Sử dụng báo cáo Trình khám phá mô hình để trực quan hóa và phân tích mô hình Theo hướng dữ liệu. Báo cáo cho biết cách mô hình của bạn phân bổ tín dụng chuyển đổi cho từng kênh hướng lưu lượng truy cập đến trang web, ứng dụng hoặc thiết bị kỹ thuật số khác. Để biết định nghĩa về các kênh được hiển thị trong Trình khám phá mô hình, hãy đọc Giới thiệu về kênh (và Nhóm kênh MCF).

Cách sử dụng Trình khám phá mô hình

Trình khám phá mô hình nằm trong báo cáo Chuyển đổi > Thuộc tính. Đưa tôi tới đó! (Chế độ xem của bạn phải bật Mô hình theo hướng dữ liệu. Tìm hiểu cách thực hiện việc này.)

Trình khám phá mô hình hiển thị cho bạn tín dụng trung bình có trọng số cho các vị trí đường dẫn phía trước chuyển đổi cho mỗi kênh. ¹

Trong ảnh chụp màn hình ở trên, bạn có thể xem hình ảnh các trọng số mô hình của từng kênh tiếp thị dọc theo kênh chuyển đổi. Mã hóa màu cho biết % trọng số thực của kênh ở một vị trí đường dẫn nhất định. Màu tối hơn tương ứng với trọng số cao hơn cho một kênh nhất định, trong khi màu sáng hơn có nghĩa là kênh nhận được ít trọng số hơn ở vị trí đường dẫn này. Để hiểu về chuyển đổi tổng thể do kênh thúc đẩy, bạn có thể xem chuyển đổi được phân bổ Theo hướng dữ liệu kết hợp với từng kênh. Một số kênh, như Trực tiếp, có thể không bao giờ diễn ra ở một vị trí đường dẫn nhất định; điều này được biểu diễn bằng một đường nét đứt (--) và một hình ảnh màu trắng.

Báo cáo này có thể tiết lộ các dạng trọng số kênh đáng quan tâm. Báo cáo có thể dùng để xác minh các giả định về hiệu suất kênh (trên / dưới) của các kênh tiếp thị. Ví dụ: Hiển thị có thể giúp người dùng nhận diện thương hiệu của bạn và bắt đầu hành trình chuyển đổi của họ. Trọng số và màu sắc phản ánh tầm quan trọng của nỗ lực Hiển thị của bạn từ đầu đường dẫn đến chuyển đổi.

Để trực quan hóa một loại chuyển đổi cụ thể—chẳng hạn như một mục tiêu cụ thể—hãy chọn loại chuyển đổi từ bộ chọn Chuyển đổi (phía trên biểu đồ).

Báo cáo hiển thị các mô hình được tạo gần đây nhất cho phạm vi ngày đã chọn. Bạn có thể nhận thấy sự khác biệt về trọng số mô hình nếu bạn thay đổi phạm vi ngày. Để cho biết bạn đang sử dụng mô hình của tuần nào, hãy xem ngày phía trên hiển thị.

Tải xuống mô hình đầy đủ

Nút Tải xuống mô hình đầy đủ (bên dưới bộ chọn ngày) cho phép bạn tải xuống toàn bộ mô hình ở dạng tệp CSV. Bạn có thể sử dụng điều này để thực hiện phân tích của riêng mình. Tệp CSV sẽ cung cấp cho bạn hoán vị đường dẫn và trọng số được kết hợp của các kênh trong các hoán vị đường dẫn đó. 

 

Tài nguyên có liên quan

• Giới thiệu về kênh (và Nhóm kênh MCF)
• Phân tích đường dẫn chuyển đổi

* Nguồn: Google Analytics