---

 

Thông tin ngữ cảnh như vị trí, thiết bị và thời gian trong ngày sẽ giúp bạn trình bày thông điệp thích hợp cho đúng người trong Google Ads. Hiển thị đúng quảng cáo, cho đúng khách hàng, vào đúng thời điểm, chỉ là bước đầu tiên trong quá trình này: bạn cũng phải suy nghĩ xem mỗi lần nhấp và lượt bán hàng tiềm năng có thể có giá trị như thế nào đối với bạn.

Điều chỉnh giá thầu là một phần không tách rời của Google Ads có thể giúp bạn tối ưu hóa chi tiêu của bạn và đầu tư vào những phần có giá trị nhất cho doanh nghiệp của bạn trong tài khoản. Hướng dẫn này nhằm giúp bạn đặt điều chỉnh giá thầu tốt nhất có thể. Trên quảng cáo trên Tìm kiếm, Hiển thị và tất cả các loại thiết bị, hãy sử dụng hệ số giá thầu để đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bạn.

Để cải thiện hiệu suất, bạn cần phải biết những gì bạn muốn từ Google Ads và cách điều chỉnh giá thầu có thể giúp bạn có được những gì bạn muốn. Bạn cũng sẽ cần hiểu rõ hiệu suất của bạn hiện tại trông ra sao.

Xác định các mục tiêu kinh doanh của bạn và sử dụng chúng để đặt điều chỉnh giá thầu phù hợp.

Những gì bạn sẵn sàng chi cho cái gì đó luôn được liên kết với những gì có giá trị đối với bạn. Do vậy, chi tiết cụ thể về doanh nghiệp của bạn là cách rõ ràng nhất để xác định cách tối ưu hóa điều chỉnh giá thầu. Hãy hiểu rõ những lần nhấp có được từ Google Ads thực sự giá trị như thế nào đối với bạn.

Khi bạn đặt giá thầu và điều chỉnh giá thầu, giá trị của các lần nhấp này (hoặc cuộc gọi, chuyển đổi, lượt ghé qua cửa hàng hay cái gì đó khác) sẽ là ánh sáng dẫn đường cho bạn. Khi chúng ta đi qua hướng dẫn này, chúng ta sẽ nói về các phân đoạn hiệu suất khác nhau và cách đặt giá thầu cho chúng. Luôn nhớ rằng Google Ads chỉ là một phần của một tổng thể lớn hơn. Luôn giữ mục tiêu chính của doanh nghiệp của bạn trong đầu khi tìm cách đặt giá thầu tốt nhất có thể.

Hãy tính đến tổng giá trị, cả trực tuyến và ngoại tuyến, của các chiến dịch và thiết bị khác nhau.

Phân bổ trên các kênh và thiết bị vẫn đang phát triển. Đừng giới hạn tiềm năng của bạn vì những hạn chế kỹ thuật trong việc đo lường giá trị.

Một số hành vi nhất định dễ đo lường trong Google Ads. Mua hàng trên trang web, tải xuống ứng dụng, cuộc gọi và nhiều hoạt động khác đều có thể được ghi lại với Google Ads. Tuy nhiên, các chỉ số của Google Ads có thể không ghi lại được mọi hành động có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như nếu bạn không có đủ vị trí để đủ điều kiện cho báo cáo lượt ghé qua cửa hàng.

Đo lường đã trải qua một chặng đường dài, nhưng trong một số trường hợp, vẫn còn một chặng đường dài phía trước. Bạn có thể cần ước tính giá trị của một số tập hợp lưu lượng truy cập nhất định. Bạn càng có thể ước tính giá trị này đầy đủ, điều chỉnh giá thầu của bạn càng có thể được tối ưu hóa tốt hơn.

Ví dụ: bạn có thể thấy rằng khách hàng sử dụng thiết bị di động có nhiều khả năng giới thiệu bạn bè họ hơn nhiều. Khi bạn kết hợp điều đó với thông tin chi tiết, những lần giới thiệu đó là khách hàng tốt nhất của bạn, bạn có thể nhận ra rằng người dùng thiết bị di động có giá trị cao gấp đôi so với các thiết bị khác.

Hiểu hiệu suất của bạn trên các phân đoạn khác nhau.

Hiệu suất, cả những gì quan sát được trong Google Ads và những gì bạn biết từ dữ liệu kinh doanh của riêng mình, có thể khác nhau giữa các phân đoạn khác nhau, đặc biệt là thiết bị, vị trí, đối tượng và thời gian. Hiểu biết thực sự về giá trị của các phân đoạn khác nhau đó sẽ quyết định điều chỉnh bạn áp dụng cho các chiến dịch của mình.

Hiểu các phân đoạn trong tài khoản của bạn và các phân đoạn đó so sánh với hiệu suất cơ bản ra sao. Bạn có thể xem xét vị trí, thời gian trong ngày, thiết bị và đối tượng trong Google Ads. Tuy nhiên, tất cả những thay đổi bạn có thể thực hiện cho tài khoản của mình sẽ bắt đầu bằng sự hiểu biết thực sự về hiệu suất của bạn trên các phân đoạn quan trọng nhất.

 

* Nguồn: Google