So sánh số liệu từ các chiến dịch cũ với chiến dịch mới là cách quan trọng để tìm hiểu xem bạn có thu được kết quả tốt hơn các chiến dịch trước đó không.

Sau đây là hướng dẫn thu thập số liệu từ chiến dịch cũ để giúp bạn quyết định ngân sách, lịch chạy, tùy chọn nhắm mục tiêu và định dạng quảng cáo cho chiến dịch trong tương lai.

3 bước để thiết lập tiêu chuẩn:

1. Chọn loại số liệu bạn quan tâm nhất
2. Tìm số liệu cung cấp kết quả dưới dạng trung bình hoặc tỷ lệ để so sánh tốt hơn
3. Phân tích vài chiến dịch giống nhau, chẳng hạn theo số người tiếp cận, mục tiêu, định dạng hoặc sản phẩm. Chiến dịch bạn sử dụng càng giống nhau, việc so sánh của bạn sẽ càng hữu ích.

Chọn số liệu để so sánh

Bạn đang cố đạt được kết quả gì bằng chiến dịch của mình?

Ví dụ: nếu bạn chạy chiến dịch có mục tiêu số lượt xem video, kết quả bạn mong muốn có thể là thu hút càng nhiều người xem video càng tốt ở mức giá thấp nhất. Số liệu bạn quan tâm nhất sẽ là chi phí trên mỗi lượt xem video trong 3 giây.

Hoặc nếu chạy chiến dịch chuyển đổi, bạn có thể muốn thu hút càng nhiều người cài đặt ứng dụng hoặc mua sản phẩm trên trang web càng tốt với mức giá thấp nhất. Số liệu bạn quan tâm nhất sẽ là chi phí trên mỗi lượt cài đặt ứng dụng hoặc chi phí trên mỗi chuyển đổi.

Giá trị của mỗi số liệu có thể thay đổi rất nhiều dựa trên số người tiếp cận của chiến dịch nên việc xây dựng số liệu so sánh từ các chiến dịch có quy mô tương tự rất quan trọng.

Ví dụ: Chi phí trên mỗi lượt xem video trong 3 giây

Cách xem tiêu chuẩn chi phí trên mỗi lượt xem video trong 3 giây:

1. Đi tới Trình quản lý quảng cáo
2. Nhấp vào nút hiển thị khoảng ngày ở trên cùng bên phải. Chọn Tùy chỉnh và chọn khoảng ngày bạn muốn sử dụng để tạo số liệu so sánh.
3. Chọn khoảng ngày chẳng hạn như một năm.
4. Nhấp vào Bộ lọc > Mục tiêu > Số lượt xem video để chọn tất cả chiến dịch số lượt xem video. Lặp lại để chọn các mục tiêu khác chẳng hạn như Tương tác với bài viết, Lưu lượng truy cập hoặc Nhận thức về thương hiệu nếu bạn cũng đã chạy chiến dịch video bằng các mục tiêu đó.
5. Trong hàng dưới cùng, bạn sẽ thấy kết quả tổng hợp của các chiến dịch mình đã chọn. Chi phí trên mỗi lượt xem video trong 3 giây được hiển thị nổi bật trong ví dụ bên dưới.

Nhóm quảng cáo có hiệu quả tốt nhất và kém nhất

Việc so sánh hiệu quả của nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo tốt nhất và kém nhất trong một khoảng thời gian xác định có thể giúp bạn tìm hiểu đối tượng, vị trí quảng cáo và lịch chạy nào hiệu quả nhất đối với chiến dịch.

Cách tìm nhóm quảng cáo có hiệu quả tốt nhất và kém nhất:

1. Chọn khoảng ngày tùy chỉnh và lọc theo mục tiêu như trước kia.
2. Chọn tab Nhóm quảng cáo.
3. Tìm 2 nhóm quảng cáo có chi phí trên mỗi lượt xem video trong tối thiểu 3 giây thấp nhất và cao nhất. Chọn hộp ở bên trái của mỗi nhóm quảng cáo. Nhấp vào ở cột bên phải để mở biểu đồ của 2 nhóm quảng cáo.
4. Để so sánh song song 2 nhóm quảng cáo, hãy nhìn vào tab Hiệu quả, Thông tin nhân khẩu học và Vị trí quảng cáo ở đầu Cài đặt nhóm quảng cáo ở phía trên cùng bên phải. Cố gắng tìm hiểu xem liệu lịch chạy, đặt giá thầu & tối ưu hóa hoặc nhắm mục tiêu của bạn có khiến nhóm quảng cáo hoạt động tốt nhất đạt kết quả tốt hơn không.

Ví dụ về nội dung bạn có thể so sánh:

1. Chạy chiến dịch dài hơn hay ngắn hơn tạo ra sự khác biệt?
2. Đối tượng giữa các nhóm quảng cáo của bạn so với nhau thế nào? Hãy xem xét các cài đặt chẳng hạn như đối tượng tùy chỉnh, độ tuổi và giới tính, vị trí và vị trí quảng cáo để tìm hiểu cách kết hợp các yếu tố giúp một nhóm quảng cáo hiệu quả hơn nhóm khác.

Lưu ý: So sánh các nhóm quảng cáo có quảng cáo giống nhau để hiểu rõ nhất hiệu quả của nhóm quảng cáo. Các yếu tố trong bất kỳ xu hướng theo mùa nào khi bạn so sánh, chẳng hạn như CPM cao hơn vào những thời gian phổ biến như tháng 12.

Quảng cáo hiệu quả cao nhất và thấp nhất

So sánh quảng cáo hiệu quả cao nhất và thấp nhất có thể giúp bạn tìm hiểu loại quảng cáo nào hiệu quả nhất với đối tượng của bạn.

Cách xem hiệu quả quảng cáo:

1. Chọn khoảng ngày và lọc theo mục tiêu như trước kia.
2. Nhấp vào tab Quảng cáo.
3. Tìm 2 quảng cáo có chi phí trên mỗi lượt xem video trong tối thiểu 3 giây thấp nhất và cao nhất. Mẹo: Nhấp vào tiêu đề cột, chẳng hạn như Chi phí, sẽ sắp xếp bảng theo thứ tự từ thấp nhất đến cao nhất. Chọn hộp ở bên trái của mỗi nhóm quảng cáo. Nhấp vào ở cột bên phải để mở biểu đồ cho 2 quảng cáo.
4. So sánh 2 quảng cáo theo cách làm với nhóm quảng cáo. Để xem lại nội dung quảng cáo, hãy nhấp vào .

Ví dụ về nội dung bạn có thể so sánh:

1. Tiêu đề và văn bản trong quảng cáo này có dễ hiểu hơn quảng cáo kia không?
2. Sử dụng định dạng quảng cáo quay vòng, video, bản trình chiếu hay hình ảnh tạo nên sự khác biệt?
3. Nút kêu gọi hành động trong quảng cáo này có rõ ràng hơn trong quảng cáo kia không?
4. Quảng cáo thành công hơn có tuân thủ bất kỳ thực tiễn tốt nhất nào về nội dung mà bạn có thể áp dụng cho quảng cáo trong tương lai không?

Lưu ý: So sánh quảng cáo có đối tượng, ngân sách, tùy chọn tối ưu hóa và thời gian chiến dịch giống nhau để hiểu rõ nhất hiệu quả quảng cáo.

Quản lý quảng cáo

* Nguồn: Facebook