Trung bình, tất cả chúng ta sử dụng điện thoại 3 giờ mỗi ngày.(1)

Những nhà quảng cáo thương hiệu đi theo những gì khác biệt và có giá trị độc đáo về xây dựng mức độ nhận biết thương hiệu trên thiết bị di động đang thành công trên Facebook và Instagram. Bằng cách học hỏi thông qua thử nghiệm nhanh, họ đang gặt hái được những kết quả đáng kinh ngạc.

Sau đây là 3 nguyên tắc tạo quảng cáo tận dụng cơ hội di động:

• Tìm đến cá nhân nhanh hơn. Khi nhắm mục tiêu quảng cáo đến ai đó trên di động, bạn đang tiếp cận tầm tay họ. Bạn đang thực sự đến gần họ - thường cách mặt họ vài inch - trong một thế giới có vẻ có vô vàn nội dung mà họ kiểm soát. Cứ 4 người dùng điện thoại thông minh thì có 3 người đã nỗ lực tùy chỉnh những ứng dụng sẽ xuất hiện trên màn hình chính của họ, nghĩa là không có hai điện thoại nào trông giống nhau. Mọi người truy cập và thoát ứng dụng mà không cần suy nghĩ nhiều, xem một đoạn nội dung vài giây trước khi tiếp tục nhưng cũng dễ dàng quay lại nội dung bắt mắt với họ trong phiên trước đó.

  Đối tượng di động mong muốn quảng cáo không chỉ nhắm mục tiêu đến họ mà còn được điều chỉnh theo sở thích và thói quen của họ. Mọi người có xu hướng tương tác với những thương hiệu mà họ tin là hiểu họ.

  Facebook và Instagram đem lại cho nhà quảng cáo tiềm năng to lớn về số người tiếp cận và lượt tương tác. Facebook và Instagram đã ăn sâu vào cuộc sống của chúng ta; đây là nơi hầu hết chúng ta kết nối với mọi người và những vấn đề quan tâm.

  Bạn đã khám phá FBIQ, công cụ của chúng tôi nhằm cung cấp thông tin tổng hợp về địa lý, nhân khẩu học và thông tin khác cho mọi người trên Facebook chưa? Điều này có thể giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn. Video trên Audience Network cũng là một cách thân thiện với thương hiệu để thu hút đối tượng tập trung ngoài Facebook và Instagram.

• Đi thẳng vào vấn đề. Chúng ta đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của di động. Mỗi ngày, mọi người xem video hơn 100 triệu giờ trên Facebook.(3) Dự báo vào năm 2020, 75% trong tổng số lưu lượng truy cập dữ liệu di động sẽ là video, so với mức hơn một nửa của hiện tại.(4)

  File gif sáng tạo, ảnh động, bản trình chiếu và video trên Bảng tin của Facebook cũng như Instagram là cách tuyệt vời để thu hút nhanh sự chú ý. Xem 6 mẹo về video trên di động tại đây

• Nắm bắt thay đổi. Nhà quảng cáo cần xây dựng cho thói quen ngày nay nhưng hãy chuẩn bị cho việc hành vi trên di động sẽ thay đổi nhanh chóng.

  Ví dụ: mặc dù video trên di động chủ yếu được xem nhanh nhưng chúng tôi nhận thấy ngày càng có nhiều bằng chứng cho thấy người dùng di động cũng xem video dài hơn trong những lần xem được lên kế hoạch, 'thư giãn'. Thực tế, trong một nghiên cứu, thời gian xem video trên di động chiếm 30% và kéo dài hơn 20 phút.(7)

  Để duy trì sự nhanh nhạy, bạn nên thử nghiệm; sử dụng cả công cụ của Facebook lẫn của bên thứ ba để giúp hiểu đối tượng của bạn tại mọi thời điểm trong ngày.

  Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số của Nielsen là công cụ đánh giá của bên thứ ba. Các giải pháp video mới hơn của chúng tôi như Trực tiếp, 360 và trực tuyến được thiết kế để thu hút sự chú ý. Và Creative Hub là công cụ tạo và chia sẻ mẫu được thiết kế để giúp bạn tạo quảng cáo tốt hơn cho di động.

1 eMarketer, tháng 4/2016

2 Nielsen Mobile Netview, tháng 3/2016

3 Dữ liệu nội bộ của Facebook

4 Cisco Visual Networking Index: Sách trắng Cập nhật dự báo lưu lượng truy cập dữ liệu di động toàn cầu 2016-2021, tháng 3/2017

5 chỉ số video toàn cầu Ooyala, Quý 3/2016

* Nguồn: Facebook