---

Tái thu hút người dùng ứng dụng trên mạng hiển thị và tìm kiếm

Bây giờ, khi bạn đã tạo các liên kết sâu vào ứng dụng của mình và suy nghĩ về chiến lược tương tác với ứng dụng, chúng ta hãy xem xét cách quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và quảng cáo hiển thị hình ảnh có thể giúp bạn tiếp cận người dùng ứng dụng của bạn.

LÀM QUEN VỚI CÁC MẠNG	Mạng hiển thị	Mạng tìm kiếm
Thu hút người dùng bằng...	Danh sách tiếp thị lại: phân khúc người dùng bạn muốn thu hút dựa trên tương tác trước đó trong ứng dụng của bạn	Từ khóa: cách mọi người tìm kiếm bạn và ứng dụng của bạn
Khi họ...	Sử dụng ứng dụng trên thiết bị di động của họ trên Mạng hiển thị của Google dành cho thiết bị di động	Thể hiện ý định đối với ứng dụng giống như của bạn, vào khoảnh khắc họ đang tìm kiếm trên Google

 

Tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng trên mạng hiển thị (Android và iOS)

Bước 1: Thiết lập danh sách tiếp thị lại.

Phân đoạn cơ sở người dùng theo hoạt động đã hoàn thành và giá trị đã đóng góp. Họ chỉ thử ứng dụng của bạn một lần hay họ từng là khách hàng trả tiền hoạt động nhưng không còn hoạt động? Tạo danh sách tiếp thị lại gồm những người dùng ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn dựa trên các phân khúc bạn muốn thu hút.

Hãy rõ ràng về những gì bạn muốn mỗi danh sách người dùng thực hiện tiếp theo. Mục tiêu cho mỗi phân khúc người dùng càng rõ ràng, chiến lược thu hút sẽ càng hiệu quả. Ví dụ: trong trò chơi sóc bay của mình, bạn có thể nhắm mục tiêu những người trước đó đã đạt đến ngọn cây cấp 5 trong trò chơi (nhưng chưa đến cấp 6) hoặc những người đã từng là người dùng trả tiền nhưng hiện không còn trả tiền.

Bước 2: Bật đặt giá thầu CPA mục tiêu.

Khi lần đầu tiên tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động trên Mạng hiển thị, bạn sẽ cần bắt đầu với chiến lược giá thầu có tên "Tập trung vào lần nhấp". Khi tùy chọn trở nên có sẵn sau khi bạn đã thu thập đủ lịch sử chuyển đổi (15 chuyển đổi trong 30 ngày qua), hãy thay đổi chiến lược giá thầu thành "Tập trung vào chuyển đổi". Làm như vậy sẽ cho phép bạn sử dụng đặt giá thầu CPA mục tiêu giúp tự động điều chỉnh giá thầu CPC để bạn có thể có được nhiều lượt chuyển đổi trong ứng dụng nhất có thể cho CPA mục tiêu.

Hãy nhớ theo dõi hành động tương tác dưới dạng chuyển đổi trong Google Ads để bạn có thể tối ưu hóa giá thầu cho giá mỗi hành động. Hãy xem xét giá trị lâu dài đầy đủ của mỗi danh sách tiếp thị lại của bạn khi quyết định đặt giá thầu những gì — có tính đến chi phí ban đầu cần để có được chúng lúc đầu.

Bước 3: Sử dụng mẫu quảng cáo tương tác với ứng dụng.

Mẫu này được thiết kế để giúp bạn tạo quảng cáo văn bản cho Mạng hiển thị trên tất cả các kích thước quảng cáo được hỗ trợ. Bằng cách này, bạn sẽ tham gia vào nhiều phiên đấu giá đủ điều kiện nhất có thể và cải thiện cơ hội tương tác với người dùng.

Mẫu quảng cáo tương tác với ứng dụng cho chiến dịch tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động sẽ tự động thay đổi kích thước quảng cáo của bạn cho vừa với vị trí đủ điều kiện (lưu ý: chỉ có hai kích thước, 320x50 và 320x480, được hiển thị trong cửa sổ xem trước quảng cáo). Bạn cũng sẽ thấy rằng quảng cáo có một nhắc nhở hữu ích với người dùng rằng ứng dụng đã được cài đặt trên thiết bị của họ.

Nếu bạn chọn tải lên hình ảnh của riêng mình bằng cách sử dụng Mẫu tương tác với ứng dụng hình ảnh để thay thế (xem bên dưới), hãy bao gồm càng nhiều kích thước quảng cáo càng tốt để tối đa hóa phạm vi tiếp cận.

Tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng trên mạng tìm kiếm (chỉ Android)

Bước 1: Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Khi tạo chiến dịch tương tác với ứng dụng dành cho thiết bị di động trên mạng tìm kiếm, hãy sử dụng những từ khóa mà khách hàng của bạn sẽ sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Công cụ lập kế hoạch từ khóa có thể được sử dụng để tạo các từ khóa bổ sung và ước tính lưu lượng truy cập bạn có thể mong đợi từ các từ khóa cụ thể.

Bạn cũng có thể chạy đồng thời các từ khóa có khối lượng cao từ các chiến dịch lượt cài đặt ứng dụng dành cho thiết bị di động của mình. Đừng lo lắng về việc chạy cùng một từ khóa trên cả hai loại chiến dịch: người dùng đã có ứng dụng của bạn trên thiết bị của họ sẽ không được hiển thị quảng cáo cài đặt ứng dụng.

Ví dụ: Ứng dụng giao hàng thực phẩm

Nếu đang thúc đẩy mức độ tương tác cho ứng dụng giao hàng thực phẩm, bạn có thể muốn tạo quảng cáo cài đặt ứng dụng cho từ khóa giao hàng thực phẩm. Nhưng nếu người dùng đã có ứng dụng của bạn, bạn có thể phân phát quảng cáo tương tác cho cùng từ khóa để nhắc nhở họ về ứng dụng của bạn.

Để biết thêm thông tin về việc lập kế hoạch từ khóa, vui lòng tham khảo “Các mẹo cơ bản để xây dựng danh sách từ khóa.”

Bước 2: Sử dụng đối sánh rộng.

Cài đặt đối sánh rộng phù hợp với những từ khóa nhằm kết nối bạn với ai đó đã cài đặt ứng dụng của bạn, nhưng có thể không biết về một tính năng hoặc đã quên rằng bạn có thể trợ giúp.

Ví dụ: Ứng dụng giao hàng thực phẩm

Một người dùng tải xuống ứng dụng giao hàng thực phẩm của bạn. Vài ngày sau, họ tìm kiếm 'giao pizza' trên Google. Việc quảng cáo với từ khóa chung chung này sẽ kích hoạt quảng cáo nhắc nhở người dùng rằng ứng dụng của bạn có thể trợ giúp. Người dùng nhấp vào quảng cáo liên kết sâu họ đến ứng dụng của bạn để bắt đầu đơn đặt hàng giao pizza.

Bạn đã dành rất nhiều thời gian và tiền bạc để làm cho họ cài đặt ứng dụng của mình, nhưng họ vẫn đang tìm kiếm những thứ bạn có khả năng thực hiện. Xin nhớ rằng đây là đối tượng đủ điều kiện cao: những người dùng này có ý định cao — tìm kiếm những thứ liên quan đến ứng dụng của bạn — và họ đã có ứng dụng của bạn trên thiết bị của họ. Việc đối sánh rộng các từ khóa của bạn sẽ giúp bạn hiển thị quảng cáo cho nhiều truy vấn tìm kiếm nhất có thể của chúng.

Bước 3: Bắt đầu với chiến lược giá thầu "Tối đa hóa lần nhấp", sau đó đổi thành "Tập trung vào chuyển đổi"

Giống như tên gọi, cài đặt chiến lược giá thầu "Tối đa hóa lần nhấp" tìm cách thúc đẩy nhiều người dùng nhất trở lại ứng dụng của bạn ở mức ngân sách đã cho. Sau khi có đủ lượng chuyển đổi (100 chuyển đổi), hãy đổi qua đặt giá thầu CPA mục tiêu. Chiến lược giá thầu tự động sẽ điều chỉnh giá thầu CPC để bạn có thể có được nhiều lượt chuyển đổi trong ứng dụng nhất có thể cho CPA mục tiêu.

Kết luận

Ứng dụng là mặt tiền cửa hàng mới để xây dựng một doanh nghiệp thịnh vượng. Việc xây dựng một ứng dụng tuyệt vời và làm cho mọi người phát hiện thấy ứng dụng chỉ là nửa đầu tiên của hành trình. Để làm cho người dùng liên tục tương tác với ứng dụng đó là những gì cần để đưa bạn qua phần còn lại của hành trình.

Quảng cáo trên mạng tìm kiếm và hiển thị có thể giúp bạn. Chúng có thể xây dựng nhận thức với người dùng mục tiêu của bạn, làm cho họ mở và sử dụng ứng dụng của bạn và — dĩ nhiên — khuyến khích họ nói cho người khác biết về ứng dụng.

Đó là cách làm cho ứng dụng của bạn bay cao trên các ngọn cây và xa hơn nữa.

 

* Nguồn: Google