Điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình thường xuyên hơn hoặc ít thường xuyên hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm. Ví dụ: với bạn, đôi khi một lần nhấp đáng giá nhiều hơn nếu lần nhấp đến từ điện thoại thông minh, tại một thời điểm nhất định trong ngày hoặc từ một vị trí cụ thể.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về các loại điều chỉnh giá thầu khác nhau và yêu cầu của chúng, cách nhiều điều chỉnh tương tác và những tùy chọn nào có sẵn cho các loại chiến dịch khác nhau.

Nếu bạn đang tìm kiếm hướng dẫn về cách đặt điều chỉnh giá thầu, hãy đọc cách thêm hoặc loại bỏ điều chỉnh giá thầu.

Cách hoạt động của điều chỉnh giá thầu

Điều chỉnh giá thầu được đặt theo tỷ lệ phần trăm.

Giả sử bạn có một chiến dịch đang hoạt động tốt trên các thiết bị di động với giá thầu CPC tối đa là 1 đô la. Để hiển thị quảng cáo của bạn cho nhiều khách hàng hơn trên thiết bị di động, bạn tăng giá thầu thêm 20% cho tìm kiếm trên thiết bị di động, dẫn đến số tiền giá thầu cuối cùng sẽ là 1,2 đô la. Dưới đây là cách tính:

Giá thầu khởi điểm: 1 đô la
Điều chỉnh trên thiết bị di động: 1 đô la + (1 đô la x 20%) = 1,2 đô la
Giá thầu kết quả cho tìm kiếm trên thiết bị di động: 1,2 đô la

Trong một ví dụ khác, giả sử bạn có giá thầu 1 đô la và bạn muốn giảm giá thầu đó. Để điều chỉnh giá thầu thành 0,8 đô la, hãy chọn Giảm 20%.

Loại điều chỉnh giá thầu

Thiết bị

Vị trí

Lập lịch quảng cáo

Nội dung hàng đầu (nâng cao)

Phương pháp nhắm mục tiêu (nâng cao)

Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (nâng cao)

Tương tác (điều chỉnh cuộc gọi)

Tính đủ điều kiện của điều chỉnh giá thầu

Loại chiến dịch	Thiết bị	Vị trí	Lập lịch quảng cáo	Nội dung hàng đầu (Mạng hiển thị, YouTube)	Phương pháp nhắm mục tiêu (Mạng hiển thị)	Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (Mạng tìm kiếm)	Tương tác
Chỉ Mạng tìm kiếm: Chuẩn	Có	Không	Không	Không	Không	Không	Có (Cuộc gọi)
Chỉ Mạng tìm kiếm (Tất cả các tính năng)	Có	Có	Có	Không	Không	Có	Có (Cuộc gọi)
Chỉ Mạng hiển thị (Tất cả các tính năng)	Có	Có	Có	Có	Có	Không	Không áp dụng
Chỉ Mạng hiển thị (Ứng dụng dành cho thiết bị di động)	Có	Có	Có	Có	Có	Không	Không áp dụng
Chỉ Mạng hiển thị (Tiếp thị lại, Tương tác)	Có	Có	Có	Có	Có	Không	Không áp dụng
Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị: Chuẩn	Có	Không	Không	Không	Không	Không	Có (Cuộc gọi - Chỉ tìm kiếm)
Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị: Tất cả các tính năng	Có	Có	Có	Không	Có	Có	Có (Cuộc gọi - Chỉ tìm kiếm)
Mua sắm	Có	Có	Có	Không	Không	Có	Không áp dụng
Video trong dòng	Có	Có	Có	Có	Không	Không	Không áp dụng

Đặt giá thầu tự động

• Nếu chiến dịch của bạn đang sử dụng chiến lược giá thầu tự động không phải là Tối đa hóa số nhấp chuột, bạn không thể đặt điều chỉnh giá thầu lập lịch quảng cáo.
• Đối với CPA mục tiêu, điều chỉnh giá thầu thiết bị thay đổi mục tiêu CPA của bạn, chứ không thay đổi giá thầu.
• Đối với ROAS mục tiêu, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị duy nhất có thể được sử dụng là -100%.

Nhiều điều chỉnh giá thầu

Khi bạn đặt nhiều điều chỉnh giá thầu trong chiến dịch của mình, các điều chỉnh đó thường sẽ được nhân với nhau để xác định số tiền mà giá thầu của bạn sẽ tăng hoặc giảm. Tuy nhiên, nhiều điều chỉnh giá thầu trên thiết bị và vị trí hoạt động khác nhau.

Xin lưu ý rằng, các điều chỉnh giá thầu kết hợp không thể tăng giá thầu quá 900%. Ví dụ: giá thầu 1 đô la với mức gia tăng trên thiết bị là 900% kết hợp với mức tăng theo vị trí là 900% sẽ chỉ tạo ra giá thầu 10 đô la. Điều chỉnh giá thầu thấp nhất có thể khi kết hợp nhiều điều chỉnh giá thầu là -90%.

Nhiều điều chỉnh giá thầu trên thiết bị

Nếu bạn đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị ở cấp chiến dịch và điều chỉnh cho cùng thiết bị ở cấp nhóm quảng cáo, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị của nhóm quảng cáo sẽ được sử dụng để xác định điều chỉnh giá thầu cuối cùng. Tuy nhiên, nếu điều chỉnh giá thầu trên thiết bị ở cấp chiến dịch giảm 100%, điều chỉnh giá thầu trên thiết bị ở cấp nhóm quảng cáo sẽ không được sử dụng.

Nhiều điều chỉnh giá thầu vị trí

Nhiều điều chỉnh áp dụng cho cùng một vị trí sẽ không được kết hợp. Nếu bạn đặt điều chỉnh là +50% cho Pháp và +100% cho Paris, thì chỉ điều chỉnh cho Paris, vị trí cụ thể nhất, sẽ được sử dụng cho lưu lượng truy cập từ người dùng ở Paris.

Nhiều điều chỉnh giá thầu nội dung Mạng hiển thị

Đối với các chiến dịch Hiển thị, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo trên một phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể trong tab Hiển thị cũng như trên Nội dung hàng đầu trong tab Cài đặt. Điều này có nghĩa là khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện để xuất hiện trên một vị trí cụ thể, vị trí này cũng đủ tiêu chuẩn là nội dung hàng đầu thì Google Ads có thể sử dụng hai điều chỉnh giá thầu. Một điều chỉnh giá thầu có thể dựa trên phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như chủ đề, còn điều chỉnh giá thầu thứ hai có thể được đặt cho nội dung hàng đầu. Tìm hiểu thêm về đặt giá thầu trên Mạng hiển thị

* Nguồn: Google