Hiểu về các lợi ích của tiện ích quảng cáo trong Google Ads
Tiện ích quảng cáo giúp cho quảng cáo của bạn nổi bật hơn, đồng thời giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột và tương tác có giá trị hơn của người dùng, như cuộc gọi. Hướng dẫn này giúp bạn hiểu về tiện ích quảng cáo.
Giới thiệu
Tiện ích quảng cáo cung cấp thêm thông tin và cho phép mọi người thực hiện hành động trực tiếp từ kết quả tìm kiếm. Trong các khoảnh khắc ngắn ngủi có nhiều ý định nhất, tiện ích giúp cho quảng cáo của bạn nổi bật hơn, đồng thời giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột và tương tác của người dùng có giá trị hơn, như cuộc gọi. Tiện ích quảng cáo làm cho quảng cáo của bạn hấp dẫn hơn, thường ở mức chi phí cho mỗi nhấp chuột bổ sung thấp hơn so với chi phí di chuyển lên vị trí cao hơn. Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ bao gồm các khía cạnh của tiện ích quảng cáo Google Ads mà bạn nên biết khi quản lý tài khoản.
Bật tất cả các tiện ích quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
Nhà quảng cáo dành nhiều thời gian tối ưu hóa văn bản quảng cáo (điều này rất tốt), nhưng việc triển khai tiện ích mới thường là cách cải thiện CTR nhanh chóng và có tác động lớn. Tiện ích quảng cáo thêm giá trị cho khách hàng tiềm năng bằng cách hiển thị và cung cấp thêm thông tin liên quan.
Mẹo:
Mỗi loại tiện ích quảng cáo mà chúng tôi cung cấp đều nhằm mang lại lợi ích cho người dùng, có nghĩa là CTR của bạn sẽ cao hơn. Trung bình, chúng tôi đã nhận thấy có mức tăng CTR từ 10-15%* nhờ triển khai tiện ích quảng cáo mới.
*Điều này sẽ khác nhau theo khách hàng, loại doanh nghiệp và loại tiện ích, ngoài các yếu tố khác và Google không thể đảm bảo mức tăng này hay bất kỳ mức tăng nào khác.
Chúng tôi cũng đã nhận thấy sẽ rất hữu ích nếu có nhiều thông tin hơn, điều đó có nghĩa là quảng cáo có nhiều tiện ích thường hoạt động tốt hơn những quảng cáo chỉ có một tiện ích. Xác định những tiện ích nào mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn và triển khai chúng. Kết hợp tốt nhất của các tiện ích này được tự động xác định trên cơ sở từng phiên đấu giá. Sự nổi bật thêm đó cũng hỗ trợ rất nhiều cho bạn và thương hiệu của bạn, đồng thời không gian thêm đó giúp quảng cáo của bạn nổi bật trên trang kết quả.
Tiện ích và Xếp hạng quảng cáo
Ngoài ra, tiện ích quảng cáo là một thành phần của Xếp hạng quảng cáo cùng với giá thầu của bạn, chất lượng quảng cáo và trang đích của bạn, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo và ngữ cảnh tìm kiếm của người đó. Bạn thường có thể nhận được cùng một số lượng nhấp chuột với ít tiền hơn khi sử dụng tiện ích quảng cáo. Mục đích của tiện ích quảng cáo là để hỗ trợ cho hiệu suất của bạn.
Xếp hạng quảng cáo cũng xác định những tiện ích nào đủ điều kiện hiển thị cùng với quảng cáo của bạn và số tiền bạn trả trên mỗi nhấp chuột. Trong mỗi phiên đấu giá, bạn cần phải trả số tiền tối thiểu cần thiết để giữ vị trí của mình và giữ các tiện ích bạn có ở vị trí đó. Ví dụ: nếu Xếp hạng quảng cáo của bạn cho phép bạn nằm ở vị trí đầu cùng với tiện ích vị trí và liên kết trang web, bạn sẽ phải trả số tiền tối thiểu cần thiết để giữ vị trí đó cùng với những tiện ích đó.
Tiện ích sẽ chỉ được hiển thị khi Xếp hạng quảng cáo của bạn đủ cao. Có đôi lúc bạn có thể cần phải tăng chất lượng quảng cáo hoặc giá thầu để tiện ích hiển thị.
Kiểm soát CPC với giá thầu, không phải bằng cách xóa tiện ích quảng cáo.
Quảng cáo xuất hiện ở các vị trí cao hơn sẽ nổi bật hơn và giá trị hơn với nhà quảng cáo. Kết quả là những vị trí cao hơn thường có CPC thực tế cao hơn. Tương tự, các tiện ích cũng làm cho quảng cáo nổi bật hơn và có giá trị hơn, vì vậy các tiện ích đó thường tương ứng với CPC thực tế cao hơn. Dĩ nhiên, bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn CPC tối đa của mình (trừ khi bạn sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động).
Sử dụng tiện ích quảng cáo là cách hiệu quả hơn về chi phí để nhận được nhiều nhấp chuột hơn, khi so với việc tăng giá thầu để tăng vị trí. Nếu bạn có ý định quản lý chi phí, hãy xem xét giảm Giá thầu CPC tối đa thay vì xóa tiện ích quảng cáo.
Xếp hạng quảng cáo cho quảng cáo có tiện ích được điều chỉnh theo tác động dự kiến của các tiện ích quảng cáo và định dạng quảng cáo khác bằng cách tính đến mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp và sự nổi bật của tiện ích. Quảng cáo càng nổi bật, tiện ích quảng cáo sẽ càng có tác động đến Xếp hạng quảng cáo của bạn. Điều này có nghĩa là mức độ nổi bật vừa phải có thể có ít tác động hoặc không có tác động đến CPC thực tế nhưng mức độ nổi bật cao có thể có tác động lớn hơn đến CPC của bạn.
Cũng cần lưu ý rằng chúng tôi đã thiết kế phiên đấu giá sao cho các tiện ích không thể giúp bạn nổi bật hơn (và số nhấp chuột gia tăng nhiều hơn) so với việc di chuyển lên vị trí cao hơn. Vì vậy, nếu bạn ở vị trí hai và muốn có nhiều nhấp chuột hoặc tiện ích hơn, bạn có thể cần tăng giá thầu hoặc chất lượng (hoặc cả hai) để tăng vị trí.
Làm cho tiện ích quảng cáo của bạn có liên quan và có giá trị cao nhất có thể.
Tiện ích quảng cáo được tự động tối ưu hóa để hiển thị kết hợp tốt nhất có thể trên mỗi và mọi phiên đấu giá.
Chúng tôi cố gắng hiển thị kết hợp định dạng hữu ích nhất và hoạt động hiệu quả nhất trong số các định dạng đủ điều kiện trong không gian có sẵn. Vì có nhiều mảng di động, nên không có cách nào để ưu tiên những tiện ích nào bạn muốn hiển thị. Cho phép bất cứ điều gì có ý nghĩa cho khách hàng của bạn và để hệ thống Google Ads quyết định trong số những tùy chọn này. Các tiện ích cụ thể được hiển thị là chức năng của hiệu suất trước đó, bối cảnh của người dùng và không gian có sẵn trên trang.
Trong một số trường hợp, không có nhiều việc cần làm để tối ưu hóa tiện ích quảng cáo. Nhưng điều đó không có nghĩa là các tiện ích đó bị xem nhẹ. Hệ thống Google Ads thực hiện công việc lưu trữ thông tin để ngầm tự động tối ưu hóa tiện ích của bạn.
Một ví dụ đơn giản về điều này là chúng tôi tự động thử nghiệm và tối ưu hóa việc phân phát các liên kết trang web để tìm ra kết hợp phù hợp dựa trên hiệu suất trong quá khứ.
* Nguồn: Google