Giới thiệu về dữ liệu chi phí
Nhập dữ liệu chi phí cho phép bạn tận dụng nền tảng Analytics để tiến hành phân tích lợi tức đầu tư (ROI) và so sánh hiệu suất cho tất cả các khoản đầu tư tiếp thị và quảng cáo trực tuyến của bạn.
Trong bài viết này:
Cách nhập Dữ liệu chi phí hoạt động
Để sử dụng nhập Dữ liệu chi phí, bạn kết hợp dữ liệu đã tải lên được tạo bởi chiến dịch không phải của Google như từ khóa từ công cụ tìm kiếm, chiến dịch tiếp thị email và quảng cáo truyền thông xã hội. Sau đó Analytics kết hợp dữ liệu chi phí này với doanh thu và dữ liệu chuyển đổi để tính toán các chỉ số như ROAS (Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) và RPC (Doanh thu mỗi lần nhấp chuột) cho mỗi chiến dịch, công cụ tìm kiếm, quảng cáo và từ khóa. Điều này cho phép bạn so sánh dữ liệu hiệu suất trên tất cả các quảng cáo của mình.
Vai trò của URL chiến dịch tùy chỉnh
Chìa khóa để thực hiện phân tích ROI trên các chiến dịch có trả tiền là thêm các tham số theo dõi chiến dịch tùy chỉnh vào tất cả các URL đích trong hệ thống quảng cáo không phải Google mà bạn đang sử dụng. Điều này cho phép bạn kết hợp dữ liệu chi phí từ các nguồn bên ngoài này với dữ liệu phiên trong Analytics.
Xem ví dụ về gắn thẻ chiến dịch
Ví dụ:
Một cửa hàng thú cưng đang chạy khuyến mại mùa hè. Họ gắn thẻ URL đích chứa trong quảng cáo bằng các tham số theo dõi chiến dịch (utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term). URL kết quả sẽ trông như sau:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo có URL này, lượt truy cập của họ tới trang web của cửa hàng thú cưng bây giờ có thể được liên kết với chiến dịch khuyến mại mùa hè. Analytics sẽ thiết lập các giá trị sau cho phiên:
| Tên thứ nguyên trong giao diện web của Analytics | Tham số theo dõi chiến dịch | Giá trị đã thiết lập trong Analytics |
|---|---|---|
| Tên chiến dịch | utm_campaign | Khuyến mại mùa hè |
| Nguồn | utm_source | mạng quảng cáo |
| Phương tiện | utm_medium | cpc |
| Từ khóa | utm_term | dogbone |
Điều này đảm bảo rằng Analytics có tham số theo dõi chiến dịch được liên kết với phiên và có cách kết hợp dữ liệu Analytics với nguồn dữ liệu chi phí bên ngoài.
Công cụ trình tạo URL có thể giúp bạn gắn thẻ URL chiến dịch tùy chỉnh đúng cách.
Giản đồ Tập dữ liệu
Tập dữ liệu là vùng chứa lưu dữ liệu đã nhập của bạn. Mở rộng mục bên dưới để xem chi tiết giản đồ Tập dữ liệu.
Chi tiết Tập dữ liệu
Chú giải:
- Phạm vi—phạm vi xác định lần truy cập nào sẽ được liên kết với giá trị thứ nguyên nhập. Có 4 cấp phạm vi: lần truy cập, phiên, người dùng và sản phẩm. Tìm hiểu thêm về phạm vi.
- Giản đồ—liệt kê các thứ nguyên và chỉ số tạo nên cấu trúc của dữ liệu đã nhập của bạn. Tiêu đề tệp tải lên của bạn phải phù hợp với giản đồ bạn xác định cho Tập dữ liệu đó.
| Phạm vi | Lần truy cập |
|---|---|
| Giản đồ | Các thứ nguyên sau đây là bắt buộc:
Bạn phải bao gồm ít nhất một trong số các thứ nguyên sau đây:
Cuối cùng, bạn có thể tải lên bất kỳ hoặc tất cả các thứ nguyên sau:
|
| Ghi chú |
Thứ nguyên ngày cũng sẽ được thêm vào giản đồ được hiển thị bằng cách nhấp vào Nhận giản đồ. Hãy chắc chắn tệp tải lên của bạn bao gồm Bất kỳ chỉ số nào bị bỏ qua sẽ được giả định là có giá trị bằng 0. |
Tài nguyên có liên quan
- Ví dụ về nhập Dữ liệu chi phí
- Trình tạo URL
- Nhập dữ liệu là gì?
- Định cấu hình nhập dữ liệu
- Giới hạn của Nhập dữ liệu và chủ đề nâng cao
* Nguồn: Google Analytics