Thử nghiệm chiến lược giá thầu tự động
Khi thử nghiệm tính năng Đặt giá thầu thông minh hoặc một chiến lược tự động khác, bạn muốn biết tính năng đặt giá thầu tự động có mang lại hiệu quả cho mình hay không.
Giữ cho từng thử nghiệm đặt giá thầu đơn giản, thống nhất và tập trung vào một KPI
Nguyên tắc cốt yếu là: Giữ mọi thứ đơn giản. Thông qua thử nghiệm, bạn muốn biết tính năng đặt giá thầu tự động có mang lại hiệu quả cho mình hay không. Vì vậy, đừng thử nghiệm đồng thời cả quảng cáo hoặc trang đích mới, để rồi tìm cách diễn giải các kết quả đó chung một lượt. Hãy tập trung vào tính năng đặt giá thầu tự động, bạn sẽ dễ dàng biết điều gì đang diễn ra hơn và có thể khắc phục mọi sự cố.
Bạn nên sử dụng bản nháp và thử nghiệm chiến dịch để so sánh chiến lược đặt giá thầu hiện tại với chiến lược mới. Điều này cho phép bạn đánh giá rõ ràng kết quả thử nghiệm. Ví dụ: bạn có thể chạy thử nghiệm để so sánh đặt giá thầu CPA mục tiêu tự động với các nội dung thay đổi giá thầu thủ công hoặc giải pháp đặt giá thầu của bên thứ ba. Bằng cách đó, bạn có thể biết tính năng đặt giá thầu tự động có cải thiện được hiệu quả hoạt động cho tài khoản của mình hay không.
Chọn chiến dịch lớn nhất mà bạn thấy thoải mái khi thử nghiệm
Khi thử nghiệm, điều quan trọng là cần chọn chiến dịch lớn nhất mà bạn thấy thoải mái khi thử nghiệm. Trong khi thử nghiệm, nhiều dữ liệu hơn đồng nghĩa với độ tin cậy cao hơn. Giá thầu tự động dựa trên lịch sử tài khoản, do đó, các giá thầu này sẽ hoạt động tốt hơn trong một tài khoản có nhiều dữ liệu lịch sử để xem xét. Nếu được, hãy giữ phần tách thử nghiệm của bạn ở mức 50% để thu được các kết quả quan trọng nhanh nhất có thể.
Hãy nhắm đến các phần tách thử nghiệm và chiến dịch mang lại cho bạn ít nhất 30 lượt chuyển đổi trong 30 ngày qua. Đối với chiến dịch bạn đang thử nghiệm, hãy nhân phần tách thử nghiệm với số lượt chuyển đổi của chiến dịch và đảm bảo rằng bạn có được 30 lượt chuyển đổi. Ví dụ: nếu bạn chỉ định đưa 10% lưu lượng truy cập chiến dịch vào thử nghiệm của mình, thì chiến dịch của bạn nên tạo ra được 300 lượt chuyển đổi mỗi tháng. Ngược lại, với một thử nghiệm có phần tách 50% thì sẽ chỉ cần tới 60 chuyển đổi.
Bắt đầu với các mục tiêu phù hợp với CPA hoặc ROAS trước đây.
Khi bắt đầu thử nghiệm, hãy sử dụng CPA trung bình trước đây cho chiến dịch đó làm mục tiêu hiệu suất của mình. Điều này giúp bạn có được kết quả so sánh tốt nhất có thể về hiệu suất với chiến lược đặt giá thầu hiện tại. Kết quả của bạn vì thế sẽ đáng tin cậy hơn.
Mẹo
Hãy xem xét độ trễ chuyển đổi khi đánh giá hiệu suất. Bạn sẽ muốn loại bỏ những chậm trễ đó khỏi phân tích của mình. Ví dụ: nếu người dùng thường mất 7 ngày để chuyển đổi sau khi nhấp vào quảng cáo, thì đừng bao gồm tuần hoạt động gần đây nhất khi đánh giá thử nghiệm. Dữ liệu của bạn vẫn sẽ bị thiếu dữ liệu chuyển đổi từ 7 ngày đó.
Khi bạn thiết lập và chạy thử nghiệm, hãy lập kế hoạch cho khoảng thời gian là một tuần khi đặt giá thầu tự động tìm hiểu về tài khoản của bạn. Sau khoảng thời gian tìm hiểu này, thử nghiệm thực của bạn sẽ kéo dài một vài tuần. Bạn có thể đưa ra quyết định về chiến lược chiếm ưu thế hoặc điều chỉnh công việc đánh giá hiệu suất sau khi hết độ trễ chuyển đổi tiêu chuẩn. Bản nháp và thử nghiệm cũng cho bạn biết khi nào thì thử nghiệm đạt được ý nghĩa thống kê. Hãy chờ thông báo để tin tưởng hơn vào kết quả của mình.
Nếu thử nghiệm tự động thành công, hãy mở rộng thử nghiệm đó sang các chiến dịch khác. Bước tuyệt vời tiếp theo là sử dụng Trình mô phỏng CPA mục tiêu. Trình mô phỏng này sẽ giúp bạn biết số lượt chuyển đổi mà lẽ ra quảng cáo của bạn có thể nhận được nếu bạn đặt các mục tiêu CPA khác nhau. Bạn có thể sử dụng trình mô phỏng này để xác định cơ hội chuyển đổi gia tăng và điều chỉnh các mục tiêu của mình khi mở rộng mức độ sử dụng của chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu.
Kết luận
Chiến lược đặt giá thầu thông minh có thể là một giải pháp đơn giản và hiệu quả cho những thử thách phức tạp thường gặp khi tìm kiếm giá thầu phù hợp cho từng phiên đấu giá cụ thể. Đây cũng là sự bổ sung hữu ích cho tài khoản của riêng bạn.
Để bắt đầu, hãy quyết định xem chiến lược nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn rồi thử nghiệm chiến lược đó. Nếu chiến lược hiệu quả, bạn sẽ đạt được kết quả tốt hơn trong khi tiết kiệm được nhiều thời gian quản lý trong thời gian dài.
Tất nhiên, mục tiêu cuối cùng là tăng số lần nhấp, số lượt chuyển đổi, doanh thu và lợi nhuận bạn muốn có được ở mức giá phù hợp nhất với doanh nghiệp của mình.
* Nguồn: Google