Bài viết này giải thích cách thức hoạt động của nhãn và minh họa sự khác biệt giữa việc sử dụng nhãn với chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa.

Tại sao nên sử dụng nhãn

Tình huống ví dụ sau cho thấy cách bạn có thể sử dụng nhãn để so sánh các từ khóa hoạt động tốt như thế nào trên nhiều chiến dịch.

Bob là nhà bán lẻ trực tuyến, bán quần áo và phụ kiện dành cho nam giới và phụ nữ. Anh có chiến dịch cho giày, quần áo và túi xách cho mỗi thị trường trong ba thị trường chính (New York, Massachusetts và Pennsylvania) và trong chiến dịch có nhóm quảng cáo riêng biệt cho các từ khóa chung và thương hiệu. Cấu trúc này (ví dụ: New York - Giày - Chung và Massachusetts - Giày - Chung) có nghĩa là anh có cùng quảng cáo và từ khóa trong các phần khác nhau của tài khoản.

Bob không thể dễ dàng sắp xếp tài khoản của anh hoặc chạy báo cáo để xem giày chơi quần vợt đang bán tốt như thế nào ở New York so với Massachusetts mà không có nhãn. Tuy nhiên, với nhãn, Bob có thể tạo nhãn "giày chơi quần vợt" và áp dụng nó vào tất cả các từ khóa liên quan đến giày chơi quần vợt trên tài khoản của anh ấy. Sau đó, anh có thể lọc từ khóa của mình theo nhãn này để chỉ xem từ khóa giày chơi quần vợt.

Trong trải nghiệm AdWords trước đó, Bob có thể sử dụng báo cáo nhãn tab Tham số để tổng hợp hiệu suất theo nhãn. Những báo cáo này cho phép anh so sánh, chẳng hạn như giày chơi quần vợt hoạt động như thế nào so với tất cả các giày khác hoặc nhãn "giày chơi quần vợt" so với các nhãn riêng lẻ khác. Xác định trải nghiệm Google Ads bạn đang sử dụng.

Cách thức hoạt động của nhãn

Biểu đồ bên dưới minh họa cách bạn có thể sử dụng nhãn để đánh giá hiệu suất của các danh mục tùy chỉnh trên tài khoản của mình. Trong ví dụ này, bạn đã áp dụng hai nhãn, "Ưa thích" và "Thương hiệu" cho các yếu tố khác nhau trong tài khoản của mình. Quan trọng là phải biết rằng nhãn không được kế thừa trong suốt chiến dịch. Điều này có nghĩa là nếu bạn áp dụng nhãn cho chiến dịch, nhãn chỉ áp dụng cho chiến dịch đó, không áp dụng cho nhóm quảng cáo và từ khóa trong chiến dịch đó. Nếu muốn nhãn cũng áp dụng cho nhóm quảng cáo hoặc từ khóa riêng lẻ, thì bạn sẽ cần áp dụng nhãn cho mỗi nhóm quảng cáo hoặc từ khóa một cách cụ thể.

Có bốn loại báo cáo nhãn mà bạn có thể chạy, một cho mỗi loại yếu tố: chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khóa. Tìm hiểu cách tạo, sử dụng và quản lý các nhãn và báo cáo nhãn của bạn.

Báo cáo cấp chiến dịch

Khi bạn chạy báo cáo nhãn cho chiến dịch của mình, bạn sẽ thấy nhãn "Ưa thích" được kết hợp với 18 nhấp chuột. Đó là do tổng số nhấp chuột cho tất cả từ khóa trong Chiến dịch #1, có nhãn "Ưa thích" được áp dụng cho chiến dịch, là 18. Nhãn "Thương hiệu" được kết hợp với 15 nhấp chuột vì từ khóa trong Chiến dịch #2, có nhãn "Thương hiệu" được áp dụng cho chiến dịch, là 15.

Nhãn	Số nhấp chuột
Yêu thích	18
Thương hiệu	15
Mọi thứ khác	0

 

Báo cáo cấp nhóm quảng cáo

Nhưng, vì nhãn không được kế thừa, một số yếu tố trông khác khi bạn chạy báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo. Trong tài khoản này, chỉ có một nhóm quảng cáo có nhãn được áp dụng cho nhóm quảng cáo: Nhóm quảng cáo #2 trong Chiến dịch #1. Từ khóa trong nhóm quảng cáo này đã nhận tổng số bốn nhấp chuột. Vì vậy, khi bạn chạy báo cáo nhãn cho nhóm quảng cáo của mình, nhãn "Ưa thích" được ghi có với bốn nhấp chuột. Nhãn "Thương hiệu" đã không nhận được nhấp chuột nào ở cấp nhóm quảng cáo bởi vì không có nhóm quảng cáo nào trong tài khoản này có nhãn "Thương hiệu". Tất cả từ khóa khác trong các nhóm quảng cáo không được gắn nhãn nhận được tổng cộng 29 nhấp chuột.

Nhãn	Số nhấp chuột
Yêu thích	4
Thương hiệu	0
Mọi thứ khác	29

 

Báo cáo cấp từ khóa

Báo cáo ở cấp từ khóa cung cấp một chế độ xem khác. Tại đây, "Ưa thích" đã nhận 17 nhấp chuột (từ khóa A và E) và "Thương hiệu" đã nhận 12 nhấp chuột (từ khóa A và F) vì đó là tổng số nhấp chuột trên từ khóa có các nhãn đó. Lưu ý rằng 7 nhấp chuột cho từ khóa A được tính trong cả hai hàng vì từ khóa A có cả hai nhãn được áp dụng cho từ khóa. Vì có khả năng nhiều từ khóa của bạn sẽ có nhiều hơn một nhãn, khó có khả năng rằng số lần nhấp chuột trong mỗi hàng sẽ thêm tối đa tổng số nhấp chuột. Tất cả các từ khóa không được gắn nhãn khác đã nhận được tổng cộng 11 nhấp chuột.

Nhãn	Số nhấp chuột
Yêu thích	17
Thương hiệu	12
Mọi thứ khác	11

* Nguồn: Google