---

Việc hiểu về chiến lược loại đối sánh từ khóa và vai trò chung của từ khóa trong tài khoản của bạn là điều thiết yếu khi tạo chiến lược Google Ads.

Dùng đối sánh rộng để nắm bắt các truy vấn từ khóa dài, dùng đối sánh chính xác cho các truy vấn chính thúc đẩy giá trị và khối lượng

Từ khóa của bạn nhắm mục tiêu truy vấn của người dùng và các loại đối sánh giúp bạn kiểm soát logic nhắm mục tiêu của các từ khóa đó. 

 

Đối sánh rộng so với đối sánh chính xác

Từ khóa đối sánh rộng và từ khóa đối sánh chính xác đều sử dụng đối sánh ngữ nghĩa. Đối sánh ngữ nghĩa tập trung vào ý nghĩa cụm từ tìm kiếm của người dùng. Đối sánh rộng được dùng để khám phá và nắm bắt hàng loạt truy vấn có liên quan đến ý định của người dùng, trong khi đối sánh chính xác được dùng để nắm bắt các truy vấn có cùng ý định với từ khóa của bạn. 

 

Loại đối sánh	Từ khóa	Các truy vấn đối sánh
Chính xác	nghệ thuật cắm hoa	nghệ thuật cắm hoa nghệ thuật cắm bông cắm hoa (+ khác)
Rộng	[nghệ thuật cắm hoa]	lớp nghệ thuật cắm bông giao hàng bông bó hoa hồng (+ khác)

 

Đừng tạo các biến thể thật chi tiết của từ khóa đối sánh cụm từ/đối sánh chính xác

Tinh chỉnh các loại đối sánh cho các truy vấn có giá trị cao

Bạn có thể có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với giá thầu và quảng cáo nếu nhắm mục tiêu các truy vấn có những loại đối sánh hạn chế hơn, nhưng không nên tập trung chủ yếu vào chiến lược nhắm mục tiêu qua đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác trên toàn bộ tài khoản. Đừng quá phức tạp hóa tài khoản và việc quản lý tài khoản trong khi bỏ qua lưu lượng truy cập có giá trị từ các cụm từ đối sánh rộng.

Hãy tập trung các loại từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ cho những truy vấn có giá trị và số lượng cao, bạn sẽ được trải nghiệm các lợi ích của việc kiểm soát giá thầu và quảng cáo nhiều hơn.

 

Loại đối sánh	Trường hợp sử dụng
Chính xác	Bạn muốn nhắm mục tiêu các tìm kiếm có cùng ý nghĩa cơ bản với từ khóa.
Cụm từ	Bạn muốn nhắm mục tiêu một tập hợp từ lặp lại trong nhiều truy vấn khác nhau và bạn muốn quản lý tất cả lưu lượng truy cập từ các truy vấn đó. Thứ tự của tập hợp từ rất quan trọng. Ví dụ: bạn thấy sự khác biệt về hiệu suất giữa “flower bouquet” và “bouquet of flowers”.
Rộng được sửa đổi	Bạn muốn nhắm mục tiêu một tập hợp từ lặp lại trong nhiều truy vấn khác nhau và bạn muốn quản lý tất cả lưu lượng truy cập từ các truy vấn đó. Thứ tự của tập hợp từ không quan trọng. Ví dụ: không có sự khác biệt về hiệu suất giữa “flower bouquet” và “bouquet of flowers”.

 

Hãy tìm trong tài khoản của bạn các từ khóa đối sánh rộng có đủ số lượng truy vấn để khẳng định cho việc tạo một từ khóa loại đối sánh cú pháp riêng biệt. Để làm việc này, hãy sắp xếp báo cáo cụm từ tìm kiếm dựa trên số lần nhấp hoặc lượt chuyển đổi. Hãy nhớ rằng nếu quảng cáo quá cụ thể, bạn sẽ phải đặt những từ khóa này vào nhóm quảng cáo mới để có thể điều chỉnh thông điệp.

Đừng dành nhiều thời gian để xây dựng các biến thể tinh tế của từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ. Cả từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ đều bao gồm các biến thể gần giống như: lỗi chính tả, số ít/số nhiều, cụm từ viết tắt, từ viết tắt, dấu trọng âm và gốc từ. Từ khóa đối sánh chính xác cũng bao gồm các từ có cùng ý định.

Loại đối sánh từ khóa phủ định không bao gồm các biến thể gần giống. Ví dụ: nếu muốn loại trừ "nghệ thuật cắm" và "các nghệ thuật cắm", bạn sẽ phải thêm cả hai dưới dạng từ khóa phủ định.  

 

Mở rộng các loại đối sánh cho những từ khóa có giá trị cao

Việc chuyển từ đối sánh rộng thành đối sánh chính xác cho phép bạn quản lý tốt hơn lưu lượng truy cập cho các cụm từ có giá trị. Ngược lại, việc chuyển từ đối sánh cụm từ/chính xác thành đối sánh rộng có thể tăng khối lượng của bạn.

Sắp xếp từ khóa đối sánh cụm từ/chính xác của bạn dựa trên khối lượng nhấp chuột, chuyển đổi hoặc chuyển đổi hỗ trợ. Đối với các cụm từ hoạt động tốt chỉ chạy trên đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác, hãy cân nhắc thêm phiên bản đối sánh rộng hoặc đối sánh rộng được sửa đổi (những trường hợp này cũng sẽ được hiển thị trên trang Đề xuất cho bạn).

Khi mở rộng phạm vi tiếp cận, bạn sẽ muốn duy trì mức hiệu suất có thể chấp nhận. Để làm việc này, hãy cân nhắc thêm từ khóa phủ định hoặc bật tự động hóa giá thầu cho các cụm từ đối sánh rộng của bạn.

 

* Nguồn: Google