Khi quảng cáo trên Mạng hiển thị, bạn có thể đặt giá thầu theo các cách khác nhau trong chiến dịch của mình. Google Ads sử dụng giá thầu trong đấu giá quảng cáo để giúp bạn nhận được giá trị tối đa từ quảng cáo của mình.

Khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện để hiển thị, Google Ads sẽ kiểm tra xem bạn muốn sử dụng giá thầu tùy chỉnh hay giá thầu mặc định, đồng thời kiểm tra xem bạn có bất kỳ điều chỉnh giá thầu nào hay không.

• Giá thầu mặc định: Nếu bạn không có giá thầu tùy chỉnh cho thời điểm quảng cáo xuất hiện ở vị trí phù hợp với nhắm mục tiêu của bạn, Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo.
• Giá thầu tùy chỉnh: Nếu bạn đã bật giá thầu tùy chỉnh cho một phương pháp nhắm mục tiêu đơn lẻ, chẳng hạn như chủ đề, thì Google Ads sẽ sử dụng giá thầu đó khi quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web liên quan đến chủ đề đó.
• Điều chỉnh giá thầu: Để kiểm soát nhiều hơn về thời gian và vị trí quảng cáo của bạn được hiển thị, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.

Bài viết này giải thích sự khác nhau giữa các tính năng đặt giá thầu có sẵn trên Mạng hiển thị và cách Google Ads lựa chọn tùy chọn đặt giá thầu để sử dụng với quảng cáo của bạn.

Cách thức hoạt động của tính năng đặt giá thầu

Giá thầu mặc định

Nếu đang sử dụng đặt giá thầu thủ công, thì bạn đã đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo. Nếu bạn đang sử dụng chiến lược danh mục đầu tư thì bạn đã đặt giá thầu ở cấp danh mục đầu tư. Khi bạn không bật giá thầu tùy chỉnh (hoặc giá thầu tùy chỉnh không áp dụng cho vị trí mà quảng cáo được hiển thị), Google Ads sẽ sử dụng giá thầu mặc định của bạn. Giá thầu mặc định có thể được kế thừa từ giá thầu nhóm quảng cáo hoặc giá thầu danh mục đầu tư của bạn.

Ví dụ: nếu bạn đã đặt giá thầu nhóm quảng cáo là 1 đô la và bạn chưa bật giá thầu tùy chỉnh, thì cột "CPC tối đa mặc định" sẽ hiển thị số tiền giá thầu nhóm quảng cáo của bạn và bạn sẽ không thể chỉnh sửa giá thầu này từ bảng thống kê.

Giá thầu tùy chỉnh

Bạn có thể sử dụng giá thầu tùy chỉnh nếu muốn đặt giá thầu cho phương pháp nhắm mục tiêu riêng lẻ trong nhóm quảng cáo của mình. Đây là giá thầu CPC tối đa (hoặc vCPM tối đa) mà bạn đặt.

Ví dụ: nếu bật giá thầu tùy chỉnh cho vị trí, thì bạn có thể đặt giá thầu CPC tối đa trên các vị trí riêng lẻ mà bạn thêm. Khi bạn bật giá thầu tùy chỉnh cho một phương pháp nhắm mục tiêu, chúng tôi sẽ sử dụng các giá thầu này trên Mạng hiển thị.

Quan trọng: Bạn có thể đặt giá thầu tùy chỉnh chỉ trên một phương pháp nhắm mục tiêu trong mỗi nhóm quảng cáo.

Điều chỉnh giá thầu

Điều chỉnh giá thầu cho phép bạn tăng hoặc giảm số tiền giá thầu mà chúng tôi sử dụng để kiểm soát nhiều hơn thời điểm và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện.

Điều chỉnh giá thầu thể hiện sự thay đổi về tỷ lệ phần trăm trong giá thầu của bạn. Điều chỉnh giá thầu được áp dụng trên giá thầu mà Google Ads sử dụng để hiển thị quảng cáo của bạn: giá thầu tùy chỉnh hoặc giá thầu nhóm quảng cáo, nếu không đặt giá thầu tùy chỉnh. Điều chỉnh giá thầu cho bất kỳ phương pháp nhắm mục tiêu cấp nhóm quảng cáo nào có thể được đặt từ -90% đến +900%.

Bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu ở cấp độ chiến dịch (đối với thời gian, ngày và vị trí), cũng như ở cấp nhóm quảng cáo cho các phương pháp nhắm mục tiêu riêng lẻ và nội dung hàng đầu. Tuy nhiên, bạn không thể có điều chỉnh giá thầu và giá thầu tùy chỉnh cho cùng một phương pháp nhắm mục tiêu. Điều chỉnh giá thầu thiết bị khả dụng cho cả cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo.

Nếu bạn thực hiện nhiều điều chỉnh trong cùng một chiến dịch, tất cả các điều chỉnh giá thầu sẽ được nhân với nhau để xác định giá thầu của bạn sẽ tăng hay giảm bao nhiêu. Tìm hiểu thêm về đặt điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch.

URL tùy chỉnh

• Trong trải nghiệm AdWords trước đây, nếu bạn đang sử dụng đặt giá thầu tự động, bạn có thể chỉ định URL trang đích duy nhất cho một phương pháp nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo của mình. Bạn có thể thiết lập các URL tuỳ chỉnh chỉ trên một phương pháp nhắm mục tiêu trong mỗi nhóm quảng cáo. Nếu giả sử bạn bật URL tùy chỉnh cho vị trí, bạn có thể đặt URL tùy chính trên các vị trí riêng lẻ mà bạn thêm. Khi bạn bật URL tùy chỉnh cho một phương pháp nhắm mục tiêu, chúng tôi sẽ sử dụng các URL trang đích đó cho các quảng cáo của bạn khi quảng cáo xuất hiện trên Mạng hiển thị.
• Trong trải nghiệm Google Ads mới, bạn chỉ có thể đặt URL trang đích tùy chỉnh cho từ khóa.

Xác định trải nghiệm Google Ads bạn đang sử dụng.

Cách Google Ads xác định tùy chọn đặt giá thầu cho quảng cáo của bạn

Khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện để hiển thị trên Mạng hiển thị, trước tiên Google Ads sẽ kiểm tra giá thầu tùy chỉnh. Nếu bạn có một bộ giá thầu tùy chỉnh có liên quan cho một phương pháp nhắm mục tiêu, giá thầu này sẽ được sử dụng trong đấu giá quảng cáo. Nếu bạn chưa đặt giá thầu tùy chỉnh có liên quan, Google Ads sẽ tìm giá thầu mặc định. Giá thầu nhóm quảng cáo sẽ được sử dụng làm giá thầu mặc định.

Điều chỉnh giá thầu được áp dụng sau khi bạn đặt giá thầu ban đầu. Nếu một trong các điều chỉnh giá thầu của bạn có liên quan -- ví dụ: một người nào đó đang xem nội dung trên thiết bị di động và bạn thiết lập điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động -- thì điều chỉnh này sẽ được áp dụng trên giá thầu được chọn trong bước đầu tiên (tùy chỉnh hoặc mặc định).

Ngoài việc đặt điều chỉnh giá thầu trong chiến dịch của mình, bạn còn có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho thiết bị di động, chủ đề hàng đầu và các phương pháp nhắm mục tiêu như chủ đề hoặc vị trí trong nhóm quảng cáo. Những điều chỉnh này sẽ được nhân với giá thầu mặc định hoặc giá thầu tùy chỉnh và với bất kỳ điều chỉnh giá thầu nào bạn đã đặt cho toàn bộ chiến dịch của mình.

Cách bật giá thầu nhóm quảng cáo, giá thầu tùy chỉnh và điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo của bạn

Menu "Đặt giá thầu" nơi bạn có thể chọn đặt giá thầu tùy chỉnh hoặc giá thầu mặc định cũng như điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo của mình, chỉ có sẵn với các loại chiến dịch sau:

• "Chỉ mạng hiển thị"
• "Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị - Tất cả các tính năng"

1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch.
3. Chọn chiến dịch và nhóm quảng cáo bạn muốn chỉnh sửa
4. Nhấp vào tab Mạng hiển thị. Nếu không thấy tab này, hãy kiểm tra xem bạn đã chọn loại chiến dịch nào khi tạo chiến dịch.
5. Nhấp vào tab của phương pháp nhắm mục tiêu bạn muốn đặt giá thầu. Ví dụ: nhấp vào tab Chủ đề để đặt giá thầu trên chủ đề.
6. Nếu bạn đã thêm chủ đề vào nhóm quảng cáo, hãy thực hiện theo bước tiếp theo. Nếu không, nhấp vào nút + Nhắm mục tiêu, thêm nhắm mục tiêu của bạn và lưu.
7. Khi ở trên tab của phương pháp nhắm mục tiêu bạn muốn đặt giá thầu -- trong trường hợp này là tab Chủ đề -- hãy nhấp vào menu "Đặt giá thầu" phía trên bảng thống kê để xem các tùy chọn khả dụng cho nhóm quảng cáo của bạn.
8. Chọn tùy chọn giá thầu cho nhóm quảng cáo trên Mạng hiển thị của bạn:
   • Bật giá thầu tùy chỉnh: Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn AdWords luôn sử dụng giá thầu chủ đề cho nhóm quảng cáo này. Sau đó, đặt giá thầu CPC tối đa hoặc CPM tối đa có thể xem trong cột.
   • Sử dụng giá thầu mặc định: Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn phương pháp nhắm mục tiêu kế thừa giá thầu nhóm quảng cáo. Bạn không thể thực hiện bất kỳ thay đổi nào trong bảng sau khi đã chọn giá thầu này.
   • Bật điều chỉnh giá thầu: Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn tăng hoặc giảm cơ hội hiển thị quảng cáo của mình, ví dụ: đối với một số chủ đề nhất định. Lưu ý: Bạn không thể thực hiện điều chỉnh giá thầu nội dung nội dung hàng đầu thông qua tùy chọn này.
   • Bật URL tùy chỉnh: Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn sử dụng một URL trang đích khác trên quảng cáo của mình, chẳng hạn cho các chủ đề nhất định. Lưu ý: Tùy chọn này chỉ có sẵn cho các chiến dịch sử dụng phương pháp đặt giá thầu tự động như Trình tối ưu hóa chuyển đổi.

9. Để thêm điều chỉnh giá thầu, hãy chọn tùy chọn Bật điều chỉnh giá thầu từ menu và trong cột "Điều chỉnh giá thầu", hãy xác định phần trăm mà bạn muốn tăng hoặc giảm giá thầu của mình.

10. Nhấp vào ô trong cột của các hàng bạn muốn chỉnh sửa. Nếu bạn đã bật giá thầu tùy chỉnh, hãy nhấp vào cột "CPC t.đa" và nhập giá thầu. Đối với điều chỉnh giá thầu, hãy nhấp vào cột "Điều chỉnh giá thầu". Nhập điều chỉnh của bạn và nhấp vào Lưu. Đối với các URL tùy chỉnh, nhấp vào cột "URL Đích" và nhập URL trang đích và nhấp vào Lưu.

 

* Nguồn: Google