Điều chỉnh giá thầu là một phần không thể tách rời của Google Ads có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất. Hướng dẫn này nhằm giúp bạn đặt điều chỉnh giá thầu tốt nhất có thể. Trên quảng cáo trên Tìm kiếm, Hiển thị và tất cả các loại thiết bị, hãy sử dụng hệ số giá thầu để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bạn.

1. Hiểu các mục tiêu và hiệu suất hiện tại của bạn

• Xác định các mục tiêu kinh doanh của bạn và sử dụng chúng để đặt điều chỉnh giá thầu phù hợp.

Lý do: Chi tiết cụ thể về doanh nghiệp của bạn là cách rõ ràng nhất để xác định cách tối ưu hóa điều chỉnh giá thầu.

• Hãy tính đến tổng giá trị, cả trực tuyến và ngoại tuyến, của các chiến dịch và thiết bị khác nhau.

Lý do: Phân bổ trên các kênh và thiết bị vẫn đang phát triển. Đừng giới hạn tiềm năng của bạn vì những hạn chế kỹ thuật trong việc đo lường giá trị.

• Hiểu hiệu suất của bạn trên các phân đoạn khác nhau.

Lý do: Hiệu suất có thể khác nhau giữa các thiết bị, vị trí, đối tượng và thời gian. Điều chỉnh của bạn cần dựa trên sự khác biệt hiệu suất đáng kể.

Bắt đầu: Sử dụng phân đoạn trong bảng Google Ads để hiểu rõ hơn sự khác biệt về hiệu suất.

Tìm hiểu thêm về việc các mục tiêu và hiệu suất hiện tại của bạn.

2. Tự động đặt giá thầu trong Google Ads

• Đặt giá thầu tự động bằng cách sử dụng Smart Bidding.

Lý do: Các chiến lược giá thầu tự động CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu tối ưu hóa theo thiết bị, thời gian, vị trí và đối tượng trên cơ sở từng phiên đấu giá.

Bắt đầu: Thiết lập chiến lược giá thầu tự động trong tài khoản của bạn.

• Điều chỉnh đặt giá thầu tự động theo nhu cầu của chính tài khoản của bạn.

Lý do: Những chiến lược phù hợp với bạn có thể được tùy chỉnh thêm để kết nối trực tiếp với những gì bạn biết về doanh nghiệp của mình.

Bắt đầu: Sử dụng điều chỉnh giá thầu thiết bị để ưu tiên chuyển đổi theo thiết bị.

Tìm hiểu thêm về đặt giá thầu tự động.

3. Tạo hệ thống để quản lý giá thầu của bạn

• Sử dụng giá thầu cơ bản để đạt được mục tiêu danh mục đầu tư tổng thể của bạn và sử dụng điều chỉnh giá thầu để tính đến sự khác biệt hiệu suất ở cấp phân đoạn (theo loại thiết bị, thời gian, vị trí và đối tượng).

Lý do: Điều chỉnh giá thầu nhằm làm cho hiệu suất phù hợp với mục tiêu của bạn. Chúng phụ thuộc vào giá thầu cơ bản được đặt thích hợp.

Bắt đầu: Sử dụng trình mô phỏng đấu giá để xem cách điều chỉnh giá thầu có thể tác động đến hiệu suất.

• Chờ có đủ dữ liệu để đưa ra quyết định đúng đắn về các điều chỉnh giá thầu của bạn.

Lý do: Bạn có thể bỏ lỡ cơ hội nếu không để ý đến các chậm trễ chuyển đổi hoặc có dữ liệu chuyển đổi hạn chế trong tài khoản.

Bắt đầu: Hiểu rõ tác động của độ trễ chuyển đổi trong tài khoản của bạn.

• Xây dựng chiến lược cho phần chồng chéo của các điều chỉnh giá thầu khác nhau.

Lý do: Giao điểm của vị trị, thời gian trong ngày, đối tượng, v.v., tất cả đều ảnh hưởng đến giá trị của một người dùng tiềm năng đối với bạn.

Tìm hiểu thêm về cách tạo hệ thống để quản lý giá thầu.

4. Quản lý điều chỉnh giá thầu để đạt được sự hiệu quả

• Lên kế hoạch sử dụng điều chỉnh cấp chiến dịch. Lưu hệ số nhóm quảng cáo cho bất kỳ sự khác biệt hiệu suất đáng kể nào trong các chiến dịch của bạn.

Lý do: Điều chỉnh cấp chiến dịch thường được dựa trên nhiều dữ liệu hơn, do đó, bạn có thể đưa ra quyết định nhanh hơn và tự tin hơn về những thay đổi đó.

Bắt đầu: Thêm điều chỉnh giá thầu vào chiến dịch.

• Củng cố việc quản lý chiến dịch của bạn và sử dụng điều chỉnh giá thầu để quản lý hiệu suất giữa các phân đoạn trong những chiến dịch đó.

Lý do: Kiểm soát nhiều hơn thường dẫn đến chi phí cao hơn. Việc tăng số lượng chiến dịch bạn quản lý sẽ tăng khối lượng công việc của bạn và bạn sẽ dễ bị mắc sai lầm hơn.

Tìm hiểu thêm về cách quản lý điều chỉnh giá thầu để đạt được hiệu quả.

* Nguồn: Google