Quảng cáo được viết hay sẽ có khởi đầu tuyệt vời chỉ có trong lý thuyết. Điều quan trọng là phải thiết lập một quy trình mạnh mẽ để thử nghiệm quảng cáo văn bản.

Thử nghiệm và lặp lại quảng cáo

Bạn có thể tìm hiểu về sở thích của người dùng và cải thiện hiệu suất bằng cách chau chuốt cho văn bản quảng cáo, đặc biệt là dòng tiêu đề. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng tự động thử nghiệm nhiều lựa chọn dòng tiêu đề khác nhau. Dưới đây là một số mẹo để thiết lập khung thử nghiệm cho những quảng cáo không thích ứng có thể quản lý và lặp lại:

• Giữ ngăn nắp. Hãy sử dụng nhãn Google Ads. Một cái gì đó đơn giản như cuốn lịch cũng có thể giúp bạn thực hiện theo đúng lịch trình. Ghi lại thời gian bắt đầu và kết thúc.
• Thiết lập ngưỡng thử nghiệm và tuân theo ngưỡng đó. Chờ cho đến khi bạn phân phát đủ số lần hiển thị để có thể tự tin về kết quả của mình.
• Giới hạn số yếu tố bạn thử nghiệm trong quảng cáo. Tạo các biến thể khác nhau, đủ tương tự để bạn học được từ sự khác biệt của chúng.

Tập trung nỗ lực thử nghiệm vào những chiến dịch có giá trị cao

Điều quan trọng là ưu tiên nỗ lực thử nghiệm vào những nơi quan trọng nhất. Hãy nghĩ về lĩnh vực mà tài khoản của bạn thúc đẩy rất nhiều khối lượng hoặc giá trị cho bạn. Bạn cũng có thể tập trung vào các nhóm quảng cáo sẽ mang lại nhiều lợi ích nhất từ bộ quảng cáo mới.

Tối ưu hóa xoay vòng quảng cáo để ưu tiên quảng cáo hoạt động tốt nhất

Google Ads cung cấp hai tùy chọn cài đặt xoay vòng quảng cáo khác nhau:

• Tối ưu hóa
• Xoay vòng vô thời hạn

Mặc dù có những trường hợp sử dụng cho mỗi một trong số hai lựa chọn, phương pháp được đề xuất là để tối ưu hóa. Theo tùy chọn này, các quảng cáo dự kiện thu hút nhiều nhấp chuột hơn (và chuyển đổi nếu bạn đang sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh) được phân phối vào phiên đấu giá quảng cáo thường xuyên hơn những quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo. Quảng cáo được tối ưu hóa để thúc đẩy nhấp chuột có thể cải thiện cả năng lực cạnh tranh và kết quả kinh doanh của bạn.

Nếu bạn chọn xoay vòng vô thời hạn, điều quan trọng là phải luôn cập nhật thông tin về thử nghiệm của bạn. Mỗi lần hiển thị mà quảng cáo hoạt động kém hiệu quả nhận được sẽ là một cơ hội bị bỏ lỡ và những cơ hội đó tiêu tốn tiền của bạn.

Cuối cùng, khi quyết định kết quả của các thử nghiệm quảng cáo, bạn có thể sử dụng một sự kết hợp số liệu thống kê hiệu suất như CTR và tỷ lệ chuyển đổi cùng với phần trăm được phân phát. Nhìn vào CTR độc lập có thể gây hiểu lầm. Nếu hệ thống hiển thị một quảng cáo thường xuyên hơn một quảng cáo khác, có thể có nghĩa là quảng cáo đó hiệu quả hơn trong việc giành được lần hiển thị trong chính phiên đấu giá, thường là lý do thuyết phục để ưa thích quảng cáo đó hơn những quảng cáo khác.

Kết luận

Văn bản quảng cáo của bạn đại diện cho thương hiệu của bạn trước người tiêu dùng tìm kiếm trên Google.com.vn. Điều quan trọng là có được thông điệp phù hợp. Viết quảng cáo kết nối với mọi người khi họ tìm kiếm.

 

* Nguồn: Google