Sử dụng thông tin chi tiết về phiên đấu giá để so sánh hiệu suất
Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn so sánh hiệu suất của mình với các nhà quảng cáo khác đang tham gia trong cùng phiên đấu giá mà bạn tham gia. Thông tin này có thể giúp bạn đưa ra các quyết định chiến lược về đặt giá thầu và lập ngân sách bằng cách cho bạn biết bạn đang đạt kết quả cao ở điểm nào và cần cải thiện điểm nào để nâng cao hiệu suất hơn nữa. Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá được cung cấp cho cả chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm.
Bài viết này giải thích thống kê có trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá, cách tìm báo cáo và cách đặt bộ lọc để tìm từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch có sẵn báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
Thống kê thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Tìm kiếm cung cấp 6 số liệu thống kê khác nhau: tỷ lệ hiển thị, vị trí trung bình, tỷ lệ trùng lặp, tỷ lệ vị trí phía trên, tỷ lệ hiển thị ở đầu trang và tỷ lệ xếp hạng cao. Bạn có thể tạo báo cáo cho một hoặc nhiều từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch (miễn là chúng đáp ứng ngưỡng hoạt động tối thiểu trong khoảng thời gian đã chọn) và phân đoạn kết quả theo thời gian và thiết bị.
Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Mua sắm cung cấp 3 thống kê khác nhau: tỷ lệ hiển thị, tỷ lệ trùng lặp và tỷ lệ xếp hạng cao. Bạn có thể tạo báo cáo cho một hoặc nhiều nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch (miễn là chúng đáp ứng ngưỡng hoạt động tối thiểu trong khoảng thời gian đã chọn) và phân đoạn kết quả theo thời gian và thiết bị. Dữ liệu thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho chiến dịch Mua sắm có sẵn từ tháng 10 năm 2014 đến hiện tại.
Mô tả thống kê Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Vị trí trung bình (chỉ dành cho chiến dịch Tìm kiếm)
Vị trí trung bình là cách nhanh chóng để đánh giá mức độ mà quảng cáo của bạn đang xếp hạng so với xếp hạng quảng cáo của các nhà quảng cáo khác cạnh tranh trong cùng các phiên đấu giá. Vị trí trung bình là xếp hạng trung bình của quảng cáo trong các phiên đấu giá, xác định thứ tự của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
Ví dụ: Nếu một trong những người tham gia trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn hiển thị “5” trong cột vị trí Trung bình, điều này nghĩa là quảng cáo của người tham gia được hiển thị trung bình ở vị trí thứ 5 trên trang kết quả tìm kiếm nơi quảng cáo của bạn cũng được hiển thị.
Tỷ lệ hiển thị
Tỷ lệ hiển thị là số lần hiển thị bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính bạn đủ điều kiện nhận được. Tính đủ điều kiện dựa trên cài đặt nhắm mục tiêu, trạng thái phê duyệt, giá thầu và Điểm chất lượng của quảng cáo hiện tại của bạn. Trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá, tỷ lệ hiển thị cũng cho bạn biết về tỷ lệ hiển thị của các nhà quảng cáo khác, là tỷ lệ của các phiên đấu giá mà trong đó bạn cũng đang cạnh tranh. Lưu ý rằng chiến dịch Mua sắm không sử dụng Điểm chất lượng. Tuy nhiên, chất lượng và mức độ liên quan tổng thể của Quảng cáo mua sắm góp phần giúp quảng cáo đáp ứng đủ điều kiện. Tìm hiểu thêm về theo dõi tỷ lệ hiển thị.
Tỷ lệ trùng lặp
Tỷ lệ trùng lặp là tần suất quảng cáo của một người tham gia khác đã nhận được hiển thị khi quảng cáo của bạn cũng nhận được hiển thị.
Ví dụ: Nếu một trong những người tham gia khác trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn hiển thị “60%” trong cột Tỷ lệ trùng lặp, điều này nghĩa là 6 trong tổng số 10 lần quảng cáo của bạn đã hiển thị, quảng cáo của người tham gia này cũng hiển thị.
Tỷ lệ vị trí phía trên (chỉ dành cho chiến dịch Tìm kiếm)
Tỷ lệ vị trí phía trên là tần suất quảng cáo của người tham gia khác được hiển thị ở vị trí cao hơn các quảng cáo của bạn, khi cả hai quảng cáo của bạn được hiển thị cùng một lúc.
Ví dụ: Nếu một trong số các nhà quảng cáo khác trong báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn hiển thị "5%" ở cột Tỷ lệ vị trí phía trên, điều này có nghĩa là quảng cáo của người tham gia khác được hiển thị ở vị trí trên các quảng cáo của bạn trong 5 trong số mỗi 100 lần các quảng cáo của bạn được hiển thị cùng một lúc.
Tỷ lệ hiển thị ở đầu trang (chỉ dành cho chiến dịch Tìm kiếm)
Tỷ lệ hiển thị ở đầu trang tuyệt đối
Tỷ lệ hiển thị ở đầu trang tuyệt đối cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn (hoặc quảng cáo của một nhà quảng cáo khác tham gia, tùy thuộc vào hàng bạn đang xem) đã hiển thị ở đầu trang tuyệt đối là quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Ví dụ: nếu trong số 100 lần hiển thị, quảng cáo có 10 lần hiển thị trong đó quảng cáo xuất hiện là quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thì tỷ lệ hiển thị ở đầu trang tuyệt đối sẽ là 10%.
Tỷ lệ xếp hạng cao
Lưu ý
Báo cáo này cung cấp thông tin về các nhà quảng cáo khác đã tham gia cùng phiên đấu giá với bạn. Điều này không cho biết nhà quảng cáo khác có cùng cài đặt quảng cáo giống bạn. Chỉ số của các nhà quảng cáo khác được hiển thị chỉ dựa trên các trường hợp khi quảng cáo của bạn cũng đã được đánh giá đủ điều kiện để xuất hiện. Báo cáo này sẽ không hiển thị từ khóa, chất lượng, giá thầu hoặc các cài đặt thực tế từ chiến dịch của bạn và báo cáo đó sẽ không cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cùng một thông tin cho những người khác.
Mặc dù thông tin này đã có sẵn bằng cách tìm kiếm trên Google—và nhiều người đã cố gắng dự tính dữ liệu này bằng cách quét các quảng cáo xuất hiện—báo cáo này sẽ giúp cho việc truy cập và hiểu thông tin này dễ dàng hơn. Báo cáo này được cung cấp cho cho các nhà quảng cáo có các từ khóa, nhóm sản phẩm, nhóm quảng cáo và chiến dịch có ngưỡng hoạt động tối thiểu.
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
Tìm báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá
Dữ liệu thông tin chi tiết về phiên đấu giá có sẵn cho chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm đáp ứng ngưỡng hoạt động tối thiểu. Đối với chiến dịch Tìm kiếm, bạn có thể tạo báo cáo cho từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch. Đối với chiến dịch Mua sắm, bạn có thể tạo báo cáo cho nhóm quảng cáo và chiến dịch.
- Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
- Nhấp vào menu trang Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Từ khóa dựa trên thông tin mà bạn muốn xem trong báo cáo.
- Chọn chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa cụ thể bằng cách chọn hộp bên cạnh mỗi mục. Lưu ý: bạn chỉ có thể chọn các từ khóa trên một trang cùng một lúc (trừ khi bạn chạy báo cáo cho “Tất cả”).
- Nhấp vào Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
- Bây giờ, bạn sẽ được đưa đến báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá. Lưu ý: chỉ từ khóa và nhóm quảng cáo đáp ứng ngưỡng hoạt động tối thiểu sẽ có báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
- Nếu bạn chọn chỉ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo Tìm kiếm hoặc chỉ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo Mua sắm, bạn sẽ thấy báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá tương ứng.
- Nếu chọn kết hợp nhóm quảng cáo hoặc Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm, bạn sẽ cần chọn nút radio Chiến dịch tìm kiếm hoặc Chiến dịch mua sắm.
Lọc thông tin chi tiết về phiên đấu giá của bạn
Để tìm các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch có sẵn báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá, bạn có thể tạo bộ lọc. Bộ lọc Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn xem nhanh để biết từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch nào của bạn có sẵn báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
- Nhấp vào biểu tượng Bộ lọc
phía trên bảng thống kê.
- Chọn một trong các bộ lọc xuất hiện để xem danh sách điều kiện để triển khai các bộ lọc mới.
- Nhập điều kiện rồi nhấp vào Áp dụng. Bảng này sẽ tự động cập nhật để hiển thị cho bạn các từ khóa hoặc nhóm quảng cáo có sẵn báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
phía trên bảng thống kê.
* Nguồn: Google