Các cách phổ biến để sử dụng các quy tắc tự động

30/11/2019

Quy tắc tự động cho phép bạn lập lịch quảng cáo của mình xuất hiện vào những thời điểm cụ thể trong ngày, điều chỉnh giá thầu theo thời gian trong ngày, các yếu tố theo mùa hoặc các điều kiện động khác hay kiểm soát ngân sách và chi phí của mình bằng cách chỉ hiển thị quảng cáo vào những thời điểm bạn chọn.

 Để bắt đầu, hãy nghĩ về những tác vụ bạn thực hiện thường xuyên trong tài khoản Google Ads và ghi lại các bước bạn phải thực hiện. Sau đó cấu trúc các quy tắc của bạn để những hành động này được thực hiện tự động cho bạn.

Bài viết này cung cấp một số ví dụ về các quy tắc phổ biến.Bạn có thể sử dụng mục tiêu hiệu suất cá nhân và kiến thức chuyên môn về doanh nghiệp của mình để chọn các chỉ số và hành động cụ thể phù hợp với mình.

Khi bạn đã tạo các quy tắc, hãy nhớ thường xuyên theo dõi hiệu suất của chúng và tinh chỉnh các quy tắc đó để nhận được các kết quả mong muốn.

Hướng dẫn

Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm

 

Lập lịch quảng cáo

Bật hoặc tắt một số quảng cáo đặc biệt cho sự kiện khuyến mại

Giả sử bạn có một số quảng cáo khuyến mại chứa cụm từ "Giảm giá nhân Ngày liệt sỹ" và bạn muốn chạy các quảng cáo đó vào ngày cuối tuần của Ngày liệt sỹ. Trước tiên, hãy tạo trước và tạm dừng các quảng cáo này. Sau đó, tạo 2 quy tắc chạy một lần: quy tắc đầu tiên để bật các quảng cáo này vào đầu ngày cuối tuần của Ngày liệt sỹ (ví dụ: khoảng 5 giờ chiều ngày 27 tháng 5) và quy tắc thứ hai để tạm dừng các quảng cáo vào cuối dịp nghỉ lễ (khoảng 11 giờ đêm ngày 30 tháng 5).
  1. Nhấp vào Quảng cáo và tiện ích.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Bật quảng cáo.
  4. Trong phần "Áp dụng cho quảng cáo", hãy chọn Tất cả quảng cáo đã bật và bị tạm dừng.
  5. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Văn bản quảng cáo.
  6. Trong trường “Giá trị”, hãy nhập “Ưu đãi đặc biệt trong Ngày liệt sĩ” rồi nhấp vào Áp dụng.
  7. Dưới phần "Tần suất", hãy chọn Một lần rồi chọn Ngày 28 tháng 5 năm 2018 lúc 5 giờ chiều.
  8. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  9. Nhấp vào Lưu quy tắc để lưu quy tắc 1.
  10. Để tạo quy tắc 2, hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  11. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Tạm dừng quảng cáo. 
  12. Trong phần "Áp dụng cho", hãy chọn Tất cả quảng cáo đã bật và bị tạm dừng.
  13. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Văn bản quảng cáo.
  14. Trong trường “Giá trị”, hãy nhập “Ưu đãi đặc biệt trong Ngày liệt sĩ” rồi nhấp vào Áp dụng.
  15. Dưới phần "Tần suất", hãy chọn Một lần rồi chọn ngày 28 tháng 5 năm 2018 lúc 11 giờ đêm.
  16. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  17. Nhấp vào Lưu quy tắc để lưu quy tắc 2.

Bật hoặc tắt một số quảng cáo đặc biệt trên cơ sở lặp lại (ví dụ, mọi ngày cuối tuần)

Giả sử bạn muốn hiển thị quảng cáo "Giao hàng miễn phí" đặc biệt mọi ngày cuối tuần. Khi sử dụng hai quy tắc hàng tuần, các quảng cáo này có thể được bật mỗi buổi sáng thứ Bảy (quy tắc 1) và được tạm dừng vào mỗi tối Chủ nhật (quy tắc 2). Bạn có thể sử dụng văn bản quảng cáo để chọn các quảng cáo trong toàn bộ tài khoản của mình (thay vì chọn từng quảng cáo từ bảng, như được trình bày trong ví dụ bên dưới).
  1. Nhấp vào Quảng cáo và tiện ích.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Bật quảng cáo. 
  4. Trong phần "Áp dụng cho quảng cáo", hãy chọn Tất cả quảng cáo đã bật và bị tạm dừng.
  5. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Văn bản quảng cáo.
  6. Trong trường “Giá trị”, hãy nhập “Giao hàng miễn phí” rồi nhấp vào Áp dụng.
  7. Dưới phần "Tần suất", hãy chọn Hàng tuần rồi chọn Thứ Bảy lúc 1 giờ sáng.
  8. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  9. Nhấp vào Lưu quy tắc để lưu quy tắc 1.
  10. Để tạo quy tắc 2, hãy nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  11. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Tạm dừng quảng cáo.
  12. Trong phần "Áp dụng cho", hãy chọn Tất cả quảng cáo đã bật và bị tạm dừng.
  13. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Văn bản quảng cáo.
  14. Trong trường “Giá trị”, hãy nhập “Giao hàng miễn phí” rồi nhấp vào Áp dụng.
  15. Dưới phần "Tần suất", hãy chọn Hàng tuần rồi chọn Chủ nhật lúc 11 giờ đêm.
  16. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  17. Nhấp vào Lưu quy tắc để lưu quy tắc 2.

Bật hoặc tắt chiến dịch quảng cáo đặc biệt cho sự kiện khuyến mại

Giả sử bạn có một chiến dịch quảng cáo đặc biệt mà bạn muốn chạy vào ngày 4 tháng 7. Trước tiên, hãy tạo trước và tạm dừng chiến dịch này. Sau đó, tạo 2 quy tắc một lần: quy tắc đầu tiên sẽ bật chiến dịch này vào đầu Ngày quốc khánh (ví dụ: vào khoảng 1 giờ sáng ngày 4 tháng 7) và chiến dịch thứ hai sẽ tạm dừng chiến dịch vào cuối ngày (khoảng 11 giờ đêm).
  1. Nhấp vào Chiến dịch.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Đối với quy tắc 1, hãy chọn Bật chiến dịch . Đối với quy tắc 2, hãy chọn Tạm dừng chiến dịch.
  4. Trong phần "Áp dụng cho chiến dịch", hãy chọn Chọn chiến dịch rồi chọn chiến dịch mà bạn muốn đưa vào.
  5. Đối với quy tắc 1, trong phần "Tần suất", hãy chọn Một lần rồi chọn ngày 4 tháng 7 năm 2018 lúc 1 giờ sáng. Đối với quy tắc 2, hãy chọn ngày 4 tháng 7 năm 2018 lúc 11 giờ đêm.
  6. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  7. Nhấp vào Lưu quy tắc.

Tạm dừng các quảng cáo hoặc từ khóa kém hiệu quả

Tạm dừng các từ khóa kém hiệu quả dựa trên chỉ số hiệu suất (ví dụ: giá mỗi chuyển đổi cao)

Một số nhà quảng cáo thử nghiệm với các từ khóa khác nhau và cố gắng duy trì hiệu quả cao nhất cho từ khóa, trong khi tối ưu hóa các từ khóa kém hiệu quả. Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động trong quá trình này bằng cách thường xuyên tạm dừng các từ khóa không hoạt động như mong muốn để bạn có thể tối ưu hóa và bật lại các từ khóa đó sau. Ví dụ: bạn có thể sử dụng dữ liệu chuyển đổi nếu bạn đã bật theo dõi chuyển đổi.
Dưới đây là ví dụ về việc tạm dừng các từ khóa có giá mỗi chuyển đổi rất cao: quy tắc hàng tháng có thể tạm dừng tất cả các từ khóa có giá mỗi chuyển đổi cao hơn $20 và ít nhất 100 chuyển đổi trong 30 ngày qua. Hãy lưu ý, chỉ số hiệu suất (giá $20 cho mỗi chuyển đổi) và dữ liệu được theo dõi (100 chuyển đổi trong một tháng) rất cụ thể đối với mỗi nhà quảng cáo. Bạn nên chọn chỉ số hiệu suất và dữ liệu này dựa trên các mục tiêu về hiệu suất và kiến thức chuyên môn về kinh doanh của bạn.
Dưới đây là cách tạo quy tắc này:
  1. Nhấp vào Từ khóa.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Tạm dừng từ khóa.
  4. Trong phần "Áp dụng cho từ khóa", hãy chọn Tất cả từ khóa đã bật.
  5. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Chuyển đổi.
  6. Đặt Chuyển đổi thành “>100” rồi nhấp vào Áp dụng.
  7. Nhấp vào +THÊM rồi chọn Chi phí / chuyển đổi.
  8. Đặt Chi phí / chuyển đổi thành ">$20" rồi nhấp vào Áp dụng.
  9. Trong phần "Tần suất", hãy chọn Hàng ngày vào bất cứ lúc nào, sử dụng dữ liệu từ 30 ngày trước.
  10. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.
Lưu ý: Khi tạo quy tắc dựa trên số lượt chuyển đổi, bạn nên sử dụng các khoảng thời gian dài (chẳng hạn như 7 ngày trước hoặc 30 ngày trước) để nắm bắt đúng số lượt chuyển đổi của bạn. Quá trình chuyển đổi có thể mất tới 30 ngày.

Tạm dừng các quảng cáo có hiệu suất thấp dựa trên chỉ số hiệu suất (ví dụ, CTR thấp)

Một số nhà quảng cáo thử nghiệm với các quảng cáo khác nhau và cố gắng duy trì hiệu quả cao nhất cho quảng cáo. Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động trong quá trình này bằng cách thường xuyên tạm dừng những quảng cáo không hoạt động như mong muốn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng quy tắc hàng ngày để tìm các quảng cáo có tỷ lệ nhấp thấp hơn 0,2% và trên 1.000 lần hiển thị trong ngày cuối cùng (để thu thập đủ dữ liệu nhằm đưa ra quyết định). Sau đó, những quảng cáo này có thể tự động tạm dừng.
Lưu ý rằng chỉ số hiệu suất (trong trường hợp này là CTR 0,2%) và dữ liệu được theo dõi (1.000 lần hiển thị trong một ngày) rất cụ thể đối với từng nhà quảng cáo. Bạn nên chọn chỉ số hiệu suất và dữ liệu này dựa trên các mục tiêu về hiệu suất và kiến thức chuyên môn về kinh doanh của bạn.
Dưới đây là cách tạo quy tắc này:
  1. Nhấp vào Quảng cáo và tiện ích.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Tạm dừng quảng cáo.
  4. Trong phần "Áp dụng cho quảng cáo", hãy chọn Tất cả quảng cáo đã bật.
  5. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn CTR.
  6. Đặt CTR thành “.2%” rồi nhấp vào Áp dụng.
  7. +THÊM và chọn Số lần hiển thị.
  8. Đặt số lần hiển thị thành “>= 1000”.
  9. Trong phần "Tần suất", hãy chọn Hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ 14 ngày trước.
  10. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.
Quy tắc theo mô tả ở trên sẽ áp dụng cho những quảng cáo đáp ứng các điều kiện cho tất cả các chiến dịch của bạn. Nếu muốn quy tắc chỉ áp dụng cho quảng cáo trên 3 chiến dịch cụ thể, bạn có thể thêm một điều kiện chiến dịch rồi chọn 3 chiến dịch đó.

Giá thầu và lập lịch giá thầu

Điều chỉnh giá thầu cho các từ khóa dựa trên giá mỗi chuyển đổi

Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để tăng giá thầu cho những từ khóa đang chuyển đổi tốt và có giá mỗi chuyển đổi thấp, đồng thời giảm giá thầu cho những từ khóa không chuyển đổi tốt và có giá mỗi chuyển đổi cao. Ví dụ: quy tắc hàng tuần có thể tăng giá thầu CPC tối đa đến 15% cho các từ khóa có nhiều hơn 50 lượt chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi dưới 10 đô la đang kích hoạt các quảng cáo ở các vị trí thấp hơn 3. Lưu ý rằng việc đặt giá thầu tối đa được đề xuất như một biện pháp phòng ngừa. Quy tắc hàng tuần thứ hai có thể giảm giá thầu đến 15% cho các từ khóa có giá mỗi chuyển đổi cao hơn $12. Dưới đây là cách tạo các quy tắc:
  1. Nhấp vào Từ khóa.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Thay đổi giá thầu từ khóa.
  4. Trong phần "Áp dụng cho từ khóa", hãy chọn Tất cả từ khóa đã bật.
  5. Dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng giá thầu.
  6. Bên cạnh "Tăng theo phần trăm", hãy nhập "15%". 
  7. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Chi phí / chuyển đổi.
  8. Đặt Chi phí / chuyển đổi thành “<$10”.
  9. Nhấp vào +THÊM, chọn Chuyển đổi rồi đặt thành “>50”.
  10. Nhấp vào +THÊM, chọn Vị trí trung bình rồi đặt thành “<3”.
  11. Đặt tên cho quy tắc của bạn.
  12. Nhấp vào Lưu quy tắc để tạo quy tắc 1.
  13. Đối với quy tắc 2, hãy chọn Giảm giá thầu dưới phần "Hành động".
  14. Bên cạnh "Giảm theo phần trăm", hãy nhập "15%". 
  15. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Chi phí / chuyển đổi.
  16. Đặt Chi phí / chuyển đổi thành “> $12”.
  17. Nhấp vào +THÊM, chọn Chuyển đổi rồi đặt thành “>50”.
  18. Nhấp vào +THÊM, chọn Vị trí trung bình rồi đặt thành “<3”.
  19. Trong phần "Tần suất", hãy chọn Hàng tuần, sử dụng dữ liệu từ Tuần qua.
  20. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.

Mẹo

Khi bạn tạo các quy tắc dựa trên chuyển đổi, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phạm vi thời gian "sử dụng dữ liệu từ" dài (ví dụ, 14 ngày qua, 30 ngày qua hoặc hơn) để nắm bắt đúng chuyển đổi của mình. Quá trình chuyển đổi có thể mất tới 30 ngày.

Thay đổi giá thầu để nhắm mục tiêu vị trí trung bình (chỉ Mạng tìm kiếm)

Một số nhà quảng cáo muốn quảng cáo của họ hiển thị ở các vị trí quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như 2 vị trí hàng đầu hoặc vị trí 3-5. Việc điều chỉnh giá thầu từ khóa có thể giúp đạt được mục tiêu này. Tuy nhiên, hãy lưu ý rằng giá thầu cao hơn đôi khi dẫn đến vị trí quảng cáo trung bình thấp hơn. Trước tiên, bạn nên tìm hiểu thêm về vị trí quảng cáo và Xếp hạng quảng cáo.
Nếu muốn nhắm mục tiêu vị trí 3-5 thì bạn có thể tạo 2 quy tắc "Thay đổi giá thầu từ khóa" hàng ngày. Quy tắc thứ nhất tăng giá thầu khi vị trí trung bình giảm xuống dưới 5 và quy tắc thứ hai giảm giá thầu khi vị trí trung bình tăng trên 3.
Dưới đây là cách tạo các quy tắc:
  1. Nhấp vào Từ khóa.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Thay đổi giá thầu từ khóa.
  4. Trong phần "Áp dụng cho từ khóa", hãy chọn Tất cả từ khóa đã bật.
  5. Dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng giá thầu lên CPC đầu trang.
  6. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Vị trí trung bình.
  7. Đặt Vị trí trung bình thành “>5”.
  8. Đặt Tần suất thành Hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ Ngày hôm trước.
  9. Đặt tên và lưu quy tắc 1.
  10. Đối với quy tắc 2, dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng giá thầu lên CPC trang đầu tiên.
  11. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Vị trí trung bình.
  12. Đặt vị trí trung bình thành “<3”.
  13. Đặt Tần suất thành Hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ Ngày hôm trước.
  14. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.
Nếu bạn ở xa vị trí trung bình mong muốn, bạn có thể tạo một số quy tắc để giúp tiếp cận vị trí đó nhanh hơn. Ví dụ: khi vị trí trung bình thấp hơn 5 tuy nhiên cao hơn 7, bạn có thể tăng giá thầu lên 10%. Hoặc nếu vị trí trung bình thấp hơn 7, hãy tăng giá thầu lên 20%.

Tăng giá thầu để đảm bảo quảng cáo hiển thị trên trang đầu tiên (Chỉ mạng tìm kiếm chỉ)

Một số nhà quảng cáo muốn đảm bảo rằng quảng cáo của họ luôn có mặt trên trang đầu tiên. Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để tăng giá thầu của các từ khóa của mình lên giá thầu trang đầu tiên được đề xuất và chạy quy tắc này hàng ngày. 
Tuy nhiên, hãy đảm bảo chỉ định giá thầu tối đa cũng như thêm yêu cầu trạng thái từ khóa là "Thấp hơn giá thầu trang đầu tiên" để bạn sẽ chỉ thay đổi giá thầu của các từ khóa hiện chưa được hiển thị trên trang đầu tiên. Ngoài ra, bạn có thể chỉ muốn tăng giá thầu cho những từ khóa có Điểm chất lượng tốt (ví dụ, Điểm chất lượng >= 6), cũng như không tăng giá thầu cho những từ khóa cần được tối ưu hóa.
  1. Nhấp vào Từ khóa.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Thay đổi giá thầu từ khóa.
  4. Trong phần "Áp dụng cho từ khóa", hãy chọn Tất cả từ khóa đã bật.
  5. Dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng giá thầu lên CPC trang đầu tiên.
  6. (Tùy chọn) Đặt một "Giới hạn giá thầu tối đa”.
  7. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Điểm chất lượng.
  8. Đặt Điểm chất lượng thành “>= 6”.
  9. Đặt Tần suất thành Hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ Ngày hôm trước.
  10. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.

Tăng giá thầu lên mức giá thầu đầu trang được đề xuất (Chỉ mạng tìm kiếm)

Bạn có thể sử dụng quy tắc tự động có ước tính giá thầu đầu trang để tăng giá thầu của các từ khóa lên giá thầu đầu trang được đề xuất và chạy quy tắc này hàng ngày. 
Lưu ý: Hãy nhớ xác định giá thầu tối đa. Ngoài ra, bạn chỉ nên tăng giá thầu cho các từ khóa có Điểm chất lượng tốt (ví dụ, Điểm chất lượng >= 6), để tránh phải trả tiền nhiều hơn cho những từ khóa cần được tối ưu hóa. 
  1. Nhấp vào Từ khóa.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Thay đổi giá thầu từ khóa.
  4. Trong phần "Áp dụng cho từ khóa", hãy chọn Tất cả từ khóa đã bật.
  5. Dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng giá thầu lên CPC đầu trang.
  6. (Tùy chọn) Đặt một "Giới hạn giá thầu tối đa”.
  7. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Điểm chất lượng.
  8. Đặt Điểm chất lượng thành “>= 6”.
  9. Đặt Tần suất thành Hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ Ngày hôm trước.
  10. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.

Lập lịch giá thầu (ví dụ, giá thầu cao hơn trong các giờ nhất định trong ngày)

Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để tăng và giảm giá thầu dựa trên ngày trong tuần hoặc thậm chí dựa trên giờ trong ngày. Ví dụ: bạn có thể thiết lập 2 quy tắc hàng ngày để tăng giá thầu của bạn từ 6 giờ chiều đến 10 giờ đêm mỗi tối. Quy tắc đầu tiên sẽ tăng giá thầu của bạn lên 25% vào khoảng 6 giờ chiều và quy tắc thứ hai sẽ giảm giá thầu của bạn xuống 20% vào khoảng 10 giờ đêm, do đó đưa giá thầu của bạn trở về giá trị ban đầu ($1 tăng 25% thành $1,25, $1,25 giảm 20% lại thành $1).

Mẹo

Dưới đây là cách tiện lợi để tính % tăng và giảm. Giả sử phần tăng là x %, phần giảm tương ứng là d % để trở về giá trị ban đầu theo công thức này: d = (100 * x) / (100 + x). Trong ví dụ phía trên, x = 25. Khi đó d = (100 * 25) / (100 + 25) = 20.

Kiểm soát ngân sách và chi phí

Kiểm tra ngân sách của bạn

Bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để kích hoạt email khi xảy ra các điều kiện nhất định. Ví dụ: giả sử rằng bạn có chiến dịch với ngân sách hàng ngày là $100. Bạn có thể đặt một quy tắc tự động để chạy vào buổi trưa hàng ngày để gửi email cho bạn nếu bạn đã chi tiêu nhiều hơn $50 cho đến ngày hôm đó. Khi nhận được cảnh báo qua email, bạn có thể chọn xem mình có muốn tăng ngân sách để chiến dịch của mình không bị chặn trong thời gian còn lại trong ngày hay không.
Sau đây là cách tạo quy tắc gửi email nếu chiến dịch cụ thể đã tích lũy được hơn $50 chi phí vào 12 giờ đêm:
  1. Nhấp vào Chiến dịch.
  2. Nhấp vào tên của chiến dịch có ngân sách mà bạn muốn theo dõi.
  3. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  4. Trong "Loại quy tắc", hãy chọn Gửi email.
  5. Trong phần "Áp dụng cho nhóm quảng cáo", hãy chọn Tất cả nhóm quảng cáo đã bật hoặc chọn nhóm quảng cáo cụ thể.
  6. Trong phần "Điều kiện", hãy nhấp vào +THÊM rồi chọn Chi phí.
  7. Đặt Chi phí thành “> $50”.
  8. Đặt Tần suất thành 12 giờ đêm hàng ngày, sử dụng dữ liệu từ Cùng ngày.
  9. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.
Bạn có thể thiết lập các quy tắc tương tự để gửi email cho bạn khi các điều kiện nhất định xảy ra trong các nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khóa.

Lập lịch ngân sách (ví dụ, ngân sách cao hơn vào những ngày nhất định trong tuần)

Các quy tắc tự động cho phép bạn linh hoạt tăng hoặc giảm các giá trị ngân sách chiến dịch dựa trên ngày trong tuần. Ví dụ: nếu bạn biết rằng hầu hết các chuyển đổi diễn ra vào Thứ Ba và Thứ Tư, bạn có thể đặt các quy tắc để tăng ngân sách vào sáng Thứ Ba và giảm ngân sách về giá trị bình thường vào tối Thứ Tư.
Ví dụ: quy tắc đầu tiên sẽ tăng ngân sách của bạn lên 50% và quy tắc thứ hai sẽ giảm ngân sách của bạn xuống 33,3%, do đó đưa giá thầu của bạn trở về giá trị ban đầu ($100 tăng 50% thành $150, $150 giảm 33,3% lại thành $100).
Dưới đây là cách tạo 2 quy tắc:
  1. Nhấp vào Chiến dịch.
  2. Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm , rồi chọn Tạo quy tắc tự động.
  3. Dưới phần "Loại quy tắc", hãy chọn Thay đổi ngân sách.
  4. Trong phần "Áp dụng cho chiến dịch", hãy chọn Tất cả chiến dịch đã bật.
  5. Đối với quy tắc 1, dưới phần "Hành động", hãy chọn Tăng ngân sách rồi nhập "50%".
  6. Đối với quy tắc 2, dưới phần "Hành động", hãy chọn Giảm ngân sách rồi nhập "33,3%".
  7. Đối với quy tắc 1, hãy đặt Tần suất thành 1 giờ sáng thứ Ba hàng tuần, sử dụng dữ liệu từ Tuần trước . 
  8. Đối với quy tắc thứ hai, hãy đặt Tần suất thành 11 giờ đêm thứ Tư hàng tuần, sử dụng cùng một dữ liệu.
  9. Đặt tên và lưu quy tắc của bạn.

Mẹo

Dưới đây là cách tiện lợi để tính % tăng và giảm. Giả sử phần tăng là x %, phần giảm tương ứng là d % để trở về giá trị ban đầu theo công thức này: d = (100 * x) / (100 + x). Trong ví dụ phía trên, x = 50. Thì d = (100 * 50) / (100 + 50) = 33,3.
Xem 2 quy tắc hàng tuần sẽ như thế nào bên dưới.

Tạm dừng các chiến dịch đã chi tiêu hết một phần ngân sách nhất định trong tháng

Mặc dù bạn có thể kiểm soát chi phí của chiến dịch bằng ngân sách hàng ngày của chiến dịch đó, nhưng bạn cũng có thể muốn giới hạn chi tiêu hàng tháng của chiến dịch đó. Việc này có thể ước chừng bằng cách sử dụng quy tắc tự động chạy mỗi buổi sáng hàng ngày và tạm dừng bất kỳ chiến dịch nào đã chi tiêu, ví dụ, $200 cho đến tháng này. Bạn có thể thực hiện việc này bằng cách sử dụng tần suất "Hàng ngày" và đặt "sử dụng dữ liệu từ" thành "Cùng tháng".

Tạm dừng các chiến dịch đã đạt được một phần số lượng nhấp chuột nhất định qua ngày

Ví dụ: trong một số trường hợp, bạn có thể muốn giới hạn số lần nhấp là 500 cho một chiến dịch trong một ngày cho trước. Việc này có thể ước chừng bằng cách tạo một vài quy tắc hàng ngày mà mỗi quy tắc chạy vào một giờ khác nhau trong ngày. Mỗi quy tắc kiểm tra xem đã đạt đến 500 lượt nhấp chuột hay chưa -- nếu đã đạt, chiến dịch được tạm dừng. Trong trường hợp đơn giản, dưới đây có thể là 4 quy tắc hàng ngày:
  1. Quy tắc 1: kiểm tra vào khoảng 6 giờ sáng xem đã đạt đến 500 lần nhấp hay chưa; tạm dừng chiến dịch nếu cần.
  2. Quy tắc 2: kiểm tra vào khoảng 12 giờ đêm xem đã đạt đến 500 lần nhấp hay chưa; tạm dừng chiến dịch nếu cần.
  3. Quy tắc 3: kiểm tra vào khoảng 6 giờ chiều xem đã đạt đến 500 lần nhấp hay chưa; tạm dừng chiến dịch nếu cần.
  4. Quy tắc 4: bật chiến dịch vào khoảng 11 giờ đêm, để chiến dịch sẵn sàng chạy vào ngày tiếp theo
Ảnh chụp màn hình bên dưới hiển thị quy tắc đầu tiên trong số 4 quy tắc mà bạn cần tạo.

Tăng ngân sách cho các chiến dịch chuyển đổi hiệu quả (sử dụng giá mỗi chuyển đổi)

Nếu bạn có giá mỗi chuyển đổi mục tiêu và thấy rằng một số chiến dịch có hiệu quả tốt hơn mong đợi, bạn nên phân bổ thêm ngân sách cho các chiến dịch này. Quy tắc tự động hàng tuần có thể thực hiện việc này cho bạn: ví dụ: bạn có thể tạo quy tắc cho bất kỳ chiến dịch nào có hơn 10 chuyển đổi và giá mỗi chuyển đổi dưới $5 sẽ nhận được ngân sách bổ sung là 10%. Lưu ý rằng việc đặt ngân sách tối đa được đề xuất như một biện pháp phòng ngừa.

Tăng giá thầu cho những tham số hoạt động hiệu quả trong chiến dịch trên Mạng hiển thị

Giả sử bạn có một chiến dịch trên Mạng hiển thị nhắm mục tiêu nhóm tuổi 18-24, 25-34 cũng như 35-44 và bạn đặt giá thầu cùng một số tiền cho mỗi nhóm tuổi. Tuy nhiên, khi chiến dịch của bạn tiến triển, bạn nhận thấy rằng một số nhóm tuổi nhất định có nhiều khả năng thực sự mua sản phẩm của bạn sau khi họ nhấp qua đến trang web của bạn. Với những nhóm tuổi chuyển đổi cao này, bạn có thể sẵn sàng chi nhiều tiền hơn nhằm tìm cách tiếp cận những nhóm này.
Để làm điều này, bạn có thể tạo một quy tắc chạy thường xuyên, xem xét dữ liệu hiệu suất trong quá khứ và tăng giá thầu cho bất kỳ nhóm tuổi nào bạn thấy tỷ lệ chuyển đổi cao (và do đó tăng lợi tức đầu tư). Ngược lại, bạn có thể giảm giá thầu cho nhóm tuổi bạn thấy tỷ lệ chuyển đổi thấp. Trong trường hợp này bạn cũng có thể muốn đặt giá thầu tối đa, để bạn không vô tình tăng giá thầu vượt quá những gì bạn sẵn sàng chi tiêu.

Nguyên tắc chung và ví dụ

Hãy thận trọng với quy tắc hàng ngày làm tăng hoặc giảm giá thầu

Quy tắc đặt giá thầu hàng ngày hoạt động trên toàn bộ tài khoản nên được thiết lập một cách cẩn thận. Nếu quy tắc được thiết lập để chạy hàng ngày, nói chung tốt hơn nên sử dụng dữ liệu từ "ngày trước đó". Thực hiện các thay đổi nhỏ cho giá thầu của bạn (ví dụ, tăng/giảm 5%) và quan sát hiệu suất gần như toàn thời gian trước khi xem xét những thay đổi lớn hơn.

Loại trừ các từ khóa cụ thể khỏi quy tắc

Đôi khi bạn muốn áp dụng một quy tắc cho tất cả các từ khóa, ngoại trừ một số từ khóa mà bạn muốn quản lý theo cách thủ công. Để thực hiện được việc này, bạn có thể loại trừ các từ khóa đó bằng cách sử dụng "Điều kiện". Ví dụ: giả sử bạn muốn lập lịch quy tắc để tăng giá thầu CPC của tất cả các từ khóa trong một chiến dịch ngoại trừ những từ khóa chứa các từ "đám cưới thôn quê". Hãy chuyển đến Từ khóa cho chiến dịch đó và khi bạn tạo quy tắc, đừng quên thiết lập một yêu cầu về việc văn bản từ khóa không được chứa "đám cưới mộc mạc".

Bạn có biết...

Nếu có nhận xét hoặc đề xuất về cách sử dụng quy tắc tự động, bạn có thể liên hệ với chúng tôi qua biểu mẫu phản hồi.

Liên kết có liên quan

* Nguồn: Google