Khái niệm

Quảng cáo đã thay đổi nhiều trong nhiều năm qua, cùng với sự phát triển của quảng cáo trực tuyến và web, Google Ads cung cấp quảng cáo cho cả nhà quảng cáo nhỏ và lớn với bất kỳ ngân sách nào. Tính linh hoạt này có nghĩa là đối với tài khoản Google Ads tự quản lý của chúng tôi, việc quảng cáo với chương trình của chúng tôi không yêu cầu chia phần ngân sách lớn, trả trước, theo hợp đồng hoặc chi tiêu mỗi tháng.

Thay vào đó, chúng tôi yêu cầu nhà quảng cáo đặt ngân sách hàng ngày trung bình -- bạn cho chúng tôi biết số tiền cao nhất bạn muốn chi tiêu mỗi ngày và chúng tôi sẽ làm việc để phân phát quảng cáo của bạn bất cứ khi nào quảng cáo đủ điều kiện kiếm được nhấp chuột đáp ứng ngân sách đó. Đây được gọi là phân phối quảng cáo hoặc phân phát quảng cáo.

Đối với phân phối quảng cáo chuẩn, chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo đồng đều suốt cả ngày thường xuyên hoặc ít thường xuyên nếu cần để kiếm được các nhấp chuột đó. Do đấu giá quảng cáo, số lượng nhà quảng cáo, người dùng web thay đổi liên tục, cùng với những thay đổi trong xu hướng tìm kiếm và duyệt web, chúng tôi không thể đáp ứng ngân sách hàng ngày trung bình của bạn vào một số ngày và có thể hơi vượt quá ngân sách hàng ngày vào một số ngày khác. Chúng tôi gọi đây là phân phối quá. Chúng tôi sẽ không bao giờ chi tiêu vượt ngân sách trung bình của bạn quá 2 lần. Nếu chúng tôi phân phối dưới mức, bạn sẽ chỉ trả chi phí cho nhấp chuột ít hơn giới hạn của mình vào ngày đó. Nếu chúng tôi phân phối quá, bạn sẽ thấy chi phí nhấp chuột bị tính trên trang tóm tắt thanh toán của mình.

Vì chi phí nhấp chuột của bạn liên tục bị tính trong suốt thời hạn thanh toán (một tháng), chi phí có thể xuất hiện trong tóm tắt thanh toán của bạn nếu bạn đã trả tiền quá cao trong những trường hợp này hoặc nhận được lưu lượng truy cập ít hơn so với mức bạn đã yêu cầu ban đầu với cài đặt ngân sách hàng ngày trung bình. Tuy nhiên, vào cuối thời hạn thanh toán nhất định, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng (khoảng 30,4) nhân với ngân sách hàng ngày trung bcủa mình. Đối với những chiến dịch bị tạm dừng ở giữa tháng hoặc chiến dịch không chạy đủ một tháng, bạn có thể thấy sự khác biệt giữa ngân sách hàng ngày trung bình và tổng chi phí của mình. Hệ thống của chúng tôi sẽ luôn ghi có cho bạn bất kỳ khoản dư nào vào cuối thời hạn thanh toán.

Tại sao ngân sách hàng ngày trung bình lại quan trọng

Ngân sách hàng ngày trung bình của bạn quan trọng bởi vì không có ngân sách hàng ngày trung bình, chúng tôi không thể chạy quảng cáo của bạn! Dưới đây là lý do:

• Vào thời điểm 12:00 sáng mỗi ngày, ngân sách của bạn cho phép chúng tôi biết số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu và tần suất bạn muốn quảng cáo của mình cạnh tranh trong phiên đấu giá Google Ads.
• Đối với phân phối quảng cáo sử dụng ngân sách nhanh: Nếu bạn vẫn còn ngân sách để chi tiêu cho ngày đó, chúng tôi sẽ đưa quảng cáo của bạn vào phiên đấu giá cho số lần hiển thị đủ điều kiện.
• Mỗi hiển thị là một cơ hội để kiếm được nhấp chuột và mỗi nhấp chuột sẽ tính phí bạn một số tiền lên đến giá thầu tối đa của bạn.
• Cuối cùng, quảng cáo của bạn sẽ kiếm đủ nhấp chuột nơi tổng giá mỗi nhấp chuột được thêm vào lên đến giới hạn ngân sách hàng ngày trung bình của bạn. Khi đạt đến giới hạn cho ngày đó (không quá 2 lần ngân sách hàng ngày trung bình), quảng cáo của bạn sẽ không đủ điều kiện tham gia phiên đấu giá cho thời gian còn lại trong ngày nữa.
  • Tùy thuộc vào cài đặt nhắm mục tiêu của bạn và các yếu tố khác, chẳng hạn như tính phổ biến và lưu lượng truy cập cho từ khóa của bạn, bạn có thể chi tiêu toàn bộ ngân sách của mình cho ngày đó.
  • Như đã đề cập trong tổng quan ở trên, chúng tôi có thể vượt quá ngân sách hàng ngày trung bình của bạn vào một ngày nhất định. Tuy nhiên, trong thời hạn thanh toán tổng thể (giả sử quảng cáo của bạn chạy đủ một tháng), bạn sẽ không bị tính phí nhiều hơn số ngày trung bình trong một tháng nhân với ngân sách hàng ngày trung bình của mình.
• Chúng tôi ngừng đồng hồ vào lúc 11:59 tối ngày hôm đó và đặt lại ngân sách của bạn cho ngày hôm sau. Vào lúc 12:00 sáng, chúng tôi bắt đầu lại với ngân sách hàng ngày trung bình ban đầu của bạn. Nếu ngày hôm trước của bạn có phân phối dưới mức, khi đó, chúng tôi sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn thường xuyên hơn một chút để bù đắp cho mức chênh lệch trong phân phối vào ngày hôm trước.

Cách sử dụng

Đối với tài khoản tự quản lý, bạn sẽ cần phải đặt ngân sách hàng ngày trung bình cho mỗi chiến dịch bạn tạo trong Google Ads.

Nếu bạn từng làm việc với ngân sách hàng tháng và bạn không biết ngân sách hàng ngày trung bình cần đặt là bao nhiêu, bạn có thể thử một vài điều sau đây:

• Sau khi nhập từ khóa khi tạo chiến dịch mới, khi thiết lập nhóm quảng cáo đầu tiên, bạn sẽ được hiển thị dữ liệu dự báo lưu lượng truy cập (nhấp chuột và chi phí ước tính) cho từ khóa, giá thầu và ngân sách hàng ngày đã chọn của mình. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu, ngân sách và từ khóa của mình dựa trên dữ liệu này hoặc thử cài đặt hiện tại và thực hiện các thay đổi sau đó dựa trên hoạt động của chúng.
• Bạn có thể có mục tiêu hàng tháng mà bạn muốn tiếp cận và chia cho 30,4 (số ngày trung bình trong một tháng).
• Nếu bạn không muốn phân phối hiển thị chậm và ổn định trong suốt chu kỳ 24 giờ, bạn có thể thay đổi cài đặt chiến dịch Phân phối quảng cáo để chúng tôi hiển thị quảng cáo nhanh hơn cho đến khi đạt đến ngân sách của bạn. Chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo đủ điều kiện của bạn cho đến khi đáp ứng ngân sách của bạn và ngừng cho ngày đó. Điều này có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn kiếm được tất cả hiển thị của chúng vào buổi sáng sớm hoặc buổi chiều, trước khi 24 giờ trôi qua.

* Nguồn: Google