---

 

Cuối cùng, sau khi tạo hệ thống để quản lý giá thầu, bạn sẽ cần áp dụng hệ thống đó cho các chiến dịch và thường xuyên tối ưu hóa.

Lên kế hoạch sử dụng điều chỉnh cấp chiến dịch. Lưu hệ số nhóm quảng cáo cho bất kỳ sự khác biệt hiệu suất đáng kể nào trong các chiến dịch của bạn.

Điều chỉnh cấp chiến dịch giúp cho việc quản lý giá thầu trở nên đơn giản, trong khi vẫn cho phép bạn tùy chỉnh ở cấp nhóm quảng cáo khi hiệu suất yêu cầu. Các nhóm quảng cáo trong cùng một chiến dịch thường có hiệu suất tương tự, mặc dù cấu trúc của tài khoản của bạn cuối cùng sẽ xác định chính xác hiệu suất tương tự tới mức nào. Trừ khi bạn thấy một kiểu khác biệt hiệu suất đáng kể đồng nhất giữa các nhóm quảng cáo trong một chiến dịch, bạn nên có kế hoạch sử dụng điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch.

Điều chỉnh giá thầu cấp chiến dịch cung cấp một vài lợi ích chính:

• Bạn tích lũy dữ liệu nhanh hơn để giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn
• Chúng cung cấp cho bạn ít nội dung cập nhật cần thực hiện và theo dõi hơn trên cơ sở liên tục

Nếu bạn nhận thấy phạm vi đủ lớn trong hiệu suất giữa các nhóm quảng cáo trong một chiến dịch, đó thậm chí có thể là một dấu hiệu cho thấy chiến dịch của bạn quá rộng. Một số nhóm quảng cáo có thể phù hợp hơn trong một chiến dịch mới.

Xin lưu ý rằng điều chỉnh giá thầu cụ thể nhất có sẵn sẽ được sử dụng trong phiên đấu giá. Nếu bạn thực hiện điều chỉnh cấp nhóm quảng cáo, hãy nhớ theo dõi chúng, vì chúng sẽ được ưu tiên hơn mọi điều chỉnh cấp chiến dịch trong tương lai.

Củng cố việc quản lý chiến dịch của bạn và sử dụng điều chỉnh giá thầu để quản lý hiệu suất giữa các phân đoạn trong những chiến dịch đó.

Bạn có thể tạo các chiến dịch riêng biệt cho mỗi phân đoạn bạn đã điều chỉnh giá thầu. Tuy nhiên, bạn nên sử dụng khả năng này thận trọng. Kiểm soát nhiều hơn gần như luôn dẫn đến chi phí trên cao hơn. Việc tăng số lượng chiến dịch bạn quản lý sẽ tăng khối lượng công việc của bạn và bạn sẽ dễ bị mắc sai lầm hơn.

Hầu hết các lợi ích thấy được từ các chiến dịch theo thiết bị cụ thể, chẳng hạn như giá thầu cấp từ khóa và quảng cáo theo thiết bị cụ thể, chủ yếu có thể đạt được bằng cách sử dụng các tính năng sẵn có. Ví dụ: bằng cách sắp xếp các từ khóa có hiệu suất tương tự vào cùng các nhóm quảng cáo (hoặc tách chúng ra khi được đảm bảo), bạn có thể sử dụng điều chỉnh giá thầu thiết bị cấp nhóm quảng cáo để đạt được hiệu suất tốt hơn. Bạn cũng có thể sử dụng tùy biến quảng cáo để tạo thông điệp theo thiết bị cụ thể.

Mặt khác, các nhược điểm tiềm năng của chiến dịch theo phân đoạn cụ thể là có thật:

• Mất phạm vi từ khóa đồng nhất trên các thiết bị và vị trí
• Cần cập nhật nhiều tập hợp quảng cáo và thử nghiệm quảng cáo thay vì một
• Triển khai và cập nhật các tiện ích quảng cáo cho nhiều chiến dịch
• Sao chép từ khóa phủ định và các tối ưu hóa khác vào tất cả các chiến dịch tiềm năng
• Mất thông tin chi tiết được gộp lại trong một chiến dịch để dễ dàng phân tích

Hãy nghĩ về các chiến dịch của bạn và những gì thực tế bạn có thể quản lý một tháng, sáu tháng hay thậm chí là một năm kể từ bây giờ. Bạn có thể có khả năng quản lý tất cả những chiến dịch bổ sung đó, nhưng liệu tất cả công việc mới có phải là cách sử dụng thời gian có giá trị không?

Hãy nghĩ về cách thực hiện điều chỉnh giá thầu hữu ích và có thể mở rộng một cách lâu dài.

Kết luận

Điều chỉnh giá thầu cung cấp một cách hiệu quả để cải thiện hiệu suất Google Ads, cho phép bạn kiểm soát mức giá thầu bạn đặt cho các thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày và đối tượng cụ thể.

Trong khi tự động đặt giá thầu bằng cách sử dụng Smart Bidding là cách ưa thích để quản lý giá thầu nhằm vừa tiết kiệm thời gian vừa cải thiện hiệu suất, điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch có thể là một cách quan trọng khác để tối ưu hóa tài khoản của bạn. Nếu bạn sử dụng điều chỉnh giá thầu, hãy thường xuyên xem lại chúng để đảm bảo chúng được đặt chính xác để đáp ứng mục tiêu của bạn.

 

* Nguồn: Google