Trước đây, 97% chiến dịch tiếp cận và tần suất trên Facebook đã phân phối không quá 5% số lần hiển thị và số người tiếp cận được dự đoán. Trong một số ít trường hợp, hệ thống phải đặt giá thầu cao hơn mong đợi cho mỗi lần hiển thị. Điều này có thể dẫn đến chiến dịch phân phối ít quảng cáo hơn vì ngân sách chiến dịch được chi tiêu nhiều hơn cho chi phí trên mỗi lần hiển thị (CPM).

Cách mua tiếp cận và tần suất cung cấp phân phối tiếp cận và lượt hiển thị có thể dự đoán nhưng không đảm bảo 100%.

Điều bạn có thể làm nếu chiến dịch phân phối dưới mức:

Có một số yếu tố phổ biến bạn có thể kiểm soát để tránh phân phối dưới mức.

Lý do thường gặp cho phân phối dưới mức gồm:

• Không có quảng cáo hợp lệ - Nếu chiến dịch được đặt trước nhưng không có quảng cáo nào được tải lên, chiến dịch đó không thể bắt đầu phân phối như kế hoạch.

  • Khắc phục: Kiểm tra xem bạn đã tải quảng cáo và nội dung quảng cáo lên chiến dịch trước khi chiến dịch bắt đầu chưa. Nếu bạn quên tải nội dung quảng cáo lên trước khi chiến dịch bắt đầu, bạn vẫn có thể tải lên và chỉnh sửa nội dung quảng cáo trong khi chiến dịch đang hoạt động mà không làm thay đổi tiếp cận và tần suất được dự đoán của chiến dịch.
  • Mẹo: Đảm bảo nội dung quảng cáo bạn tải lên được phê duyệt trước khi chiến dịch bắt đầu. Nếu quảng cáo của bạn không đáp ứng Chính sách quảng cáo của Facebook, chúng sẽ không được phân phối.
• Nội dung quảng cáo - Mỗi dự đoán trong tiếp cận và tần suất tùy thuộc vào chất lượng nội dung trước đó từ Trang Facebook được liên kết với tài khoản quảng cáo bạn đang chạy chiến dịch. Chất lượng nội dung được xác định bằng một nhóm tín hiệu kết hợp bao gồm phản hồi tích cực và phản hồi tiêu cực mà quảng cáo nhận được trong 90 ngày qua. Khi có ít người muốn xem quảng cáo hơn mong đợi, quảng cáo sẽ trở nên quá đắt để phân phối hoàn toàn.

  • Khắc phục: Đảm bảo nội dung quảng cáo phù hợp với đối tượng mục tiêu.

    Tìm hiểu thêm về cách cải thiện chất lượng nội dung của quảng cáo.

  • Mẹo: Nếu bạn có thêm tài sản nội dung và không quan tâm đến thứ tự của quảng cáo, hãy sử dụng 2 hoặc nhiều quảng cáo hay biến thể trên quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo tiếp cận và tần suất bất cứ khi nào có thể. Nếu một quảng cáo kém hiệu quả, hệ thống sẽ tự động phân phối phiên bản hiệu quả cao hơn nên toàn bộ nhóm quảng cáo sẽ có cơ hội phân phối tốt hơn.
• Giới hạn chi tiêu - Nếu đạt tới giới hạn chi tiêu của tài khoản, chiến dịch sẽ dừng phân phối quảng cáo để tránh vượt quá giới hạn chi tiêu.

  • Khắc phục: Nếu bạn đã đạt tới giới hạn chi tiêu của tài khoản trong khi chiến dịch đang hoạt động và bạn muốn tiếp tục phân phối quảng cáo thông qua chiến dịch đó, hãy thử tăng giới hạn chi tiêu của tài khoản.
• Tài khoản không hoạt động - Nếu tài khoản quảng cáo sẽ chạy chiến dịch không hoạt động, chiến dịch không thể bắt đầu phân phối đúng thời điểm.

  • Khắc phục: Kiểm tra xem tài khoản quảng cáo bạn đang chạy quảng cáo có hoạt động không.

Tìm hiểu thêm về cách chỉnh sửa chiến dịch tiếp cận và tần suất nếu chiến dịch của bạn đang phân phối dưới mức và bạn muốn thay đổi.

* Nguồn: Facebook