Theo dõi mức độ phù hợp của tiện ích quảng cáo.

Triển khai tốt các tiện ích của bạn chỉ là bước khởi đầu. Bạn sẽ không tự động nhận được hiển thị chỉ vì bạn đã thiết lập tiện ích quảng cáo. Sử dụng Số lần hiển thị để theo dõi tỷ lệ phần trăm quảng cáo của bạn đang hiển thị với mỗi tiện ích quảng cáo.

Nếu nhận thấy rằng các tiện ích của bạn có thể hiển thị thường xuyên hơn, bạn có thể cần phải tăng giá thầu hoặc chất lượng của mình. Xếp hạng quảng cáo của bạn xác định vị trí của quảng cáo, cũng giúp xác định những tiện ích nào đủ điều kiện để hiển thị ở vị trí đó. Bạn có thể nhận được nhiều hiển thị hơn cho các tiện ích của mình bằng cách cải thiện Xếp hạng quảng cáo.

Tìm hiểu điều gì thu hút khách hàng dựa trên hiệu suất của các tiện ích.

Để có tầm nhìn cấp cao hơn về hiệu suất, hãy báo cáo về cách tiện ích của bạn đang hoạt động bằng cách chụp ảnh nhanh trước và sau khi triển khai. Ghi chú thời điểm bạn bật một số tiện ích nhất định và so sánh các ngày trong giao diện để đảm bảo bạn đang đi đúng hướng. Đây sẽ không phải là một giải pháp hoàn hảo, vì có nhiều biến khác có mặt trong cùng một khoảng thời gian, nhưng nó có thể cung cấp cho bạn bằng chứng định hướng về hiệu suất của tài khoản.

Bất cứ khi nào xem xét hiệu suất của tiện ích, hãy nhớ lưu ý đến yếu tố trong bối cảnh mà tiện ích đó xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn. Nhìn lướt qua, có vẻ như hiệu suất của bạn tệ hơn khi kết hợp với một số tiện ích, nhưng đó có thể không phải là tất cả. Dưới đây là một số yếu tố cần lưu ý:

• Có phải tiện ích chỉ xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm không? Nếu bạn thấy CPC cao hơn cho các nhấp chuột vào quảng cáo đó so với hiệu suất tổng thể, thì có thể là vì tiện ích của bạn đang kích hoạt ở vị trí quảng cáo cao hơn. Ở vị trí này, Xếp hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh có xu hướng cao hơn, vì vậy CPC trung bình cũng có xu hướng cao hơn. Điều này có nghĩa là khi bạn đang hiển thị tiện ích, bạn thường bắt đầu từ 'vùng CPC cao hơn' để bắt đầu. Vì vậy dĩ nhiên là con số trung bình được báo cáo sẽ phản ánh điều đó.
• Có phải tiện ích của bạn xuất hiện trên các truy vấn thương hiệu không? Một số, như mô tả liên kết trang web, sẽ chủ yếu xuất hiện trên các truy vấn thương hiệu. 

Về cơ bản, hãy nhớ điều tra các phân đoạn và bối cảnh khác nhau mà tiện ích quảng cáo của bạn xuất hiện. Cách các con số xuất hiện khi nhìn qua không quan trọng, vì đó chưa hẳn là tất cả. Hãy nhớ phân đoạn báo cáo tiện ích để biết thêm thông tin.

Video này đề cập đến phiên bản trước của Google Ads. Tìm hiểu cách kiểm tra phiên bản bạn đang sử dụng.

Optimize Your Ad Extensions - Google Best Practices

Learn what’s appealing to your customers based on the performance of your extensions. Learn about two reports in AdWords you can review to optimize your ad extensions.

Kết luận

Bạn có thể tương tác với đối tượng mục tiêu ngay trên trang kết quả của Google bằng cách tận dụng tối đa các tiện ích quảng cáo. Hãy bật các tiện ích mà bạn chưa triển khai để nhanh chóng cải thiện quảng cáo và tăng cơ hội kết nối với người dùng mới.

* Nguồn: Google