Khi chạy thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch bằng công cụ Thử nghiệm và học hỏi, bạn có thể trả lời câu hỏi "Việc đặt ngân sách chiến dịch sẽ cải thiện được hiệu quả chứ?".

Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là gì?

Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là một cách thiết lập để chúng tôi tự động chi ngân sách của bạn cho nhóm quảng cáo có hiệu quả cao nhất trong chiến dịch.

Thử nghiệm hoạt động như thế nào?

Thông tin cơ bản

Với thử nghiệm này, bạn sẽ biết liệu với tùy chọn tối ưu hóa ngân sách chiến dịch thì tổng chi phí trên mỗi kết quả có thấp hơn so với ngân sách nhóm quảng cáo không.

Để xác định nhóm quảng cáo chiến thắng một cách chính xác về mặt khoa học (đảm bảo kết quả chính xác và có ý nghĩa), chúng tôi bắt đầu bằng cách chia ngẫu nhiên những người đủ điều kiện xem quảng cáo trên Facebook thành 2 nhóm. Bằng cách loại bỏ sự thiên lệch khi lựa chọn, việc phân chia ngẫu nhiên sẽ đảm bảo cả hai nhóm cân bằng với nhau. Sự cân bằng có ý nghĩa quan trọng vì chúng tôi không muốn một nhóm sẽ có khả năng mang lại cho bạn kết quả với chi phí thấp hơn so với nhóm còn lại. Một nhóm đủ điều kiện xem quảng cáo từ chiến dịch sử dụng ngân sách nhóm quảng cáo. Nhóm còn lại đủ điều kiện xem quảng cáo từ ngân sách sử dụng tùy chọn tối ưu hóa chiến dịch.

Lưu ý: Chúng tôi vẫn chỉ hiển thị quảng cáo cho những người trong đối tượng mục tiêu của bạn. Vì chúng tôi bắt đầu bằng cách chia những người đủ điều kiện xem quảng cáo trên Facebook thành nhóm thử nghiệm hoặc nhóm kiểm soát, nên mỗi nhóm sẽ chứa một phần đối tượng mục tiêu ban đầu.

Chi tiết

Chúng tôi tạm dừng chiến dịch mà bạn muốn thử nghiệm tùy chọn tối ưu hóa ngân sách chiến dịch và tạo hai bản sao của chiến dịch đó. Một bản sử dụng ngân sách nhóm quảng cáo. Bản còn lại sử dụng tùy chọn tối ưu hóa ngân sách chiến dịch.

Tổng ngân sách còn lại trên tất cả các nhóm quảng cáo trong chiến dịch ban đầu được chia đều cho 2 bản. Bản tối ưu hóa ngân sách sẽ có ngân sách chiến dịch tương đương 50% tổng ngân sách của chiến dịch ban đầu. Chiến dịch dùng ngân sách nhóm quảng cáo sẽ có tổng ngân sách tương đương 50% ngân sách của chiến dịch ban đầu. 50% đó được chia cho các nhóm quảng cáo với tỷ lệ giống chiến dịch ban đầu. Ví dụ:

Chiến dịch ban đầu có 2 nhóm quảng cáo với ngân sách kết hợp là $100. Nhóm quảng cáo đầu tiên có ngân sách là $80 (80% tổng ngân sách). Nhóm thứ hai có $20 (20% tổng ngân sách). Bản sao của chiến dịch ban đầu sử dụng ngân sách nhóm quảng cáo sẽ có hai nhóm quảng cáo, với ngân sách kết hợp là $50. Nhóm quảng cáo đầu tiên sẽ có ngân sách là $40 (80% tổng ngân sách của bản sao). Nhóm thứ hai sẽ có $10 (20% tổng ngân sách của bản sao).

Sau khi thử nghiệm kết thúc, 2 bản sao sẽ tiếp tục chạy, nhưng đối tượng sẽ không bị chia ra nữa. Khi biết bản sao nào có chi phí trên mỗi kết quả thấp hơn, bạn có thể tăng ngân sách cho bản đó và tạm dừng bản còn lại. Chiến dịch ban đầu làm cơ sở của hai bản sao vẫn sẽ tạm dừng.

Tôi có thể chạy thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch không?

Có, nếu chiến dịch của bạn:

• Có trên 1 nhóm quảng cáo
• Sử dụng ngân sách hàng ngày cho mỗi nhóm quảng cáo
• Chưa sử dụng tùy chọn tối ưu hóa ngân sách chiến dịch

Tôi có nên chạy thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch không?

Nhà quảng cáo nào cũng nên tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Thử nghiệm này là cách tốt nhất để bạn biết mình có nên sử dụng tùy chọn này hay không. Nó đảm bảo tùy chọn tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là điểm khác biệt duy nhất giữa các chiến dịch. Nếu bạn thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch bằng cách so sánh 2 chiến dịch có nhiều điểm khác biệt, bạn sẽ không biết được cụ thể vì sao chiến dịch này lại có hiệu quả hơn chiến dịch kia.

Cách tốt nhất để chạy thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch là gì?

Trong khi chạy thử nghiệm, bạn không nên chạy đồng thời chiến dịch ban đầu hoặc chỉnh sửa các bản sao của chiến dịch đang thử nghiệm. Nếu bạn làm vậy, chúng tôi sẽ không thu được các kết quả có ý nghĩa và chính xác cho thử nghiệm của bạn.

Làm cách nào để thiết lập thử nghiệm tối ưu hóa ngân sách chiến dịch?

Cách thiết lập thử nghiệm tối ưu hóa phân phối ngân sách chiến dịch:

1. Đi tới Thử nghiệm và học hỏi.
2. Tìm ô "Làm cách nào để tôi quản lý ngân sách chiến dịch hiệu quả hơn?" rồi nhấp vào Bắt đầu.
3. Chọn chiến dịch mà bạn muốn thử nghiệm. Như vậy, hệ thống sẽ tự động xác định ngân sách và lịch chạy của thử nghiệm.
4. Nhấp vào Xem lại chi tiết thử nghiệm và đảm bảo rằng bạn đã thiết lập mọi thứ như mong muốn.
5. Nhấp vào Tạo thử nghiệm.

Nếu tôi cần hủy thử nghiệm thì sao?

Lưu ý rằng hủy thử nghiệm khác với tạm dừng bản sao chiến dịch. Việc hủy thử nghiệm chỉ dừng phân chia đối tượng giữa 2 bản sao chiến dịch. Cả hai bản sao vẫn chạy tiếp, trừ khi bạn tạm dừng trong Trình quản lý quảng cáo.

Nếu bạn cần hủy thử nghiệm:

1. Đi tới Thử nghiệm và học hỏi.
2. Nhấp vào Học hỏi.
3. Đánh dấu chọn ô bên cạnh thử nghiệm mà bạn muốn hủy.
4. Nhấp vào Hủy thử nghiệm.

Làm cách nào để xem kết quả của tôi?

Cách xem kết quả:

1. Đi tới Thử nghiệm và học hỏi.
2. Nhấp vào Học hỏi.
3. Nhấp vào thử nghiệm của bạn. Bạn sẽ chuyển đến Trình quản lý quảng cáo để xem báo cáo về từng thử nghiệm đã chạy. Bạn có thể so sánh chi phí trên mỗi kết quả (và các số liệu khác) của từng chiến dịch đã thử nghiệm.

* Nguồn: Facebook