---

Ba yếu tố quan trọng của quảng cáo hiển thị hình ảnh là hình ảnh, thông điệp và thiết kế. Danh sách kiểm tra này trình bày sơ lược cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng và quảng cáo hình ảnh chuẩn hiệu quả để bạn có thể đạt được hiệu suất tốt hơn với các chiến dịch Hiển thị.

1. Xác định xem bạn có đang tối ưu hóa để đạt được hiệu quả tốt hơn hoặc khả năng kiểm soát nhiều hơn không

• Nếu bạn muốn đạt được hiệu quả cao hơn bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng

Lý do: Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng sử dụng công nghệ máy học để tạo quảng cáo thích hợp có thể phù hợp với mọi vị trí trên web.

Bắt đầu: Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

• Nếu bạn muốn toàn quyền kiểm soát quảng cáo đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy sử dụng quảng cáo hình ảnh chuẩn.

Lý do: Bạn có thể tùy chỉnh màu sắc, phông chữ và bố cục được sử dụng trong quảng cáo của mình.

Bắt đầu: Tạo quảng cáo hình ảnh chuẩn.

2. Viết thông điệp có liên quan và thu hút

• Điều chỉnh quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn cho phù hợp với các giai đoạn khác nhau trong kênh mua hàng.

Lý do: Hiển thị đúng thông điệp vào đúng thời điểm có thể khuyến khích phản ứng và giúp hướng dẫn khách hàng mua hàng.

• Bao gồm các điểm bán hàng, giá cả và khuyến mại độc đáo.

Lý do: Giúp mọi người dễ dàng phân biệt dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn với dịch vụ hoặc sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Mọi người cũng có nhiều khả năng tương tác hơn với những quảng cáo giúp họ tự chọn trước khi nhấp chuột.

Bắt đầu: Cập nhật quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn.

3. Khai thác tối đa quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn

• Cung cấp càng nhiều dòng tiêu đề, mô tả và hình ảnh độc đáo càng tốt.

Bắt đầu với ít nhất 5 hình ảnh, 5 dòng tiêu đề ngắn và 5 mô tả.

Lý do: Trung bình, các nhà quảng cáo thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm 10% ở mức CPA tương tự khi sử dụng nhiều dòng tiêu đề, mô tả và hình ảnh với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (so với chỉ một tập hợp nội dung).¹

Bắt đầu: Cập nhật dòng tiêu đề trên quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

• Viết dòng tiêu đề dài để có thể đứng một mình và tận dụng tối đa giới hạn ký tự.

Lý do: Dòng tiêu đề dài có thể được hiển thị một mình không cùng với mô tả. Dòng tiêu đề dài 90 ký tự thường hoạt động tốt hơn khi được hiển thị trong ngữ cảnh trang web của nhà xuất bản.

• Làm cho nội dung mô tả của bạn khác với dòng tiêu đề dài hơn.

Lý do: Mô tả và dòng tiêu đề không được đảm bảo hiển thị toàn bộ nhưng bạn vẫn muốn tránh thông điệp trùng lặp trên các vị trí cho phép nhiều văn bản hơn đó.

Bắt đầu: Cập nhật mô tả về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

• Tải lên hình ảnh tập trung gây ấn tượng mạnh về thị giác và có lớp phủ văn bản tối thiểu hoặc chọn trong số những hình ảnh từ thư viện lưu trữ miễn phí của chúng tôi.

Lý do: Hình ảnh phù hợp hỗ trợ điểm chính của quảng cáo sẽ có xu hướng hoạt động tốt nhất. 

Bắt đầu: Hãy xem thư viện quảng cáo đa phương tiện của chúng tôi để lấy ý tưởng cho quảng cáo.

• Bao gồm biểu trưng của bạn.

Lý do: Thêm biểu trưng sẽ tăng số vị trí mà bạn đủ điều kiện.

Bắt đầu: Thêm một biểu trưng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn.

• Thêm nguồn cấp dữ liệu động. 

Lý do: Điều này giúp bạn hiển thị nhiều quảng cáo phù hợp hơn cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.

4. Tạo quảng cáo hình ảnh chuẩn đẹp, có hiệu suất cao

• Tải lên quảng cáo hình ảnh chuẩn ở kích thước có độ phân giải cao (HD).²

Lý do: Quảng cáo với hình ảnh rõ ràng và sắc nét có nhiều khả năng sẽ nổi bật hơn. 

Bắt đầu: Tải hình ảnh có kích thước gấp đôi lên để bắt đầu. Ví dụ: hình ảnh 640 x 100 cho vùng quảng cáo 320 x 50.

• Bao gồm 5 kích thước hình ảnh phổ biến nhất.

Lý do: Năm kích thước hàng đầu (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50, 300 x 600) có thể được tự động đổi kích thước để vừa với 95% vị trí hiện có trên Mạng hiển thị của Google.

Bắt đầu: Tải quảng cáo hình ảnh chuẩn ở các kích thước khác nhau lên.

• Sử dụng HTML5 để tạo quảng cáo hình ảnh động hoặc tương tác.

Lý do: Phần tử động hoặc tương tác có thể giúp tập trung sự chú ý vào bản sao và lời gọi hành động của bạn.

Bắt đầu: Kiểm tra quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng trình xác thực HTML5 của Google Ads.

• Đảm bảo thông điệp trên trang đích phù hợp với thông điệp trong quảng cáo.

Lý do: Điều này có thể có tác động tích cực đến người dùng, tỷ lệ chuyển đổi và điểm chất lượng của bạn.

5. Kiểm tra và tối ưu hóa quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn

• Thử nghiệm nhiều thông điệp và hình ảnh quảng cáo trong các nhóm quảng cáo có khối lượng truy cập cao của bạn.

Lý do: Nhiều phiên bản cho phép bạn kiểm tra và tối ưu hóa cho các phần tử hoạt động tốt nhất.

• Đừng quên các bài học rút ra từ các tối ưu hóa quảng cáo trước đây.

Lý do: Bạn đã tối ưu hóa quảng cáo của mình trong thời gian dài. Thông tin chi tiết về khoảng thời gian trước đó cũng có thể áp dụng tốt cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng hoặc quảng cáo hình ảnh chuẩn mới.

• Cân nhắc đặt tùy chọn xoay vòng quảng cáo để tối ưu hóa tự động.

Lý do: Cải thiện quảng cáo là quy trình thử nghiệm và sửa sai. Với nhiều thử nghiệm quảng cáo đang chạy, có thể khó theo dõi tất cả các khoảnh khắc đạt đến ý nghĩa thống kê. 

Bắt đầu: Thay đổi tùy chọn cài đặt xoay vòng quảng cáo cho chiến dịch Hiển thị của bạn.

• Xoay vòng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh mới sau vài tuần. Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, hãy hoán đổi nội dung quảng cáo có hiệu suất kém bằng nội dung mới. 

Lý do: Ngay cả những biểu ngữ tốt vẫn có thể trở nên ít hiệu quả hơn qua thời gian. Xoay vòng quảng cáo khiến mọi người không cảm thấy quảng cáo nhàm chán.

• Nếu bạn muốn thúc đẩy bán hàng ngoại tuyến bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy sử dụng tiện ích vị trí hoặc quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương.

Lý do: Các định dạng quảng cáo địa phương cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh tự động bao gồm thông tin phong phú về vị trí và sản phẩm bằng cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi. Hãy hiển thị giờ mở cửa, hình ảnh và nhiều thông tin khác về cửa hàng để giúp tăng lượng ghé qua cửa hàng của bạn.

Để tìm hiểu thêm các phương pháp hay nhất cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google, hãy xem bài viết Tận dụng tối đa quảng cáo hiển thị hình ảnh trong hướng dẫn của chúng tôi.

Để tìm hiểu cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh hiệu quả, hãy xem bài học về "Tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thu hút khách hàng" trong ứng dụng Primer. Hãy mở bài học này trong Primer.

 

 

 

¹ Dữ liệu nội bộ của Google. 
² Nguồn: Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 1 năm 2017
³ Lưu ý: Phiên bản HD của quảng cáo 300 x 250 sẽ là 600 x 500, có nghĩa là hình ảnh sẽ có số pixel nhiều hơn gấp bốn lần.

* Nguồn: Google