không phải lúc nào cũng hoạt động, bởi vì trong một số trường hợp, giá thầu tăng dẫn đến nhiều lần hiển thị quảng cáo hơn. Điều này có thể dẫn đến quảng cáo của bạn xuất hiện ở các vị trí thấp hơn so với vị trí trước đó.

Thay đổi giá thầu dựa trên tỷ lệ nhấp (CTR)

• CTR của quảng cáo tùy thuộc vào vị trí của quảng cáo trên trang. Nếu bạn tạo quy tắc sẽ giảm giá thầu nếu CTR thấp, điều này có thể dẫn đến việc giảm liên tục phủ định ở nơi quảng cáo từ chối về phía dưới trang và CTR của bạn thấp hơn tương ứng.