Cuối cùng, việc liệu có ai đó bước vào cửa hàng của bạn sau khi tìm kiếm trực tuyến hay không phụ thuộc vào các sản phẩm đang được tìm kiếm và những gì bạn có trong kho. Trong phần này, chúng ta sẽ xem xét cách thiết lập và quản lý tốt nhất đối với định dạng quảng cáo có tên là quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất cho Chiến dịch mua sắm của bạn. Định dạng quảng cáo này hiển thị cho khách hàng tiềm năng những sản phẩm có sẵn ở cửa hàng của bạn trong thời gian gần như là tức thời thông qua cửa hàng địa phương được lưu trữ trên Google.

Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách:

• Thiết lập quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất và tùy chỉnh đối tượng sẽ thấy những quảng cáo này dựa trên thiết bị và vị trí của họ.
• Tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên khoảng cách đến cửa hàng và thời gian trong ngày. 

Trước tiên, hãy suy nghĩ về việc hiển thị quảng cáo tốt nhất cho người mua sắm tùy thuộc vào vị trí của họ, sản phẩm nào họ đang tìm kiếm và thiết bị họ đang sử dụng:

Quảng cáo các sản phẩm được bán ở cửa hàng lân cận bằng cách sử dụng quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất.

Việc bật quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất cho phép bạn tùy chỉnh quảng cáo cho người mua sắm dựa trên khoảng cách của họ tới cửa hàng của bạn và thiết bị họ đang sử dụng:

Tất cả các thiết bị sẽ chỉ hiển thị một trong hai định dạng quảng cáo: Quảng cáo mua sắm trực tuyến hoặc quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất. Và vì người mua sắm trên thiết bị di động có khả năng đang di chuyển, nên bạn phải cố gắng hiển thị cho họ quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất mỗi khi họ ở gần một trong các cửa hàng của bạn. Bằng cách này, bạn có thể khuyến khích họ tương tác trực tiếp với doanh nghiệp lân cận của bạn.

Tiếp theo, bạn sẽ tìm hiểu cách điều chỉnh giá thầu để thu hút sự chú ý của người mua sắm tại những thời điểm mua sắm quan trọng.

Tối ưu hóa giá thầu dựa trên đặc điểm cửa hàng và ngữ cảnh của người mua sắm

Giả sử người mua sắm đang tìm kiếm trên thiết bị di động một sản phẩm mà bạn có trong cửa hàng. Bằng cách tối ưu hóa giá thầu cho các thời điểm mua sắm quan trọng này, bạn có thể khuyến khích những người mua sắm này ghé qua cửa hàng thực của mình.

1. Điều chỉnh giá thầu dựa trên khoảng cách đến vị trí cửa hàng của bạn
   Vì quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất chủ yếu phân phát đến những người mua sắm ở gần cửa hàng của bạn, hãy sử dụng điều chỉnh giá thầu vị trí để tăng giá thầu dựa trên khoảng cách đến các địa chỉ trong tiện ích vị trí của bạn. Bằng cách này, người mua sắm địa phương sẽ được thông báo về các sản phẩm có hàng tại các cửa hàng lân cận của bạn. Tìm hiểu thêm về điều chỉnh giá thầu vị trí.
2. Điều chỉnh giá thầu để thu hút người mua sắm trên thiết bị di động
   Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất được thiết kế để nắm bắt các truy vấn có mức độ địa phương cao (đặc biệt là trên thiết bị di động), đây là những truy vấn sẽ thúc đẩy lượng người ghé qua các vị trí cửa hàng của bạn. Hãy xem xét sử dụng các điều chỉnh giá thầu cao hơn cho thiết bị di động để tối đa hóa tiềm năng này. Tìm hiểu thêm về điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động.
3. Tăng giá thầu trong giờ mở cửa hàng và giờ có đông lượng khách ghé qua
   Việc giữ giá thầu luôn hoạt động 24/7 và sử dụng điều chỉnh giá thầu tích cực trong giờ mở cửa hàng có thể làm tăng mức độ liên quan của quảng cáo đối với người mua sắm tiềm năng. Bạn cũng có thể đặt điều chỉnh giá thầu cao hơn trong những ngày và giờ có đông lượng khách ghé qua. Tìm hiểu thêm về lập lịch quảng cáo.

Kết luận

Khách hàng của bạn được kết nối liên tục — hãy nắm bắt cơ hội đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng, ngay cả khi họ đang di chuyển. Làm nổi bật thông tin cửa hàng địa phương, chẳng hạn như khoảng cách và tình trạng còn hàng để thu hút khách hàng ở gần, đặc biệt là trên thiết bị di động. Việc doanh nghiệp hiện diện trên phạm vi rộng khắp sẽ mở ra cơ hội chưa khai thác để thúc đẩy lượng người ghé qua cửa hàng của bạn.

* Nguồn: Google