Chi phí mỗi nhấp chuột nâng cao (ECPC) là chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google Ads giúp bạn tăng số chuyển đổi nhận được trong khi vẫn giữ nguyên mức tổng chi tiêu.

Với ECPC, bạn vẫn sẽ có quyền kiểm soát đối với giá thầu của mình như trước đây, nhưng ECPC trợ giúp bạn bằng cách điều chỉnh từng giá thầu dựa trên khả năng nhấp chuột sẽ dẫn đến chuyển đổi. Nếu một nhấp chuột dường như có khả năng chuyển đổi, ECPC sẽ tăng CPC tối đa của bạn (sau khi áp dụng mọi điều chỉnh giá thầu bạn đã đặt).

ECPC tự kiểm tra kỹ bằng cách để riêng một phần lưu lượng truy cập làm việc với giá thầu CPC tối đa thông thường của bạn. Sau đó, ECPC sẽ so sánh hai tập hợp kết quả và điều chỉnh cho phù hợp. Do đó, khi bạn chọn ECPC, bạn sẽ thấy kết quả chuyển đổi tốt hơn, hay ít nhất tương tự với kết quả bạn có được khi không sử dụng ECPC.

Bài viết này giải thích cách thiết lập đặt giá thầu ECPC cho Chiến dịch mua sắm của bạn.

Trước khi bắt đầu

Trước khi bạn có thể bật đặt giá thầu ECPC, bạn cần bật tính năng theo dõi chuyển đổi cho Chiến dịch mua sắm của mình. Để có kết quả tốt nhất, mỗi nhóm sản phẩm của bạn phải có hơn 200 nhấp chuột mỗi tuần. Bạn có thể kết hợp các nhóm sản phẩm để đảm bảo có đủ số nhấp chuột.

Nếu bạn không biết nên sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google Ads nào với Chiến dịch mua sắm của mình, trước tiên, hãy tham khảo bài viết Giới thiệu về đặt giá thầu tự động cho Chiến dịch mua sắm.

Hướng dẫn

1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn.
2. Từ tab Chiến dịch, nhấp vào tên của chiến dịch Mua sắm mà bạn muốn làm việc với.
3. Nhấp vào tab Cài đặt.
4. Cuộn xuống mục "Chiến lược giá thầu" và sau đó nhấp vào Chỉnh sửa.
5. Nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu.
6. Sau đó trong menu thả xuống, hãy chọn "CPC thủ công" và nhớ chọn Bật CPC nâng cao.
7. Để hoàn tất việc thực hiện thay đổi, hãy nhấp vào Lưu.

Theo dõi hiệu suất

Dưới đây là một số mẹo để kiểm tra cách ECPC hoạt động cho chiến dịch của bạn:

• Xem xét để chiến lược giá thầu chạy trong 15 ngày trước khi bạn đánh giá hiệu suất của chiến lược. Để thời gian này trôi qua giúp chiến lược có thời gian thích ứng.
• Đảm bảo rằng bạn có đủ dữ liệu để đánh giá hiệu suất của chiến lược. Xem xét xem lại dữ liệu của bạn hàng tuần thay vì hàng ngày đặc biệt khi có ít lưu lượng truy cập.
• Xem xét một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến kết quả của bạn trong một khoảng thời gian. Kết quả của bạn có thể bị ảnh hưởng bởi ngày lễ, ngày cuối tuần, sự kiện đặc biệt, các thay đổi đối với nguồn cấp dữ liệu và đối thủ cạnh tranh của bạn trong phiên đấu giá.
• Xem xét các chuyển đổi, sau đó xem xét giá mỗi chuyển đổi để xác minh bạn đang cải thiện chuyển đổi hiệu quả. Bạn càng có nhiều chuyển đổi, bạn sẽ có thể cho biết rằng tỷ lệ chuyển đổi đã tăng tốt hơn.
• Hãy nhớ rằng chi phí mỗi nhấp chuột có thể tăng hoặc số nhấp chuột có thể giảm nhưng điều này là bình thường vì ECPC giảm giá thầu cho các nhấp chuột có chuyển đổi mong đợi thấp. Sau đó, ECPC sử dụng khoản tiết kiệm để đặt giá thầu cao hơn khi có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
• Tính đến chuyển đổi trễ. Một số chuyển đổi có thể mất nhiều thời gian hơn các chuyển đổi khác, trong một số trường hợp trễ tới vài ngày hoặc thậm chí là vài tuần. Nếu bạn so sánh hiệu suất gần đây với hiệu suất trước đây, hiệu suất gần đây của bạn có thể không cao vì chuyển đổi trễ. Tìm hiểu cách Tìm báo cáo về chuyển đổi chậm trễ.

Tối ưu hóa

Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa chiến dịch sử dụng ECPC:

• Áp dụng thay đổi giá thầu như bạn thường làm, kể cả mọi trình sửa đổi giá thầu cho thiết bị, vị trí, v.v.
• Xem lại nhóm sản phẩm của bạn và xem xét nhóm các sản phẩm có cùng giá với nhau để đảm bảo nhóm sản phẩm có hơn 200 nhấp chuột mỗi tuần.

* Nguồn: Google