Khi sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để xem chỉ số lịch sử của từ khóa hoặc chiến dịch, bạn sẽ thấy các thống kê chi tiết trong định dạng bảng, giúp bạn chọn từ khóa để sử dụng trong chiến dịch. Lưu ý rằng dự báo sẽ tính đến giá thầu, ngân sách, tính thời vụ và các yếu tố khác, còn các chỉ số lịch sử thì không.

Ý nghĩa của chỉ số lịch sử

• Số lần tìm kiếm trung bình hàng tháng ("Số lần tìm kiếm tr.bình hàng tháng"): Số lần trung bình mà mọi người tìm kiếm một từ khóa và các biến thể gần giống với từ khóa đó dựa trên phạm vi tháng cũng như các tùy chọn cài đặt vị trí và Mạng tìm kiếm mà bạn đã chọn. Bạn có thể sử dụng thông tin này để xem mức độ phổ biến của từ khóa ở các thời điểm khác nhau trong năm. Theo mặc định, số lượng tìm kiếm cụm từ (bất kể là ngôn ngữ nào) được tính trung bình trong khoảng thời gian 12 tháng.
• Mức độ cạnh tranh: Số lượng nhà quảng cáo đã xuất hiện trên mỗi từ khóa so với tất cả từ khóa trên Google. Lưu ý rằng đây là dữ liệu cụ thể cho tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí và Mạng tìm kiếm mà bạn đã chọn. Trong cột Cạnh tranh, bạn có thể thấy mức độ cạnh tranh cho một từ khóa là thấp, trung bình hay cao.
• Giá thầu đầu trang (phạm vi thấp): Giá thầu cho phạm vi thấp hơn—khoảng dưới 20 phần trăm—mà các nhà quảng cáo đã trả trước đây cho giá thầu đầu trang của một từ khóa, dựa trên các tùy chọn cài đặt vị trí và Mạng tìm kiếm của bạn.  
• Giá thầu đầu trang (phạm vi cao): Giá thầu cho phạm vi cao hơn—khoảng dưới 80 phần trăm—mà các nhà quảng cáo đã trả trước đây cho giá thầu đầu trang của một từ khóa, dựa trên các tùy chọn cài đặt vị trí và Mạng tìm kiếm của bạn.
• Tỷ lệ hiển thị không phải trả tiền (“Tỷ lệ h.thị không phải trả tiền”): Tỷ lệ phần trăm số lần một danh sách từ trang web của bạn hiển thị trong các lần tìm kiếm từ khóa trên web. Tỷ lệ này được tính bằng cách chia số lần tìm kiếm trên web đã hiển thị một danh sách từ trang web của bạn cho tổng số lần tìm kiếm ý tưởng từ khóa đó. 
• Vị trí trung bình không phải trả tiền (“Vị trí tr.bình không phải trả tiền”): Vị trí này cho biết danh sách từ trang web của bạn xếp hạng thứ bao nhiêu so với các danh sách từ các trang web khác. Vị trí này được tính bằng cách chia vị trí trên cùng trung bình của một danh sách (hoặc nhiều danh sách) cho mỗi tìm kiếm trên web cho một từ khóa cụ thể.
• Tỷ lệ hiển thị quảng cáo: Số lần hiển thị bạn nhận chia cho tổng số tìm kiếm cho vị trí và mạng mà bạn đang nhắm mục tiêu trùng khớp chính xác với từ khóa trong tháng trước theo lịch. Lưu ý rằng cột tỷ lệ hiển thị quảng cáo trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa khác với cột tỷ lệ hiển thị và cột tỷ lệ hiển thị đối sánh chính xác trong hoạt động quản lý chiến dịch, vì các cột đó dựa trên số lần hiển thị mà bạn đủ điều kiện nhận cho một từ khóa. Trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa, tỷ lệ hiển thị quảng cáo được dựa trên lượng tìm kiếm cho từ khóa chính xác đó. Khi thấy dấu gạch ngang (-) trong cột tỷ lệ hiển thị quảng cáo, điều đó có nghĩa là bạn không có đủ dữ liệu để tính toán con số này.

Lưu ý: Cách xem dữ liệu không phải trả tiền

Để biết tỷ lệ hiển thị không phải trả tiền và vị trí trung bình không phải trả tiền, bạn cần có tài khoản Search Console cho trang web của mình và liên kết tài khoản Search Console đó với tài khoản Google Ads. Tìm hiểu cách liên kết Search Console với Google Ads

Những điều cần lưu ý về các chỉ số lịch sử

• Thống kê về lượng tìm kiếm của bạn sẽ được làm tròn. Điều này có nghĩa là khi bạn có ý tưởng từ khóa cho nhiều vị trí, tổng khối lượng tìm kiếm có thể không như bạn mong đợi.
• Lưu lượng truy cập web chịu tác động theo mùa vụ, các sự kiện hiện tại và một số yếu tố khác. Do đó, số tìm kiếm trên các từ khóa của bạn thường xuyên biến động.
• Dự báo về từ khóa có thể giúp bạn xác định hiệu suất ước tính của mình. Số lần hiển thị đã dự báo của bạn tính đến giá thầu, ngân sách, tính thời vụ và chất lượng quảng cáo lịch sử, nhưng thống kê lượng tìm kiếm thì không. Ngoài ra, lượng tìm kiếm của bạn chỉ được xác định cho loại đối sánh từ khóa chính xác, trong khi số lần hiển thị ước tính được dựa trên các loại đối sánh đã chọn. 
• Thống kê phạm vi giá thầu có thể giúp bạn quyết định nên sử dụng từ khóa nào cho chiến dịch. Thống kê phạm vi giá thầu hoặc “giá thầu đầu trang (phạm vi thấp)” và “giá thầu đầu trang (phạm vi cao)” cũng có thể giúp bạn chọn giá thầu hiệu quả cho từ khóa của mình. Thống kê phạm vi giá thầu sẽ tính đến giá thầu dẫn đến quảng cáo đang được hiển thị trong số các quảng cáo ở đầu trang kết quả tìm kiếm đầu tiên. 
• Thống kê phạm vi giá thầu hiển thị thông tin giá thầu trong 30 ngày qua. Bạn có thể không thấy thống kê phạm vi giá thầu cho các từ khóa có thông tin giá thầu lịch sử hạn chế. Vì việc hiển thị quảng cáo ở đầu trang kết quả đầu tiên được dựa trên kết hợp giá thầu, điểm chất lượng và các yếu tố khác, nên bạn có thể sử dụng các chỉ số này để giúp điều chỉnh giá thầu của mình tương ứng với điểm chất lượng của từ khóa tương tự. 

Số lần hiển thị dự báo của bạn tính đến giá thầu, ngân sách, tính thời vụ và chất lượng quảng cáo lịch sử để ước tính hiệu suất trong tương lai. Khi sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để xem dự báo về từ khóa, bạn sẽ thấy thông tin tổng quan về các từ khóa dưới dạng biểu đồ và các dự báo chi tiết hơn dưới dạng bảng, cũng như thông tin về những loại giá thầu có thể giúp bạn đạt mục tiêu kinh doanh của mình.

Ý nghĩa của các dự báo về từ khóa

• Số lần nhấp: Số lần nhấp mà quảng cáo của bạn có thể nhận mỗi ngày nếu từ khóa này đã kích hoạt quảng cáo.
• Chi phí: Số tiền trung bình mà bạn có thể chi tiêu mỗi ngày cho từ khóa này.
• Số lần hiển thị: Tần suất hiển thị quảng cáo của bạn trong một ngày. Mỗi lần một quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm sẽ được tính là một lần hiển thị.
• Tỷ lệ nhấp ("CTR"): Tỷ lệ giữa số lần nhấp mà quảng cáo của bạn có thể nhận chia cho số lần mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện (được gọi là một lần hiển thị).
• Giá mỗi nhấp chuột trung bình ("CPC tr.bình"): Số tiền trung bình mà bạn có thể trả cho một lần nhấp. Số tiền cuối cùng mà bạn phải trả cho một lần nhấp sẽ được điều chỉnh tự động và số tiền này còn được gọi là chi phí mỗi nhấp chuột thực tế (CPC thực tế). Vì vậy, bạn chỉ phải trả nhiều hơn một chút so với số tiền tối thiểu cần thiết để giữ vị trí của quảng cáo. Do đó, số tiền hiển thị có thể thấp hơn phạm vi tổng chi phí dự báo cho tất cả các từ khóa hoặc giá thầu CPC đã đặt sẵn cho nhóm quảng cáo của bạn.