Giờ bạn đã biết kiến thức cơ bản và lợi ích của tiếp thị trực tuyến và đánh giá mức độ sẵn sàng cho trang web của bạn, hãy để chúng tôi giới thiệu cho bạn về Google Ads, chương trình quảng cáo trực tuyến của Google, và đảm bảo nó phù hợp với bạn.

Cách Google Ads hoạt động

Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi bất kỳ ai tìm kiếm cụm từ liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hoặc khi họ ở trên trang web có nội dung liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Tính năng này hoạt động như thế nào?

Từ khóa kết nối bạn với khách hàng

Từ khóa là từ hoặc cụm từ bạn chọn khi bạn thiết lập chiến dịch Google Ads của mình. Đây là những cụm từ bạn nghĩ khách hàng tiềm năng của bạn có khả năng sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn.

Bằng cách so khớp từ khóa của bạn với quảng cáo bạn tạo, bạn làm cho quảng cáo có thể hiển thị khi ai đó tìm kiếm cụm từ tương tự hoặc truy cập trang web có nội dung liên quan.

Ví dụ: nếu bạn cung cấp hoa tươi, bạn có thể sử dụng giao hoa tươi là một từ khóa được đi kèm với quảng cáo quảng bá giao hoa tươi. Khi ai đó tìm kiếm trên Google bằng cách sử dụng cụm từ giao hoa tươi hoặc cụm từ tương tự, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google hoặc các trang web khác liên quan đến giao hoa tươi.

 

Chuyển ngay đến bước vào phiên đấu giá quảng cáo

Vậy làm cách nào Google Ads xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị? Tất cả việc này diễn ra với một phiên đấu giá quảng cáo nhanh như chớp, xảy ra mỗi khi ai đó tìm kiếm trên Google hoặc truy cập trang web hiển thị quảng cáo Google Ads.

Google Ads tính toán điểm số, được gọi là Xếp hạng quảng cáo, cho mỗi quảng cáo trong phiên đấu giá. Xếp hạng quảng cáo xác định vị trí quảng cáo của bạn và xác định xem liệu quảng cáo có hoàn toàn đủ điều kiện để hiển thị hay không. Nói chung, quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo cao nhất xuất hiện ở vị trí trên cùng và quảng cáo có xếp hạng cao thứ hai xuất hiện ở vị trí thứ hai (khi các quảng cáo đều đạt ngưỡng tương ứng). Bạn có thể xem xét 5 yếu tố của Xếp hạng quảng cáo:

• Giá thầu của bạn - Khi bạn đặt giá thầu, bạn cho Google Ads biết số tiền tối đa bạn sẵn lòng trả cho một nhấp chuột lên quảng cáo của bạn. Số tiền thực tế cuối cùng bạn phải trả thường ít hơn và bạn có thể thay đổi giá thầu của mình bất cứ lúc nào.
• Chất lượng quảng cáo và trang đích của bạn - Google Ads cũng xem xét mức độ liên quan và hữu ích của quảng cáo và trang web mà quảng cáo liên kết với người sẽ xem nó. Đánh giá của chúng tôi về chất lượng quảng cáo của bạn được tóm tắt trong Điểm chất lượng, mà bạn có thể theo dõi—và tìm cách cải thiện—trong tài khoản Google Ads của bạn.

• Ngưỡng Xếp hạng quảng cáo - Để giúp đảm bảo quảng cáo có chất lượng cao, chúng tôi đã đặt các ngưỡng chất lượng tối thiểu mà quảng cáo phải đạt được để hiển thị ở một vị trí quảng cáo cụ thể.

• Ngữ cảnh tìm kiếm - Ngữ cảnh cũng quan trọng với đấu giá quảng cáo. Khi tính Xếp hạng quảng cáo, chúng tôi xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập, vị trí địa lý vào thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị được sử dụng (ví dụ: máy tính hoặc điện thoại di động), các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm hiển thị trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.

• Ảnh hưởng dự kiến từ các tiện ích mở rộng quảng cáo của bạn và các định dạng quảng cáo khác - Khi bạn tạo quảng cáo, bạn có tùy chọn để thêm thông tin bổ sung cho quảng cáo của mình, như số điện thoại, hoặc thêm liên kết đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Những thông tin này được gọi là tiện ích mở rộng quảng cáo. Google Ads ước tính mức độ ảnh hưởng của các tiện ích và các định dạng quảng cáo khác bạn sử dụng đối với hiệu suất quảng cáo của bạn.

Tùy chọn thanh toán của bạn vào cuối ngày

Với đặt giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC), bạn chỉ bị tính phí khi ai đó đủ quan tâm để nhấp vào quảng của bạn và truy cập trang web của bạn. Bạn cho Google Ads biết số tiền lớn nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của bạn (được gọi là giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột tối đa), nhưng bạn có thể bị tính phí ít hơn.

Bạn có quyền kiểm soát ngân sách Google Ads của mình. Bạn quyết định số tiền trung bình bạn muốn chi tiêu mỗi ngày. Vào những ngày khi quảng cáo của bạn phổ biến hơn, Google Ads sẽ cho phép chi tiêu nhiều hơn tới 20% ngân sách hàng ngày trung bình của bạn để bạn sẽ không bỏ lỡ những nhấp chuột có giá trị này. Nhưng đừng lo lắng, chúng tôi sẽ giảm ngân sách tối đa của bạn vào những ngày khác sao cho, trong một tháng, tổng số tiền chi tiêu trung bình của bạn sẽ đến giới hạn bạn đã đặt (giả sử chiến dịch của bạn chạy đầy đủ cả tháng).

Vậy giờ bạn đã biết cách thức hoạt động của Google Ads. Giờ hãy đảm bảo nó phù hợp cho bạn.

Tùy chọn tiếp thị trực tuyến nào phù hợp với bạn?

 

Khi bạn quảng cáo với Google Ads, nghĩa là bạn đang đầu tư tài chính vào doanh nghiệp của mình. Nhưng cần nhiều hơn chỉ tiền để có được thành công. Điều cũng quan trọng là bạn đầu tư thời gian để thường xuyên kiểm tra tài khoản Google Ads của mình và thực hiện điều chỉnh cho đến khi bạn hài lòng với lợi tức đầu tư của mình.

Sau đây là tóm tắt về những gì cần có để quản lý thành công tài khoản Google Ads account. Nếu bạn không nghĩ bạn có thể dành thời gian hoặc ngân sách cần thiết cho Google Ads, đừng lo lắng! Chúng tôi sẽ chỉ cho bạn các dịch vụ khác của Google có thể đưa doanh nghiệp của bạn xuất hiện trước khách hàng phù hợp, mà không cần giãn các giới hạn của bạn.

Đầu tư thời gian

Lên kế hoạch đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn ít nhất một tuần một lần. Lượng thời gian bạn dành ở đó sẽ khác nhau, nhưng ngân sách trong khoảng 30 phút đến một giờ mỗi tuần để kiểm tra xem quảng cáo và từ khóa của bạn đang hoạt động như thế nào và thực hiện mọi điều chỉnh để thúc đẩy hiệu suất.

Giống như với bất kỳ thứ gì mới, có thể sẽ mất thêm một chút thời gian lúc đầu để học làm quen. Chúng tôi khuyến khích bạn tiếp tục với 2 hướng dẫn còn lại trong loạt hướng dẫn này. Chúng sẽ hướng dẫn bạn cách xây dựng chiến dịch Google Ads phù hợp dựa trên mục tiêu của bạn và theo dõi và cải thiện kết quả của bạn nhanh nhất có thể.

Bạn không có thời gian để đảm bảo khoản đầu tư của bạn mang lại kết quả? Hãy cân nhắc thử một trong các tùy chọn tiết kiệm thời gian này thay thế:

Để AdWords Express làm giúp bạn

Tìm chuyên gia được chứng nhận để quản lý tài khoản của bạn

 

Đầu tư tài chính

Tất cả các khoản đầu tư tốt đều mất ít thời gian để cho thấy lợi nhuận—và Google Ads cũng không khác biệt. Tốt nhất nên có một ngân sách dành riêng hoàn toàn cho tiếp thị trực tuyến trong khi bạn đang tăng trưởng.

Sử dụng Google Doanh nghiệp của tôi để đưa doanh nghiệp của bạn miễn phí lên Google Maps

 

Bạn vẫn muốn tiếp tục với Google Ads? Thật tuyệt vời! Chuyển sang hướng dẫn tiếp theo trong loạt hướng dẫn này, Tạo chiến dịch tiếp cần khách hàng mới.

Chuyển sang hướng dẫn tiếp theo

* Nguồn: Google