Giới thiệu về chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng
Nếu các lượt đến vị trí thực, như khách sạn, đại lý ô tô, nhà hàng và cửa hàng bán lẻ, quan trọng với doanh nghiệp của bạn, bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi để biết cách số lần nhấp vào quảng cáo và lượt hiển thị quảng cáo có thể xem ảnh hưởng như thế nào đến số lượt ghé qua cửa hàng.
Chỉ một số nhà quảng cáo nhất định có thể sử dụng dữ liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng. Ví dụ: dữ liệu này không dành cho các nhà quảng cáo có danh mục vị trí nhạy cảm liên quan đến chăm sóc sức khỏe, tôn giáo, nội dung người lớn và trẻ em. Nếu cho rằng mình đủ điều kiện để sử dụng dữ liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng và có người đại diện tài khoản, bạn có thể liên hệ với họ nếu có bất kỳ câu hỏi nào về các yêu cầu.
Lợi ích
- Xem chiến dịch, từ khóa và thiết bị nào mang lại nhiều lượt ghé qua cửa hàng nhất cho doanh nghiệp của bạn
- Hiểu lợi tức đầu tư (ROI) và đưa ra quyết định sáng suốt hơn về nội dung quảng cáo, chi tiêu, chiến lược giá thầu và các yếu tố khác trong chiến dịch của bạn.
Yêu cầu
Chỉ một số lượng giới hạn nhà quảng cáo của Google có thể sử dụng dữ liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng. Để có thể đo lường số lượt chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng, bạn sẽ cần phải đáp ứng các yêu cầu sau:
- Có nhiều địa điểm cửa hàng thực tại các quốc gia đủ điều kiện. Hãy hỏi đại diện tài khoản của bạn liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng hiện có tại vị trí của bạn hay không.
- Nhận được hàng ngàn lần nhấp vào quảng cáo và lượt hiển thị quảng cáo có thể xem.
- Có tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi được liên kết với tài khoản Google Ads của bạn.
- Tạo từng địa điểm cửa hàng trong tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi.
- Đã xác minh ít nhất 90% vị trí được liên kết của bạn trong Google Doanh nghiệp của tôi.
- Đảm bảo tiện ích vị trí đang hoạt động trong tài khoản của bạn.
- Có đủ dữ liệu lượt ghé qua cửa hàng trên chương trình phụ trợ để phân bổ cho lưu lượng truy cập lần nhấp vào quảng cáo hoặc lượt hiển thị quảng cáo có thể xem và vượt qua ngưỡng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng của chúng tôi.
Cách hoạt động
Dữ liệu lượt ghé qua cửa hàng được dựa trên số liệu thống kê tổng hợp, ẩn danh. Google Ads tạo ra các số liệu được mô hình hóa bằng cách sử dụng dữ liệu hiện tại và trước đây về số người nhấp vào hoặc xem quảng cáo của bạn và sau đó, ghé qua cửa hàng của bạn.
Dữ liệu lượt ghé qua cửa hàng không thể được liên kết với các lần nhấp vào quảng cáo, lượt hiển thị có thể xem hoặc cá nhân riêng lẻ. Chúng tôi sử dụng các phương pháp hay nhất trong ngành để đảm bảo khả năng bảo mật cho mỗi người dùng.
Các số có giá trị nhỏ trong báo cáo lượt ghé qua cửa hàng
Đôi khi, báo cáo lượt đến cửa hàng có thể hiển thị có các con số nhỏ, thậm chí là "1". Điều này có thể xảy ra nếu bạn xem dữ liệu ở cấp độ chi tiết hơn, chẳng hạn như phân đoạn theo thiết bị. Vì các số được mô hình hóa và bị ẩn danh nên "1" không thực sự có nghĩa là một người đã nhấp vào hoặc xem quảng cáo và sau đó đến cửa hàng của bạn. Thay vào đó, bạn nên đọc số liệu này dưới dạng một giá trị gần với một hoặc có giá trị trung bình là một.
Mặc dù dữ liệu này có thể giúp bạn hiểu rõ phân tích chi tiết về hiệu suất chiến dịch của mình nhưng báo cáo lượt đến cửa hàng có độ chính xác cao hơn khi các số có giá trị lớn hơn. Vì vậy, để đánh giá hiệu suất chiến dịch của bạn, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng cấp độ báo cáo có ít nhất 100 lượt đến cửa hàng.
Cũng cần lưu ý rằng ngay cả khi báo cáo thể hiện các con số có giá trị nhỏ thì kỹ thuật bảo mật của chúng tôi cũng đảm bảo rằng dữ liệu lượt đến cửa hàng không được gắn với cá nhân cụ thể nào.
Cách thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng
Nếu bạn đáp ứng các yêu cầu trên và muốn xem dữ liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng, hãy liên hệ với người quản lý tài khoản Google Ads chuyên trách của bạn. Nếu bạn có thể bắt đầu sử dụng tính năng này, dữ liệu chuyển đổi từ những lượt ghé qua cửa hàng sẽ được thêm vào cột "Tất cả chuyển đổi" và "Chuyển đổi xem qua" trong báo cáo chiến dịch của bạn (tìm hiểu thêm về cách xem dữ liệu chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng). Bạn cũng sẽ thấy hành động chuyển đổi mới được gọi là "Lượt ghé qua cửa hàng" được thêm vào báo cáo chuyển đổi của mình. Nếu bạn không thấy dữ liệu lượt ghé qua cửa hàng trong tài khoản và tin rằng bạn đủ điều kiện, hãy liên hệ với đại diện Google Ads của bạn.
Cách chỉnh sửa tùy chọn cài đặt hành động chuyển đổi cho lượt ghé qua cửa hàng
Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách độc quyền để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Nếu bạn vẫn đang sử dụng trải nghiệm AdWords cũ, hãy chọn “cũ” bên dưới. Tìm hiểu thêm
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào biểu tượng công cụ
ở góc trên bên phải của tài khoản.
- Trong "Đo lường", hãy nhấp vào Chuyển đổi.
- Tìm hành động chuyển đổi lượt ghé qua cửa hàng bạn muốn chỉnh sửa từ danh sách và nhấp vào tên của hành động. Bạn sẽ thấy cài đặt cho hành động chuyển đổi này.
- Nhấp vào Chỉnh sửa cài đặt.
- Nhấp vào cài đặt, thực hiện thay đổi của bạn và nhấp vào Lưu. Lặp lại bước này cho tất cả các cài đặt còn lại mà bạn cần chỉnh sửa.
Nhấp vào Chuyển đổi để sử dụng cài đặt "Thời lượng chuyển đổi". Nhấp vào Chuyển đổi xem qua để sử dụng cài đặt "Thời lượng chuyển đổi xem qua". - Nhấp vào Xong.
ở góc trên bên phải của tài khoản.* Nguồn: Google