---

Trong khi tiếp thị lại tiêu chuẩn hiển thị quảng cáo cho những khách hàng trước đây đã từng truy cập vào trang web và ứng dụng của bạn, thì tiếp thị lại động lại thực hiện thêm một bước nữa bằng cách chỉnh sửa quảng cáo để bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ mà người dùng đã xem trên trang web của bạn. Điều này giúp bạn phân phối quảng cáo có liên quan hơn và cải thiện hiệu suất. Chúng tôi sẽ cho bạn thấy cách tạo các chiến dịch tiếp thị lại hấp dẫn trong hướng dẫn này. 

Phần 1: Các phương pháp hay nhất về tiếp thị lại

 

Các phương pháp hay nhất về tiếp thị lại hiển thị [Video]

Video này đề cập đến phiên bản trước của Google Ads. Tìm hiểu làm cách kiểm tra phiên bản bạn đang sử dụng.

Display Remarketing Best Practices

In this video, we cover the two types of remarketing you can run: (1) Dynamic remarketing and (2) Standard or static remarketing

1. Thiết lập tiếp thị lại hiển thị để thành công

• Gắn thẻ toàn bộ trang web dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của bạn. 

Lý do: Cần thiết phải có thẻ nắm bắt thông tin chi tiết về khách hàng để có danh sách tiếp thị lại mạnh mẽ.

Bắt đầu: Sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để gắn thẻ toàn bộ trang web giúp tạo danh sách tiếp thị lại.

Đọc thêm về cách thiết lập tiếp thị lại hiển thị.

2. Phân đoạn đối tượng với danh sách tiếp thị lại

• Tập trung danh sách tiếp thị lại dựa trên cách người nào đó đã tương tác với trang web hoặc ứng dụng của bạn.

Lý do: Bạn có thể điều chỉnh giá thầu và quảng cáo cho phù hợp với các cách mà khách truy cập có giá trị nhất của bạn tương tác.

Bắt đầu: Tạo danh sách tiếp thị lại mà bạn có thể nhắm mục tiêu với các quảng cáo hoặc giá thầu khác nhau.

Đọc thêm về cách phân đoạn khách hàng tiềm năng với danh sách tiếp thị lại.

3. Đặt định dạng quảng cáo và giá thầu tiếp thị lại hiển thị để thành công

• Ghép nối tiếp thị lại với CPA mục tiêu. 

Lý do: Giá thầu động thường dẫn đến kết quả tốt hơn và có thể tiết kiệm thời gian dành cho các khu vực quan trọng khác tốt hơn.

Bắt đầu: Sử dụng CPA mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị lại của bạn để tối đa hóa chuyển đổi.

• Sử dụng tất cả các kích thước và định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh, bao gồm cả văn bản, di động, hình ảnh và HTML5. 

Lý do: Điều này giúp tiếp cận đối tượng của bạn vào đúng thời điểm thích hợp.

Bắt đầu: Tải lên quảng cáo hình ảnh ở các kích thước khác nhau để tiếp cận người dùng trên tất cả các loại thiết bị.

• Sử dụng tiếp thị lại động để hiển thị quảng cáo được cá nhân hóa nhất có thể. 

Lý do: Người tiêu dùng thấy quảng cáo với ưu đãi thực tế mà họ đã xem, hoặc các ưu đãi tương tự, có nhiều khả năng quay lại trang web của bạn để hoàn tất việc mua hàng.

Bắt đầu: Thiết lập tiếp thị lại động bằng hướng dẫn toàn diện.

• Thực hiện bước tiếp theo: di chuyển từ CPA mục tiêu để nhắm mục tiêu lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo. 

Lý do: Việc di chuyển từ CPA mục tiêu sang ROAS mục tiêu thường dẫn đến tổng giá trị nhiều nhất ở cấp mà bạn mong muốn.

Bắt đầu: Sử dụng ROAS mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị lại của bạn để tối đa hóa doanh thu.

Đọc thêm về cách đặt định dạng quảng cáo và giá thầu tiếp thị lại hiển thị.

4. Loại bỏ các hạn chế để có hiệu suất tiếp thị lại hiển thị tốt nhất

• Loại bỏ các loại trừ cho ngôn ngữ, địa điểm và vị trí. 

Lý do: Khi mọi người đã truy cập vào trang web của bạn, họ có nhiều khả năng mua hơn bất kể bối cảnh.

Bắt đầu: Xóa các loại trừ ngôn ngữ, địa điểm và vị trí cho chiến dịch tiếp thị lại.

• Tự động hóa giới hạn tần suất. 

Lý do: Thuật toán của Google sẽ tối ưu hóa giới hạn tần suất cho bạn, dựa trên khả năng mỗi người xem nhấp vào và chuyển đổi từ quảng cáo của bạn.

Bắt đầu: Sử dụng chiến lược giá thầu tự động để tự động hóa giới hạn tần suất cho hiệu suất tốt nhất.

Đọc thêm về việc loại bỏ các hạn chế để có hiệu suất tiếp thị lại hiển thị tốt nhất.

5. Mở rộng danh sách tiếp thị lại để tiếp cận khách hàng mới 

• Sử dụng Đối tượng tương tự hoặc nhắm mục tiêu tự động để mở rộng danh sách tiếp thị lại và tiếp cận khách hàng mới. 

Lý do: Các tính năng này có thể thúc đẩy khối lượng tiếp thị lại và thu được khách hàng mới với mức chi phí phù hợp.

Bắt đầu: Thêm Đối tượng tương tự nhắm mục tiêu theo chiến dịch Hiển thị của bạn.

• Sử dụng Đối tượng trong thị trường để thu được khách hàng giữa kênh mới. 

Lý do: Bạn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập có chất lượng hơn đến trang web của mình khi tiếp cận những người đang tích cực nghiên cứu hoặc có ý định mua các sản phẩm bạn cung cấp.

Bắt đầu: Thêm đối tượng trong thị trường nhắm mục tiêu theo nhóm quảng cáo.

Đọc thêm về việc mở rộng danh sách tiếp thị lại để tiếp cận khách hàng mới.

 

---

Phần 2: Các phương pháp hay nhất về tiếp thị lại động 

6. Kích hoạt quảng cáo tiếp thị lại động

• Đảm bảo rằng giá trị ID thông số tùy chỉnh của thẻ khớp với giá trị ID nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Lý do: Điều này cho phép quảng cáo tiếp thị lại động hiển thị cho mọi người đúng các sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đã xem trong quá khứ.

Bắt đầu: Thêm tham số tùy chỉnh vào thẻ tiếp thị lại của bạn.

Đọc thêm về kích hoạt quảng cáo tiếp thị lại động.

7. Thiết lập nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp chất lượng cao

• Bao gồm toàn bộ danh mục sản phẩm của bạn với giá, tiêu đề và hình ảnh có liên quan.

Lý do: Điều này có thể tác động tích cực đến tỷ lệ nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi của bạn.

Bắt đầu: Tạo nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh động của bạn.

• Ưu tiên các sản phẩm bán chạy nhất của bạn và cung cấp dữ liệu sản phẩm hoàn chỉnh cho các mặt hàng đó.

Lý do: Việc bắt đầu với các sản phẩm và dịch vụ có hiệu quả hàng đầu cho phép bạn tối đa hóa lợi nhuận mà tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu có thể mang lại cho bạn.

• Duy trì nguồn cấp dữ liệu chính xác, phù hợp và được cập nhật.

Lý do: Hệ thống từ chối nguồn cấp dữ liệu không chính xác hoặc không đầy đủ do chúng tạo trải nghiệm người dùng kém. Điều đó có nghĩa là quảng cáo động của bạn sẽ không hiển thị.

Bắt đầu: Kiểm tra trạng thái của quảng cáo của bạn trong phần Dữ liệu doanh nghiệp của tài khoản của bạn.

Đọc thêm về tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp.

 

* Nguồn: Google