Chi tiết của việc chuẩn bị trang web là khác nhau với mỗi lần chuyển trang web, nhưng thông thường bạn sẽ thực hiện một hoặc các việc sau đây:

• Thiết lập một hệ thống quản lý nội dung mới (CMS) và thêm nội dung vào đó.
• Chuyển hình ảnh và tài nguyên tải xuống (như tài liệu PDF) mà bạn hiện đang lưu trữ.
  Những mục này đã có thể nhận được lưu lượng từ kết quả tìm kiếm hoặc liên kết, và việc cho người dùng và Googlebot biết về vị trí mới của chúng là rất hữu ích.
• Đối với việc chuyển sang HTTPS, hãy lấy và định cấu hình chứng chỉ TLS bắt buộc trên máy chủ của bạn.

Phần còn lại của bài viết bao gồm các tác vụ cụ thể chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện khi chuẩn bị trang web mới của mình.

Thiết lập robots.txt cho trang web mới của bạn

Tệp robots.txt cho một trang web kiểm soát các khu vực Googlebot có thể thu thập dữ liệu. Hãy đảm bảo rằng các chỉ lệnh trong tệp robots.txt của trang web mới phản ánh chính xác những phần bạn muốn chặn thu thập dữ liệu.

Lưu ý rằng một số chủ sở hữu trang web chặn toàn bộ thu thập dữ liệu khi trang web đang trong quá trình phát triển. Nếu thực hiện theo chiến lược này, hãy đảm bảo rằng bạn chuẩn bị hình thức cho tệp robots.txt khi việc di chuyển trang web bắt đầu. Tương tự như vậy, nếu bạn sử dụng lệnh noindex trong quá trình phát triển, hãy chuẩn bị một danh sách URL mà bạn sẽ xóa lệnh noindex khỏi đó khi bắt đầu di chuyển trang web.

Cung cấp lỗi cho nội dung đã xóa hoặc hợp nhất

Đối với nội dung trên trang web cũ mà sẽ không được chuyển đến trang web mới, hãy đảm bảo rằng các URL đứt đoạn trả về chính xác mã phản hồi lỗi HTTP 404 hoặc 410. Bạn có thể trả về mã phản hồi lỗi tại URL nguồn trong bảng cấu hình cho trang web mới của bạn hoặc bạn có thể tạo chuyển hướng cho URL đích mới và thiết lập để URL đích mới trả về mã lỗi HTTP.

Đảm bảo cài đặt thích hợp trong Search Console

Việc di chuyển trang web thành công phụ thuộc vào cài đặt thích hợp—và cập nhật—trong Search Console.

Nếu bạn chưa thực hiện điều này, hãy xác minh rằng bạn sở hữu cả trang web cũ và đích trong Search Console. Đảm bảo xác minh tất cả các biến thể của cả trang nguồn và trang đích. Ví dụ: bạn nên xác minh www.example.com và example.com và bao gồm cả biến thể trang web HTTPS và HTTP nếu bạn sử dụng URL HTTPS. Thực hiện điều này cho cả trang nguồn và trang đích.

Xem lại xác minh Search Console

Đảm bảo rằng xác minh Search Console của bạn sẽ tiếp tục hoạt động sau khi di chuyển trang web. Nếu bạn đang sử dụng một phương pháp khác để xác minh, hãy lưu ý rằng mã xác minh có thể khác đi khi URL thay đổi.

Nếu bạn đang sử dụng phương pháp tệp HTML để xác minh quyền sở hữu trang web của bạn trong Search Console, hãy đảm bảo rằng bạn không quên bao gồm tệp xác minh hiện tại của mình trong bản sao mới của trang web.

Tương tự như vậy, nếu bạn xác minh quyền sở hữu với một tệp nối tham chiếu đến thẻ meta hoặc sử dụng Google Analytics để xác minh quyền sở hữu, hãy đảm bảo bản sao CMS mới cũng bao gồm những mục này.

Xem lại bất kỳ cài đặt đã định cấu hình trong Search Console

Nếu bạn đã thay đổi một số cài đặt cấu hình trong Search Console cho trang web cũ của mình, hãy đảm bảo rằng cài đặt của trang web mới được cập nhật để cũng phản ánh các thay đổi đó. Ví dụ:

• Tham số URL: Nếu bạn đã định cấu hình tham số URL để kiểm soát việc thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục các URL cũ của bạn, hãy đảm bảo rằng cài đặt này cũng được áp dụng cho trang web mới nếu cần thiết.

• Nhắm mục tiêu theo địa lý: Trang web cũ của bạn có thể có quy tắc nhắm mục tiêu theo địa lý rõ ràng, chẳng hạn như một miền có thể nhắm mục tiêu theo địa lý hay miền cấp cao có mã quốc gia (như .co.uk). Áp dụng cài đặt tương tự cho trang web mới nếu bạn muốn tiếp tục nhắm mục tiêu cho cùng khu vực. Tuy nhiên, nếu việc di chuyển trang web là nhằm giúp doanh nghiệp của bạn mở rộng ra toàn cầu và bạn không muốn trang web của mình được liên kết với bất kỳ quốc gia hoặc khu vực nào, hãy chọn Không được liệt kê trong danh sách thả xuống của trang Cài đặt trang web.

• Tốc độ thu thập dữ liệu: Chúng tôi khuyên bạn không nên hạn chế tốc độ thu thập dữ liệu trong Search Console cho cả URL nguồn và đích.  Chúng tôi cũng khuyên bạn không nên định cấu hình cài đặt tốc độ thu thập dữ liệu. Chỉ làm việc này nếu bạn biết rằng trang web của bạn không thể xử lý lưu lượng thu thập dữ liệu của Googlebot. Nếu bạn đã giới hạn tốc độ thu thập dữ liệu của Googlebot với trang web cũ, hãy cân nhắc xóa cài đặt đó.  Google có các thuật toán tự động phát hiện rằng di chuyển trang web đã được triển khai và chúng tôi thay đổi hành vi thu thập dữ liệu của Googlebot để quá trình lập chỉ mục của chúng tôi nhanh chóng phản ánh việc di chuyển trang web.

• Liên kết ngược bị từ chối: Nếu bạn đã tải lên một tệp để từ chối liên kết trên trang web cũ của bạn, chúng tôi khuyên bạn nên tải nó một lần nữa bằng cách sử dụng tài khoản Search Console cho trang web mới.

Làm sạch miền được mua gần đây của bạn

Nếu trang web mới của bạn là cho một miền được mua gần đây, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng nó không có bất kỳ vấn đề tồn đọng nào từ chủ sở hữu trước đó. Kiểm tra các cài đặt sau:

• Thao tác thủ công đối với spam trước đó. Đối với các trang web không tuân thủ Nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi, Google sẵn sàng thực hiện thao tác thủ công, chẳng hạn như giảm hạn trang web hoặc thậm chí là xóa chúng hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm của chúng tôi. Kiểm tra trang Thao tác thủ công trong Search Console để xem liệu có thao tác thủ công nào được áp dụng với trang web mới hay không và giải quyết bất kỳ vấn đề nào được liệt kê ở đó trước khi gửi yêu cầu xem xét lại.
• URL đã bị xóa. Hãy đảm bảo rằng không có bất kỳ hoạt động xóa URL nào còn sót lại từ chủ sở hữu trước, đặc biệt là xóa URL toàn trang. Ngoài ra, trước khi gửi yêu cầu xoá URL cho nội dung của bạn, hãy đảm bảo rằng bạn biết các thời điểm không nên sử dụng công cụ xóa URL.

Sử dụng phân tích web

Trong quá trình di chuyển trang web, điều quan trọng là phân tích việc sử dụng trên cả trang cũ và trang mới. Phần mềm phân tích web có thể trợ giúp điều này. Thông thường, cấu hình phân tích web bao gồm một đoạn JavaScript được nhúng trong trang của bạn. Các chi tiết để theo dõi các trang web khác nhau là khác nhau tùy thuộc vào phần mềm phân tích của bạn và các cài đặt ghi nhật ký, xử lý hay lọc của phần mềm. Kiểm tra với nhà cung cấp phần mềm phân tích của bạn để được trợ giúp. Ngoài ra, nếu bạn đã lên kế hoạch thực hiện bất kỳ thay đổi cấu hình nào đối với phần mềm phân tích của mình, giờ là thời điểm tốt. Nếu bạn sử dụng Google Analytics, hãy xem xét việc tạo một hồ sơ mới cho trang web mới nếu bạn muốn các báo cáo nội dung của mình được phân tách rõ ràng.

Đảm bảo phân phát tài nguyên trong miền mới

Sau khi di chuyển, Google sẽ thu thập dữ liệu trang web mới của bạn nhiều hơn bình thường. Điều này là do trang web của bạn chuyển hướng lưu lượng truy cập từ trang web cũ sang trang web mới và mọi nỗ lực thu thập dữ liệu đối với trang web cũ sẽ được chuyển hướng đến trang web mới, ngoài bất kỳ lần thu thập dữ liệu nào khác. Đảm bảo rằng trang web mới của bạn có đủ tải máy chủ để xử lý mức lưu lượng truy cập tăng từ Google.

Cập nhật Công cụ đánh dấu dữ liệu

Nếu bạn đã sử dụng Công cụ đánh dấu dữ liệu để ánh xạ các trang cũ của mình, hãy nhớ thực hiện ánh xạ lại cho trang web mới.

Cập nhật liên kết ứng dụng

Ngay khi các trang HTTPS của bạn đã sẵn sàng, hãy cập nhật mọi liên kết ứng dụng dùng để mở các trang web của bạn trong ứng dụng khi hiển thị trong kết quả Google Tìm kiếm. Cập nhật các liên kết này để trỏ đến các URL HTTPS mới. Chuyển hướng sẽ không hoạt động đối với các liên kết này. Thao tác nhấp chuột trên trình duyệt dành cho thiết bị di động sẽ mở trang trong trình duyệt thay vì ứng dụng trừ khi bạn cập nhật liên kết ứng dụng của mình.

* Nguồn: Google Search Console