Thiết lập tùy biến quảng cáo
30/11/2019
Tùy biến quảng cáo làm cho quảng cáo của bạn phù hợp với ngữ cảnh thời gian thực của khách hàng tiềm năng—những gì họ đang tìm kiếm, nơi họ đang duyệt qua, thiết bị mà họ đang sử dụng và thời điểm họ xem quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về lợi ích của tùy biến quảng cáo hoặc bắt đầu bằng cách thực hiện theo các bước bên dưới. Trước tiên, bạn sẽ tạo dữ liệu tùy biến quảng cáo và sau đó thiết lập văn bản quảng cáo với tùy biến trong mỗi nhóm quảng cáo mà bạn muốn tham chiếu đến dữ liệu đó
Tạo dữ liệu tùy biến quảng cáo
Đầu tiên, xác định thuộc tính của bạn:
- Tải xuống mẫu dữ liệu tùy biến quảng cáo (.csv).
- Xác định các thuộc tính tùy chỉnh (chi tiết) mà bạn muốn mỗi tùy biến hiển thị.
- Mẫu bao gồm các thuộc tính tùy chỉnh mẫu trong các cột từ A đến E. Hãy thay thế các thuộc tính tùy chỉnh mẫu này bằng các thuộc tính của riêng bạn và loại bỏ bất kỳ cột thừa nào.
- Đảm bảo rằng tất cả thuộc tính của bạn chỉ định một loại thuộc tính, trong định dạng
Thuộc tính (Loại thuộc tính). Xem tất cả các loại thuộc tính. - Ví dụ: thuộc tính "Model" trong cột A, một thuộc tính tùy chỉnh, chỉ định "text" cho dữ liệu mà cột bao gồm và xuất hiện dưới dạng "Model (text)"
- Tốt nhất là không bao gồm khoảng cách trong tên thuộc tính của mình.
- (Tùy chọn) Để định cấu hình nâng cao, như lập lịch và tùy chọn thiết bị, hãy bao gồm cả các thuộc tính chuẩn.
Thứ hai, xác định nhắm mục tiêu của bạn:
- mẫu dữ liệu tùy biến quảng cáo (.csv) bao gồm các thuộc tính nhắm mục tiêu tùy chọn trong các cột từ F đến H.
- Bạn có thể giữ nhiều cột nhắm mục tiêu: để tùy chỉnh quảng cáo cho cùng một từ khóa trong các chiến dịch khác nhau, ví dụ: sử dụng cả cột "Target keyword" và cột "Target campaign".
- Để nhắm mục tiêu theo nhóm quảng cáo, bạn cần phải bao gồm cả cột "Target ad group" và cột "Target campaign".
- Xóa bất kỳ cột nào mà bạn không muốn (có thể là tất cả các cột, nếu bạn muốn tùy biến của mình đủ điều kiện trên tài khoản của bạn) hoặc thêm các thuộc tính nhắm mục tiêu khác.
- Xem danh sách đầy đủ các thuộc tính nhắm mục tiêu cho phép bạn nhắm mục tiêu theo chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa.
- Xem ví dụ về cách sử dụng các loại nhắm mục tiêu khác nhau.
- Nếu bạn đang nhắm mục tiêu theo từ khóa, thì bạn có hai tùy chọn.
- Sử dụng thuộc tính "Target keyword" và định dạng các từ khóa trong thuộc tính này như bạn định dạng các loại đối sánh từ khóa của mình.
- Sử dụng thuộc tính "Target keyword text" cùng với thuộc tính "Match type" và chỉ định loại đối sánh trong "Match type". Tìm hiểu thêm về loại đối sánh
Thứ ba, nhập dữ liệu của bạn và tải lên Google Ads:
- Hoàn thành mỗi hàng với dữ liệu bạn muốn tùy biến hiển thị.
- Thay thế dữ liệu mẫu trong hàng 2 và 3.
- Đảm bảo mọi cột nhắm mục tiêu đều khớp chính xác với từ khóa và/hoặc tên của chiến dịch và nhóm quảng cáo, bao gồm cả khoảng cách và cách viết hoa.
- Đối với mỗi cột có thuộc tính tùy chỉnh, hãy đảm bảo sử dụng loại được phép.
- Lưu tệp của bạn ở định dạng .csv, .tsv, .xls hoặc .xlsx. Kích thước tệp tối đa là 50 MB đối với .xls hoặc .xlsx và 500 MB đối với .csv và .tsv.
- Đăng nhập vào Google Ads tại https://ads.google.com
- Từ biểu tượng cờ lê ở trên cùng bên phải, hãy chọn Dữ liệu doanh nghiệp ở phía bên phải của thanh điều hướng.
- Nhấp vào dấu + màu xanh lam và chọn "Dữ liệu tùy biến quảng cáo".
- Đặt tên cho tập dữ liệu của bạn.
- Tên mà bạn cung cấp cho tập dữ liệu của mình ở đây là tên mà tùy biến của bạn sẽ tham chiếu.
- Sử dụng tên ngắn, không có khoảng cách.
- Không sử dụng tên giống với tên của tập dữ liệu cũ (đã bị loại bỏ). Tùy biến tham chiếu đến tập dữ liệu đã bị loại bỏ sẽ không hoạt động.
- Nhấp vào TẢI LÊN.
Thiết lập văn bản quảng cáo với các tùy biến
Sau khi tạo dữ liệu tùy biến quảng cáo theo các bước ở trên, bạn sẽ sẵn sàng thiết lập tùy biến trong bất kỳ quảng cáo văn bản nào trong chiến dịch trên Mạng tìm kiếm hoặc Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị. Tùy biến có thể hiển thị văn bản từ dữ liệu mà bạn đã tải lên hoặc hiển thị văn bản từ một chức năng trong quảng cáo của bạn.
Trước khi bắt đầu
- Để Google Ads hiển thị quảng cáo tùy chỉnh của bạn, bạn cần bảo đảm bất kỳ quảng cáo nào có tùy biến đều sử dụng giá trị mặc định hoặc bao gồm quảng cáo văn bản không có tùy biến trong cùng một nhóm quảng cáo.
- Lưu ý giới hạn ký tự để tránh bị từ chối: đảm bảo rằng các giá trị thay thế tùy biến vẫn nằm trong giới hạn ký tự.
- Cũng như tất cả các quảng cáo khác, quảng cáo có tùy biến phải đáp ứng các tiêu chuẩn về biên tập và tiêu chuẩn về tính chuyên nghiệp của Google.
Hướng dẫn
- Khi bạn tạo quảng cáo văn bản, hãy bao gồm tùy biến ở bất kỳ nơi nào ngoại trừ trường URL cuối cùng.
- Sử dụng định dạng
{=DataSetName.AttributeName}. - Ví dụ: nếu bạn đã đặt tên tệp của mình là "Mixers" và muốn tham chiếu đến thuộc tính tùy chỉnh được gọi là "Model (text)", thì tùy biến của bạn sẽ là
{=Mixers.Model}. Lưu ý cách loại thuộc tính không được bao gồm trong tùy biến. - Xem ví dụ về cách tùy biến xuất hiện trong văn bản quảng cáo.
- Sử dụng định dạng
- Đảm bảo đối sánh chính xác tên của dữ liệu tùy biến quảng cáo với tên thuộc tính của bạn.
- Tùy biến của bạn có thể làm cho văn bản vượt quá giới hạn ký tự. Điều này là tốt nhưng hãy đảm bảo rằng các giá trị thay thế tùy biến của bạn sẽ không vượt quá giới hạn (nếu không, quảng cáo tùy chỉnh của bạn sẽ không hiển thị).
- Lưu quảng cáo của bạn như bình thường.
- Đảm bảo quảng cáo này nằm trong nhóm quảng cáo cũng bao gồm quảng cáo (nghĩa là quảng cáo không có bất kỳ tùy biến nào). Nếu nhóm quảng cáo của quảng cáo tùy chỉnh không bao gồm quảng cáo, Google Ads sẽ không thể hiển thị quảng cáo này.
Xem lại tùy biến quảng cáo của bạn
Sau khi bạn đã tải lên tệp có dữ liệu tùy biến quảng cáo, hãy kiểm tra một số điều sau:
- Tra cứu hiệu suất của từng tùy biến riêng lẻ (và giá trị mà chúng hiển thị).
- Bạn có chỉ định giá trị cho chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc từ khóa liên quan đến quảng cáo có tùy biến không hiển thị không? Kiểm tra dữ liệu của bạn
Lưu ý
Bạn không thể tạm dừng tùy biến quảng cáo, nhưng bạn có thể tạm dừng quảng cáo có chứa tùy biến hoặc loại bỏ dữ liệu có liên quan đến tùy biến.
- Tạm dừng quảng cáo có chứa tùy biến: Chỉ cần tạm dừng quảng cáo của bạn như bình thường.
- Loại bỏ dữ liệu liên quan đến tùy biến: Loại bỏ bất kỳ dữ liệu nào tham chiếu đến tùy biến. Ví dụ: nếu bạn có quảng cáo được tùy chỉnh nhắm mục tiêu theo 5 nhóm quảng cáo và muốn tạm dừng tùy biến trong nhóm quảng cáo có tên "San Francisco" thì bạn có thể loại bỏ các hàng nhắm mục tiêu theo nhóm quảng cáo "San Francisco".
- Nếu bạn loại bỏ toàn bộ tập dữ liệu, bạn sẽ không thể khởi động lại tùy biến của mình bằng cách tải lên tập dữ liệu mới và đặt tên giống như vậy. Bạn nên chọn chỉnh sửa dữ liệu (thay vì loại bỏ toàn bộ tập dữ liệu) nếu muốn tùy biến của mình tiếp tục chạy.
Thông số kỹ thuật cho dữ liệu tùy biến
Khi tạo hoặc tải lên dữ liệu tùy biến quảng cáo, bạn có thể sử dụng thuộc tính và mã ngôn ngữ để giúp tạo tùy biến quảng cáo, nếu cần.
Mã ngôn ngữ
| Ngôn ngữ | Mã |
|---|---|
| Tiếng Ả Rập | ar |
| Tiếng Bungary | bg |
| Tiếng Catalan | ca |
| Tiếng Trung (Trung Quốc) | zh-CN |
| Tiếng Trung (Hồng Kông) | zh-HK |
| Tiếng Trung (Đài Loan) | zh-TW |
| Tiếng Croatia | giờ |
| Tiếng Séc | cs |
| Tiếng Đan Mạch | da |
| Tiếng Hà Lan | nl |
| Tiếng Anh (Úc) | en-AU |
| Tiếng Anh (Anh) | en-GB |
| Tiếng Anh (Mỹ) | en-US |
| Tiếng Estonia | et |
| Tiếng Philipin | fil |
| Tiếng Phần Lan | fi |
| Tiếng Pháp | fr |
| Tiếng Đức | de |
| Tiếng Hy Lạp | el |
| Tiếng Do Thái | iw |
| Tiếng Hindi | hi |
| Tiếng Hungary | hu |
| Tiếng Indonesia | id |
| Tiếng Ý | it |
| Tiếng Nhật | ja |
| Tiếng Hàn | ko |
| Tiếng Latvia | lv |
| Tiếng Lithuania | lt |
| Tiếng Malay | ms |
| Tiếng Na Uy | no |
| Tiếng Ba Lan | pl |
| Tiếng Bồ Đào Nha (Braxin) | pt-BR |
| Tiếng Bồ Đào Nha (Bồ Đào Nha) | pt-PT |
| Tiếng Rumani | ro |
| Tiếng Nga | ru |
| Tiếng Serbia | sr |
| Tiếng Slovak | sk |
| Tiếng Slovenia | sl |
| Tiếng Tây Ban Nha (Châu Âu) | es |
| Tiếng Tây Ban Nha (Mỹ La Tinh) | es-419 |
| Tiếng Thụy Điển | sv |
| Tiếng Thái | th |
| Tiếng Thổ Nhĩ Kỳ | tr |
| Tiếng Ukrania | uk |
| Tiếng Việt | vi |
Các loại thuộc tính (cho thuộc tính tùy chỉnh)
| Loại thuộc tính | Thường được sử dụng cho | Ký tự được cho phép | Giá trị mẫu |
|---|---|---|---|
| text | Tên sản phẩm | Bất kỳ chữ cái, số hoặc biểu tượng nào | Giày đi bộ đường dài |
| number | Số khoảng không quảng cáo | Bất kỳ số nguyên nào | 11 |
| price | Chi phí | Bất kỳ số nào (bao gồm số thập phân) và các ký tự đơn vị tiền tệ hợp lệ | $24,99 |
| date | Dấu thời gian | năm/tháng/ngày giờ:phút:giây | 2014/08/14 17:01:00 |
Thuộc tính chuẩn
| Thuộc tính | Chức năng | Giá trị được chấp nhận |
|---|---|---|
| Tùy chọn thiết bị | Giới hạn hàng dữ liệu cho những quảng cáo xuất hiện trên điện thoại thông minh (không phải trên máy tính bảng hoặc máy tính để bàn) | mobile hoặc all |
| Lập lịch | Ngày và thời gian trong tuần mà bạn muốn tùy biến quảng cáo của bạn được hiển thị. | Ngày, thời gian bắt đầu - thời gian kết thúc. Ví dụ: nếu bạn muốn lập lịch từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều vào Thứ Hai, thì bạn phải nhập Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. Nếu bạn muốn lập lịch cho nhiều ngày, hãy tách riêng các ngày bằng dấu chấm phẩy. Ví dụ: bạn có thể lập lịch cho cả Thứ Hai và Thứ Ba bằng cách sử dụng Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM. |
| Start date | Bắt đầu phân phát mục nguồn cấp dữ liệu vào ngày này | năm/tháng/ngày giờ:phút:giây (24 giờ) |
| End date | Ngừng phân phát mục nguồn cấp dữ liệu vào ngày này | năm/tháng/ngày giờ:phút:giây (24 giờ) |
| Custom ID | Xác định giá trị duy nhất cho hàng của dữ liệu. Google Ads cung cấp cho mỗi hàng một giá trị được gọi là "Item ID", nhưng bạn có thể muốn tạo các giá trị ID tùy chỉnh của riêng mình mà Google Ads có thể nhận ra. | Kết hợp chữ cái và số bất kỳ |
| Hạn chế vị trí mục tiêu | Loại nhắm mục tiêu được áp dụng cho vị trí được liệt kê trong "Vị trí mục tiêu". | Vị trí thực tế hoặc ô trống |
Thuộc tính nhắm mục tiêu
| Thuộc tính | Chức năng | Giá trị được chấp nhận |
|---|---|---|
| Từ khóa mục tiêu | Từ khóa sẽ kích hoạt hàng này. | Từ khóa có định dạng loại đối sánh dấu câu. (Ví dụ: [hoa] cho đối sánh chính xác). Định dạng loại đối sánh |
| Văn bản từ khóa mục tiêu | Từ khóa sẽ kích hoạt hàng này. Từ khóa này có loại đối sánh được chỉ định trong cột "Target keyword match type". | Từ khóa không có định dạng loại đối sánh dấu câu. |
| Loại đối sánh từ khóa mục tiêu | Loại đối sánh mà bạn muốn áp dụng cho từ khóa tương ứng trong cột "Target keyword text". | broad hoặc phrase hoặc exact |
| Target ad group | Nhóm quảng cáo sử dụng dữ liệu của hàng này | Tên nhóm quảng cáo hiện tại |
| Target campaign | Chiến dịch sử dụng dữ liệu của hàng này. | Tên chiến dịch hiện tại |
| Vị trí mục tiêu | Vị trí sẽ kích hoạt hàng này khi nó khớp với vị trí của người dùng hoặc khu vực họ quan tâm. | Tên của vị trí, bằng bất kỳ ngôn ngữ nào |
| Hạn chế vị trí mục tiêu | Loại nhắm mục tiêu được áp dụng cho vị trí được liệt kê trong "Vị trí mục tiêu". | Vị trí thực tế hoặc ô trống |
Liên kết có liên quan
* Nguồn: Google