Cách tối ưu hóa cài đặt chiến dịch tiếp thị lại của bạn [Video]

How to Optimize Your Remarketing Campaign Settings - Google Best Practices

Learn how to optimize your remarketing campaign settings by removing restrictions and automating your frequency caps.

Loại bỏ các loại trừ cho ngôn ngữ, địa điểm và vị trí

Phạm vi tiếp cận và vấn đề thời gian trong tiếp thị lại. Bạn tiếp cận càng nhiều người, bạn càng có nhiều cơ hội để kết nối lại với khách truy cập trang web trong quá khứ, đồng thời cung cấp cho họ quảng cáo hấp dẫn và ưu đãi bất kể bối cảnh và vị trí của họ. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ có nhiều cơ hội hơn để xuất hiện trong những khoảnh khắc nhạy cảm về thời gian khi khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất, chẳng hạn như ví dụ về bỏ qua giỏ hàng trong phần trước đó.

Bạn đang nhắm mục tiêu những khách hàng đã thể hiện sự quan tâm đến doanh nghiệp của bạn, vì vậy, bạn nên thêm càng ít hạn chế cho những tiêu chí như vị trí, ngôn ngữ hoặc địa lý càng tốt. Các loại tiêu chí nhắm mục tiêu đó có thể làm giảm đáng kể phạm vi tiếp cận và hiệu quả của chiến dịch tiếp thị lại của bạn.

Dưới đây là một số "việc cần làm" cơ bản cho cài đặt tiếp thị lại:

• Loại bỏ cài đặt ngôn ngữ. Nếu một người đã truy cập vào trang web của bạn, họ có thể hiểu ngôn ngữ của quảng cáo. Nếu bạn có quảng cáo khác nhau cho các ngôn ngữ khác nhau, hãy thử tạo chiến dịch riêng lẻ cho ngôn ngữ đó với một danh sách tiếp thị lại khác.
• Loại bỏ cài đặt vị trí. Ngay cả khi bạn không cung cấp cho Nhật Bản chẳng hạn, bạn có thể muốn bao gồm Nhật Bản trong danh sách bởi vì một số người Nhật có thể muốn mua sản phẩm của bạn làm quà tặng cho bạn bè sống ở các khu vực mà bạn cung cấp. Nếu bạn có các điều khoản và điều kiện khác nhau cho các quốc gia khác nhau, hãy tạo chiến dịch riêng lẻ với phân đoạn danh sách riêng lẻ để thử nghiệm điều này.
• Loại bỏ loại trừ vị trí dựa trên hiệu suất. Để có hiệu suất tốt nhất, bạn không nên loại trừ bất kỳ vị trí nào. Ngay cả khi các vị trí nhất định đã không hoạt động tốt trước đó, các giải pháp đặt giá thầu tự động của chúng tôi sẽ tối ưu hóa các vị trí trong thời gian thực để đạt được mục tiêu hiệu suất của bạn.

Cân nhắc các bộ lọc an toàn thương hiệu cho các vị trí mà bạn hoàn toàn không muốn thương hiệu của mình hiển thị. Xem lại Báo cáo vị trí và hiệu suất để xác định và phủ nhận bất kỳ vị trí nào không hiển thị thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

Tự động hóa giới hạn tần suất

Nhà quảng cáo thường hỏi chúng tôi giới hạn tần suất nào mang lại hiệu suất tốt nhất.

Dĩ nhiên câu trả lời sẽ khác nhau tùy theo từng trường hợp. Khi thuật toán đặt giá thầu có lập trình nhận thấy ai đó không có khả năng nhấp sau một số lần hiển thị nhất định, nó sẽ ngừng hiển thị quảng cáo trong trường hợp đó. Đấu giá quảng cáo và các giải pháp đặt giá thầu tự động của chúng tôi dĩ nhiên sẽ tự động hóa giới hạn tần suất cho bạn để tối ưu hóa về trải nghiệm người tiêu dùng cũng như cho hiệu suất.

 

* Nguồn: Google