Giới thiệu về tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Với tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học trong Google Ads, bạn có thể tiếp cận một nhóm khách hàng tiềm năng cụ thể có thể có độ tuổi, giới tính, trạng thái là phụ huynh hoặc thu nhập hộ gia đình cụ thể. Ví dụ: nếu bạn điều hành một phòng tập thể dục dành riêng cho phụ nữ, tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học có thể giúp bạn tránh hiển thị quảng cáo cho nam giới.
Trước khi bắt đầu
Lưu ý rằng tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học là tùy chọn để thu hẹp phạm vi nhắm mục tiêu của bạn. Nói cách khác, tính năng này giúp ngăn những người nằm ngoài phạm vi nhân khẩu học mà bạn đã chọn nhìn thấy quảng cáo của bạn.
Tùy chọn nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Lưu ý rằng các yếu tố Nhân khẩu học chi tiết như quyền sở hữu nhà và trình độ học vấn sẽ được cung cấp sẵn dưới dạng đối tượng. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng.
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cho các Chiến dịch hiển thị Google Ads có thể bao gồm:
- Độ tuổi: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 trở lên" và "Không xác định"
- Giới tính: "Nữ", "Nam" và "Không xác định"
- Thu nhập hộ gia đình (có tại Úc, Brazil, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan và Hoa Kỳ): “10% hàng đầu”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%”, “50% trở xuống” và “Không xác định”
- Trạng thái là phụ huynh: "Phụ huynh" "Không phải phụ huynh" và "Không xác định"
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cho chiến dịch Tìm kiếm Google Ads có thể bao gồm:
- Độ tuổi: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 trở lên" và "Không xác định"
- Giới tính: "Nữ", "Nam" và "Không xác định"
- Thu nhập hộ gia đình (có tại Úc, Brazil, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan và Hoa Kỳ): “10% hàng đầu”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%”, “50% trở xuống” và “Không xác định”
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học cho chiến dịch Video Google Ads có thể bao gồm:
- Độ tuổi: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 trở lên" và "Không xác định"
- Giới tính: "Nữ", "Nam" và "Không xác định"
- Thu nhập hộ gia đình (có tại Úc, Brazil, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Hàn Quốc, Singapore, Thái Lan và Hoa Kỳ): “10% hàng đầu”, “11-20%”, “21-30%”, “31-40%”, “41-50%”, “50% trở xuống” và “Không xác định”
- Trạng thái là phụ huynh: "Phụ huynh" "Không phải phụ huynh" và "Không xác định"
Cha mẹ có thể tạo Tài khoản Google cho trẻ dưới 13 tuổi bằng ứng dụng Family Link. Quảng cáo có thể được hiển thị với những người dùng này. Nhà quảng cáo không thể nhắm mục tiêu quảng cáo để chỉ hiển thị cho trẻ em dưới 13 tuổi. Tìm hiểu thêm về cách hoạt động của quảng cáo cho những Tài khoản Google này và cách ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những người dùng này.
Danh mục "Không xác định"
Google Ads không thể biết hoặc phỏng đoán thông tin nhân khẩu học của tất cả mọi người. Danh mục "Không xác định" để chỉ những người có độ tuổi, giới tính, trạng thái là phụ huynh hoặc thu nhập hộ gia đình mà Google chưa xác định.
Ngoài ra, một số trang web trên Mạng hiển thị chọn không tham gia nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, do đó, nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình trên các trang web đó, hãy chọn danh mục "Không xác định". Khi bạn nhắm mục tiêu theo một loại nhân khẩu học, danh mục nhân khẩu học "Không xác định" sẽ được chọn theo mặc định vì bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Quan trọng
Chỉ loại trừ danh mục nhân khẩu học "Không xác định" khi bạn chắc chắn muốn hạn chế chiến dịch của mình trong phạm vi đối tượng hẹp. Việc loại trừ danh mục "Không xác định" có thể giảm đáng kể số người nhìn thấy quảng cáo của bạn, những người mà bạn muốn tiếp cận có thể cũng nằm trong số đó.
Cách Google xác định thông tin nhân khẩu học
Khi người dùng đăng nhập từ Tài khoản Google của họ, chúng tôi có thể sử dụng thông tin nhân khẩu học được lấy từ tùy chọn cài đặt hoặc hoạt động của họ trên các sản phẩm của Google, tùy thuộc vào trạng thái tài khoản của họ. Người tiêu dùng có thể chỉnh sửa thông tin nhân khẩu học của mình bằng cách truy cập vào Cài đặt quảng cáo. Ngoài ra, một số trang web có thể cung cấp cho chúng tôi thông tin nhân khẩu học mà mọi người chia sẻ trên một số trang web nhất định, chẳng hạn như các trang web mạng xã hội.
Đối với những người không đăng nhập vào Tài khoản Google, đôi khi chúng tôi ước tính thông tin nhân khẩu học dựa vào hoạt động của họ trên các sản phẩm của Google hoặc Mạng hiển thị. Ví dụ: khi mọi người duyệt xem YouTube hoặc các trang web trên Mạng hiển thị, Google có thể lưu trữ một giá trị nhận dạng trong trình duyệt web của họ, bằng cách sử dụng "cookie". Trình duyệt đó có thể được kết hợp với một số danh mục nhân khẩu học nhất định, dựa trên các trang web đã được truy cập.
Ví dụ
Sở thích của Sarah là làm vườn. Nhiều trang web và blog về làm vườn trên Mạng hiển thị mà cô truy cập có phần lớn người đọc là nữ. Dựa trên thông tin này, trình duyệt của Sarah (khi cô không đăng nhập từ tài khoản Google) có thể được thêm vào danh mục nhân khẩu học "nữ". Do đó, Google có thể hiển thị cho Sarah các quảng cáo từ những nhà quảng cáo đã chọn hiển thị quảng cáo của họ cho nữ giới.
Khi Sarah đăng nhập từ tài khoản Google, Google có thể hiển thị quảng cáo cho cô dựa trên các lựa chọn đã thực hiện trong Cài đặt quảng cáo, bao gồm cả thông tin nhân khẩu học.
Nhân khẩu học trên ứng dụng dành cho thiết bị di động: Tính năng nhắm mục tiêu này sử dụng mã nhận dạng quảng cáo được liên kết với thiết bị di động của khách hàng để ghi nhớ những ứng dụng mà người này đã sử dụng. Chúng tôi có thể liên kết giá trị nhận dạng với danh mục nhân khẩu học dựa trên hoạt động duyệt qua web và sử dụng ứng dụng trên thiết bị di động.
Lưu ý rằng chúng tôi không thể thu thập hoặc ước tính thông tin nhân khẩu học từ người dùng web hoặc người dùng ứng dụng dành cho thiết bị di động. Vì vậy, nếu bạn thu hẹp phạm vi và nhắm mục tiêu đến nhiều nhóm nhân khẩu học cụ thể, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận đối tượng hạn chế hơn.
Tinh chỉnh chiến lược
- Nhắm mục tiêu. Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học có thể được kết hợp với các chiến lược nhắm mục tiêu khác.
- Loại trừ. Bạn cũng có thể loại trừ các danh mục nhân khẩu học để không hiển thị quảng cáo cho một số nhân khẩu học nhất định.
- Tùy chỉnh giá thầu. Trong khi vẫn hiển thị quảng cáo của bạn cho tất cả mọi người, bạn có thể đặt giá thầu cao hơn (hoặc thấp hơn) cho một nhóm nhân khẩu học nhất định.
Ví dụ về nhắm mục tiêu nhân khẩu học hiệu quả
Độ tuổi. Marc đang quảng cáo một tổ chức tài chính và anh muốn tiếp thị các sản phẩm khác nhau cho người cao tuổi và sinh viên đại học. Anh sử dụng nhân khẩu học để hiển thị các quảng cáo khác nhau cho từng nhóm khách hàng và điều chỉnh giá thầu của mình cho các nhóm nhân khẩu học có nhiều khả năng sẽ chi tiêu nhiều hơn. Marc thấy rằng khách hàng trung niên thường có khoản tiền gửi ban đầu lớn nhất, nên quyết định tăng giá thầu cho những người ở độ tuổi từ 35-54.
Thu nhập hộ gia đình. Trong chiến dịch video, Marc có thể hiển thị quảng cáo cho khách hàng trong một phạm vi thu nhập hộ gia đình nhất định. Marc đặt nhắm mục tiêu của mình để tiếp cận những người nằm trong nhóm 30% có thu nhập hộ gia đình hàng đầu tại Hoa Kỳ bằng cách chọn các tùy chọn "10% hàng đầu", "11-20%" và "21-30%" cho thu nhập hộ gia đình.
Độ tuổi và giới tính. Alberta điều hành một trang web có đối tượng là những bà mẹ đang làm việc. Trên Mạng tìm kiếm, đối tượng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học của cô là độ tuổi "25–54" và có giới tính "Nữ". Trên các Chiến dịch hiển thị, cô chọn trạng thái là phụ huynh "Phụ huynh" làm tiêu chí nhắm mục tiêu. Alberta, một nhà quảng cáo hiểu biết, còn thêm phương pháp nhắm mục tiêu "đối tượng đang cân nhắc mua hàng" cho Sản phẩm dành cho em bé và trẻ em.
* Nguồn: Google