---

Tìm hiểu cách thiết lập tiếp thị lại hiển thị để thúc đẩy hiệu suất tốt nhất có thể. Bạn sẽ tìm hiểu cách sử dụng và thiết lập thẻ tiếp thị lại trên các trang web dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của mình.

---

Giới thiệu

Khi mọi người mua chuyến bay hoặc nghiên cứu bất động sản trực tuyến, họ không chỉ truy cập vào một trang web và đưa ra quyết định. Mọi người truy cập vào nhiều trang web và ứng dụng để đọc các bài đánh giá, tham khảo giá hoặc xem hình ảnh. Không có gì ngạc nhiên khi người tiêu dùng truy cập trang web trung bình ít nhất 6 lần trong quá trình mua hàng ¹. Và đối với những người bỏ qua giỏ hàng, 75% nói rằng họ có ý định quay lại trang web của nhà bán lẻ để thực hiện mua hàng.² 

Làm cách nào để bạn mang các khách hàng tiềm năng đó trở lại? Nói lời chào với tiếp thị lại. Trong khi tiếp thị lại tiêu chuẩn hiển thị quảng cáo cho những khách hàng trước đây đã từng truy cập vào trang web và ứng dụng của bạn, thì tiếp thị lại động lại thực hiện thêm một bước nữa bằng cách chỉnh sửa quảng cáo để bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà người dùng đã xem trên trang web của bạn. Điều này giúp bạn phân phối quảng cáo có liên quan hơn và cải thiện hiệu suất. Hơn hết, tiếp thị lại động làm việc trên tất cả các ngành dọc từ bất động sản đến du lịch và giáo dục. 

Trong phần đầu tiên của hướng dẫn này, chúng tôi sẽ xem xét các phương pháp hay nhất về tiếp thị lại để giúp bạn giành chiến thắng ở những khoảnh khắc quan trọng khi mọi người sẵn sàng mua hàng. Đây sẽ là yếu tố nền tảng của bạn để tạo các chiến dịch tiếp thị lại động và tiêu chuẩn giành chiến thắng.

Trong phần thứ hai của hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giới thiệu các phương pháp hay nhất về tiếp thị lại động. Chúng tôi sẽ đặc biệt tập trung vào cách tạo và tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp của bạn. Nếu là một nhà quảng cáo bán lẻ, bạn nên sử dụng nguồn cấp dữ liệu của Google Merchant Center. Đối với tất cả các ngành dọc khác, bạn nên sử dụng nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp. 

---

Gắn thẻ toàn bộ trang web dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của bạn

Cách thiết lập thẻ tiếp thị lại [Video]

Video này đề cập đến phiên bản trước của Google Ads. Tìm hiểu cách kiểm tra phiên bản bạn đang sử dụng.

How to Set Up Your Remarketing Tags - Google Best Practices

In this video, you'll learn three types of remarketing tags you can use and how to add it across your entire desktop and mobile sites.

Sai lầm phổ biến mà nhà quảng cáo gặp phải là họ chỉ gắn thẻ một phần trang web của mình, điều đó có nghĩa là họ có thể bỏ lỡ một số khách truy cập trang web từ danh sách tiếp thị lại. Để tận dụng tối đa Tiếp thị lại có lập trình trên Hiển thị của Google, hãy thêm cùng một thẻ tiếp thị lại trên toàn bộ trang web dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của bạn.

Thẻ là các đoạn mã nhỏ giúp bạn tìm hiểu thêm về khách truy cập và điều họ muốn. Bạn biết càng nhiều, bạn sẽ tiếp thị lại càng hiệu quả. Khi khách truy cập đến trang web của bạn, thẻ sẽ kết hợp hoạt động với cookie để tạo thông báo về việc truy cập của họ.

Việc thêm và thay đổi thẻ trên mỗi trang của trang web có thể tốn thời gian của quản trị viên web, vì vậy, chúng tôi cũng khuyên bạn nên triển khai thẻ vùng chứa. Đó là thẻ chính mà quản trị viên web thêm vào trên toàn bộ trang web chỉ một lần. Từ đó, bạn có thể dễ dàng thêm các thẻ trang web mới và thay đổi các thẻ hiện có như thẻ tiếp thị lại và các thẻ khác mà bạn có thể cần cho nỗ lực tiếp thị trực tuyến của mình. Trình quản lý thẻ của Google cho phép bạn quản lý thẻ theo cách này thông qua một giao diện trực quan dễ sử dụng và không yêu cầu bạn phải thay đổi mã trên trang web.

Để bắt đầu, hãy tạo thẻ vùng chứa và đặt đoạn mã của vùng chứa trong phần đầu trang hoặc chân trang chung của trang web.

Có hai loại thẻ tiếp thị lại mà bạn có thể sử dụng để chọn tham gia Tiếp thị lại có lập trình trên Hiển thị của Google: thẻ trang web toàn cầu (trước đây được gọi là "thẻ tiếp thị lại AdWords" trong phiên bản cũ của AdWords) và thẻ Google Analytics (GA). Một trong hai thẻ đều sẽ hoạt động tốt, do đó, lựa chọn thật sự tùy thuộc vào loại thẻ bạn đã sử dụng trên trang web của mình.

 

Hãy đi sâu hơn một chút:

Thẻ	Lợi ích chính
TRÌNH QUẢN LÝ THẺ CỦA GOOGLE (GTM)	Nếu đặt thẻ hoàn toàn mới trên trang web của mình, thì bạn nên sử dụng GTM. Đó là một thẻ đơn toàn trang web sử dụng quy tắc để kích hoạt thẻ của Google và thẻ bên thứ ba. Đặt thẻ vùng chứa trên mỗi trang của trang web. Bạn sẽ có thể nhanh chóng thêm và cập nhật các thẻ (chẳng hạn như thẻ Google Ads hoặc Google Analytics) từ giao diện thân thiện với người dùng, dễ sử dụng.
THẺ GOOGLE ANALYTICS (GA)	Nếu muốn sử dụng dữ liệu phân tích trang web chi tiết cho tiếp thị lại, thì bạn nên sử dụng thẻ GA. GA cũng cung cấp khả năng phân tích trang web đầy đủ tính năng để phân tích và tối ưu hóa hiệu suất. Nếu đã chạy GA, bạn có thể dễ dàng bật tiếp thị lại từ giao diện người dùng mà không cần cập nhật bất kỳ thẻ nào. Trong cài đặt nâng cao, hãy đặt Bật Tính năng dành cho nhà quảng cáo thành BẬT. Tạo danh sách tiếp thị lại dựa trên URL trang web, thông số tùy chỉnh hoặc hành vi trên trang web của khách hàng, chẳng hạn như thời gian trên trang web hoặc số trang đã truy cập.
THẺ GOOGLE ADS	Nếu đang tìm cách chỉ bật tiếp thị lại, thì bạn nên sử dụng thẻ Google Ads. Nếu bạn đã chạy Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (RLSA), chỉ cần tiếp tục sử dụng cùng một thẻ đó. Tạo danh sách tiếp thị lại dựa trên URL trang web hoặc thông số tùy chỉnh.

 

 

 

¹ Nghiên cứu của Google/Nielsen: Đường dẫn đến việc mua hàng trên thiết bị di động: Năm phát hiện chính, tháng 11 năm 2013.
² Nghiên cứu của BI Intelligence: Báo cáo hành vi bỏ qua giỏ hàng, tháng 3 năm 2015.

* Nguồn: Google